运营两年，这个公众号仅靠“听妈妈的话”这一

创作者:拉·利特尔

这次面试的微信官方账号是紫丁香妈妈。这个微信官方账号2015年刚开始运营，现阶段有400万粉丝。作为一个垂直的微信官方账号，运营两年，能持有400万股，算是非常非常好的了。那么，这个微信官方账号是如何有独特的 *** 作技巧的呢？有必要通过边肖·杜伊丹来告诉大家她的核心理念。

抓住机会，有态度，很难不被人知道。

网络上不靠谱的信息内容太多，健康领域也是谣言高发区。丁香妈妈，微信官方账号，创立之初就是为了给你展示简单值得信赖的健康服务。因为新生代父母其实是渴望专业知识的，他们期待有更技术、更专业、更靠谱的育儿经验，他们更容易相信科学的方式。

另外，母婴用品集团确实是一个所有经营者都会期待的行业，而且态度很好。因为是各个年龄段的人都会接触到的一块，谁先建立起信任感，在这个行业打下坚实的基础，谁就占据了主动。

技术度是竖数的关键环节。

在微信官方账号稳定运营三个多月后，我有了第一篇5w文章《花这么大的代价存脐带血值得吗？”，当时粉丝的提升一下子飙升到平时的10倍。这让他们意识到，发表有传播力的文章，会带来粉丝的快速提升，所以他们才刚刚开始追网络热点，挑热点话题，避免谣言。比如关于2016年的前苗，很多家长都很担心。丁香花妈妈马上从技术特长的角度做了大师级的分析，看文章，分享都很丰富。

丁香妈妈的文章绝大多数都是原创的论文题目，而这些论文题目的关键是根据平时的阅读文章和资料收集走出去。东方和西方的网站都是从。还有一些和身心健康有关的热点新闻。大家平时都在刷各种新闻报道，快速鉴别是否适合跟随。

做一个垂直号，要想成功，技术专业性很重要。由于涉及健康医疗，丁香花妈妈非常注重内容的专业能力。在做这个号之前，他们的群会有健康标准专家委员会的微信官方账号，得到了大家的五星好评。所以有健康标准专家委员会这么好的创作者资源，丁香花妈妈这个微信官方账号的问世，在母婴产品的内容层面绝对是非常有技术和专业的。为了更好地运营微信官方账号，杜一丹和他的很多朋友每天醒来的第一件事和睡前的最后一件事都刷手机，这应该是很多互联网媒体从业者的共同特点。

用“人话”表达难懂晦涩的专业术语

因为是垂直行业号，吸引客户和保证专业能力实际上是相当困难的。在保证专业能力的前提下，一个好的医疗卫生科普，首先要用“人的语言”表达难懂晦涩的专业术语；让文章内容简单明了，帮助读者省时省力。在文章内容有目的的设计方案互动交流的阶段，如果你要预期读者很可能在哪里，你就要释放一个心灵的点，可能是一张图片，也可能是一句话。总之，让他们反思。

垂直类微信官方账号有时会遇到专业术语过于复杂，读者难以理解的问题。此时此刻，就要把复杂的语句尽量简化，让大家都容易读懂。毕竟读者看文章是在一个泛娱乐的时代。如果文章内容复杂，大家也不喜欢书。

比如我之前在微信官方账号采访过一个历史类、时间类的“铲历史学家”。这个微信官方账号以艺术画和简单句的方式展示了枯燥的历史名人，从而吸引了一批粉丝。你没想过枯燥的历史名人也可以看起来生动有趣吗？这就是“人话”的风采。

粉丝们爱我，马丁。

2016年，丁香花妈妈刚刚开始尝试运作人格化属性，为自己设计了一个名为马丁的小编品牌形象，赋予了她特殊的气质和话语体系。从网络投票、评价、粉丝互动来看，微信官方账号丁在互动交流的情况下，一般不太容易回应非常实际的健康问题。很大一部分人想要一个合适的回应，让评论越来越有意思。

杜一丹觉得除了长期输出靠谱的专业知识，个性化的属性运营也很重要。今天每章头条都是5w，个人收藏zan中规中矩。其实母婴用品行业有很多IP走的是技术专长的权威路线。要保持粉丝的粘性，禁止内容因为专业性而放弃传播和挑战。

只有当你有一个明确的目标时，你才能评估你是否走在正确的道路上。

优质的内容是一定会吸粉的。虽然14年和15年的相对性很容易，但也不乏16年短短几个月就从同类中脱颖而出的手机微信运营例子。内容是必须的，其次你要知道自己的发展目标。总体目标明确，就有可能分辨出什么是贯彻这个总体目标最重要的指标值。只有定义指数值，才能评估自己是否走在正确的道路上。

如果一条道路是明确的，它需要坚定。丁香花妈妈每个一季度都会有自己的整体规划，比如2020年的热门视频。丁香花妈妈第一季度已经做了一些视频，第二季度会加大这些方面的投入。视频可以帮助微信官方账号拓展新的曝光方式。

丁香妈妈没有准确定位自己为内容精英团队。杜一丹觉得他们做了内容，最后根据内容把丁香妈妈做成了知名品牌。自然，短期内(2020年)我们会继续输出不同形态的内容来拓展新的方式。

我的笔记

虽然我没有做过妈妈，但是微信官方账号里很多朋友都极力推荐我，我觉得我在外地得到了很多关注和认可。在我看来，竖号主要是推广专业的人，竖号想做好。如果你抓住了这些客户想要什么，你就能吸引所有人。比如丁香妈妈，主推的是客户希望掌握育儿经验。如果你在垂直行业有一定的技术专业性和权威性，是非常容易成功的。