2017年苹果竞价广告ASM基础知识一览

再来说说苹果ASM。苹果ASM自去年在英国发布以来，一直受到中国ASO从业者的关注。据蝉大师APP大数据平台显示，海外同行业对ASM的热情非常高，已竞价关键词超15万个，占比43%。但是ASM为什么会吸引这么多APP公司参与呢？

1.ASM登陆中国能普及吗？

2017年，麻生领域一直遭受冷落。根据很多同行业的报道，2017年苹果突然加大了清词的范围。之前很多APP关键词一夜之间被退回处理，甚至知名品牌词彻底消退。这对应用程序来说真是一场倾盆大雨。为了文字清晰，外界也是一头雾水，但大概可以分为四种:

好了，现在恢复正常！苹果突然加大了对应用的处罚幅度。外界猜测是苹果每次新品发布会都会来点姿势，刷刷存在感！~~嗯！没错，苹果春季新品发布会就要来了。但是有一点，大家别忘了，也是预测苹果的ASM会在第二季度在中国注册。那么，我也有同样的理由认为苹果此举是为了ASM更好的修路。

这是个有趣的问题。苹果ASM想什么时候登陆就什么时候登陆。ASM修路为什么需要清词？其实也不是很难。你所有的关键词排名都没了。你到底要不要顾客？如果你想，苹果的爸爸还有另外一个方法，那就是ASM！~

言外之意:话已清！~~没事，投ASM吧。你得到你所付出的，你说话算数！

正因为如此，我感觉这次大规模清词恶性事件，很可能是为了更好地为ASM修路。大家想想，如果ASM登陆中国后，中国的开发者用机器刷等招数玩ASO，岂不是让ASM很尴尬？所以，明确的话！

第二，苹果ASM到底是拼技术还是拼钱？

在苹果ASM登陆中国之前，其实似乎没必要这么说，但这个问题还是值得讨论的。根据不久前陈大师发表的ASM销售市场数据分析报告可以了解到，投放关键词会极大的磨练投放师的竞价调整能力和搜词能力。事实上，单词查找级别遵循两个核心基本原则:

是两个核心的基本原则，低竞争和相关性。这里填一些竞争度低，指数值低的词。我觉得实际意义还是会出现的。量大了会变质！真正每分钟都需要投放的优质关键词，是竞争度低，索引值高的关键词。当然，考虑关键词的位置和竞价也很重要。

一般来说，ASM招标需要以下标准:

对这一块数据进行统计分析，要看你放进去的这个关键词的呈现率、CPA等数据信息。综合来看，我觉得ASM竞价其实有两个难点:找词和竞价！

第一是磨练自己的眼光，第二是磨练自己的水平。

3.怎么知道ASM关键词的竞争程度？

以前我们玩ASO的时候，一般是通过关键词索引值来判断竞争程度，在关键词索引值层面有很多特殊的工具可以查询。有朋友说ASM的竞争程度也可以通过关键词索引值来判断。但这是不对的！~ASM的竞争应该体现在对这个关键词的关注度，而不是客户检索到的指标值。就国内而言，唯一能区分ASM竞价关键词竞争程度的专用工具是蝉主。

也许之后，关注APPjava工具的公司会为ASM开发设计很多功能，不过那是后话了。最后，我想说说ASM的实际效果。其实就我个人而言，ASM和百度搜索SEM应该是一模一样的。SEM关注的是商业词，ASM更关注的是导致总流量的好词。开发者真的可以烧ASM来应对获客难的问题吗？我不这么认为。其实ASM只是你处理获客问题的一种方式。

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