首先，应用程序与类别完全匹配。
添加新关键字时，匹配类别默认设置为通用，这就需要你在关键字[]两边加上方括号，或者在添加新关键字时，将匹配类别更改为完整。一旦添加了关键字，就不能更改关键字的匹配类型。这一点大家一定提心吊胆，这也是促销员容易犯的错误点。
添加关键字时有两个类别:
1。彻底匹配关键词。
2。通用关键字匹配
另外，请记得从你的彻底匹配和普遍匹配的广告群中选择高价值关键词，并形成表格，方便添加实际搜索关键词作为新关键词，添加不足搜索关键词作为否定关键词。下图是一个示例图:
第二，搜索关键词可以持续移动到通用匹配或者彻底匹配。
默认情况下，会为每个新的广告组打开搜索匹配(因为iPhone期望你的广告满足用户的需求，可以获得尽可能多的呈现频率)。这时，人们很可能会无意中打开对同一广告组或广告系列中所有关键词的搜索匹配。在同一个广告群中搜索匹配关键词是自重要的，因为每个人都要把关键词分开，方便 *** 控搜索匹配竞价(不管是CPT还是CPA)。
此外，我们可以不断地将搜索关键字从搜索匹配目标移动到通用匹配或彻底匹配。据此，我们可以清楚地把握这个关键字在ASM中的价值。
第三，每次转换应用目标的成本
搜索广告目标的每次转化成本是根据竞争对手、特殊关键词的历史时间转化率和cpt来决定的。申请标的各项转换费用的投标应掌握以下几个层次。
在设定目标转换成本时，CPA目标应设定为接近甚至高于具体的CPA目标。此外，需要立即检查报告，检查关键词是否符合目标，并酌情考虑持续调整每个转化成本的目标和关键词构成。
但是，将转化率低的关键词设定为每次转化成本的目标，很可能导致呈现频率骤降(即使出价最高)。因此，在为每一个转化成本应用目标时，一般会选择转化健康状况优秀的关键词，或者在为每一个转化成本设定目标之前，对其他关键词组合进行科学研究，以获得最佳的实际效果。
必须注意的是，目标转化成本设置在广告组层面，广告组所有关键词都适用，而最高CPT竞价设置在关键词层面。如果你想为单个关键词设置目标转化成本，你必须将该关键词分解到它自己的广告组中。
四。关键词竞价
蝉大师ASM推广人员发现，您的很多国外客户会对广告群中的所有关键词应用相同的竞价。其实那是不对的。我们要花时间去查报告，看看哪些关键词主要是好的，哪些关键词主要是差的。那就按照自己的目标KPI出价，适度提高前者的出价或者降低后者的出价。
最大化每次点击的竞价，获得大量的广告曝光频率。这时候也意味着人人的APP可以获得更多客户安装下载的机会。对于一些性能好的关键词，一定要尽量展示出来。由于这个关键词能产生极好的实际效果，所以必须得到历史记载的证实。
采用迭代更新评标法也很重要:投标时可以针对执行关键词小幅度提价，检验关键词对新的最高CPT等级的实际效果。然后，如果你想要大量的总流量，你可以再次提高最高CPT出价。
直到你对这个关键词收到的转化金额和KPI满意为止。
当关键词的推广结果超过目标KPI时，出现这种情况，就需要降低最大每次点击成本竞价，直到关键词的效率与目标KPI一致。
换句话说，提高你的最大CPT竞价，一般会增加你每次转化的成本，会降低你的毛利率，而且不一定能很好的改变，会破坏你的利润。
ASM虽然没有在中国注册，但是在国外已经被很多行业接受。所以我认为苹果asm在中国注册后，一定会在app公司中引起一波推广。至于实际效果，大家可以在前期进行小额信贷推广，检验实际效果。如果中小企业不得已，我们不建议进行大规模的关键词推广。
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