苹果竞价广告账户技巧：利用三层过滤最大化控

在iPhone搜索引擎广告账号结构的设置上，最初的中间方式是根据知名品牌词、竞争对手词、领域词来设置关键词，或者根据模糊匹配来扩展词。事实上，搜索匹配和否定词可以有更深的内在含义，尤其是否定词的使用可以产生意想不到的收获，大多数新手都知道否定词的用途。

价格便宜，没有量，但是CPA提高，而且极高，怎么办？

在搜索引擎的广告中，很多人都有这样的疑惑。价格便宜，但是没有数量。CPA已经被提高和超越了。有必要采取优化账户结构的方法。苹果账户结构的设置，比如为一个主题活动设置一个战役，或者为一群特殊的一般目标群体设置一个战役，这是最基本的。大家可以根据自己的商品特点和营销推广活动来做。今天重点讲讲如何根据广告群的设置，提高一组campaign中关键词的投放，从而降低成本，提高投放效率。

利用搜索匹配进行三级过滤，从而达到擦词和筛选词的目的。

如何使用匹配词和否定词？在这里，梁武林总结了一个三层夸大的漏斗形广告群结构优化手法。这种结构的总体目标是根据对关键词和竞价的精准 *** 纵来 *** 纵成本和总体目标CPA。

三层过滤布氏漏斗优化技术

iPhone的搜索匹配匹配是一个很好的功能，它是基于app的数据库来完全自动匹配搜索关键词。好处是广告主可以非常轻松的发布一个广告，即使没有设置关键词，但坏处是有时候搜索匹配匹配的金额很吓人，导致推广费用的消耗。所以建议独立成立广告组，开启搜索匹配，让iPhone帮你扩展词汇，不用设置所有关键词。另外需要注意的是，该组中的搜索词要按时监管，极不靠谱的词要拖成负面词。

对于匹配的靠谱的话，就要担心到布氏漏斗的下一关，最后变成大家放进去的广告词。此外，它将在搜索匹配组中设置为拒绝。是我认为有效的词。我想 *** 纵它，让搜索匹配扩展其他单词。

担心有效词向下有两种方法。简单来说，立即将该词放入精确匹配组，并在搜索匹配组中使其精确否定。稍微复杂一点的方法如图。把这个放在一个广义匹配组里，在广义匹配组里精确否定，放在另一个精确匹配组里。这样做的好处是，我觉得这个词不错，还可以让iPhone再给我一次broadmatch这个词的扩展。

然后，由广泛匹配匹配的高质量关键词将再次下降到精确匹配。换句话说，searchmatch和broadmatch都是在这里给我扩展的，只是扩展的一般层次不同。最后他们会选取我认为非常有效的词进行精确匹配，最后根据严格的调价来 *** 纵总流量和最终的CPA。

根据检测转化率，得到关键词优化的竞价方案。

根据精确匹配中的单词，可以看到每个单词相对稳定的转化率。目前，我们可以通过哪些词应该提高或降低来对总体目标CPA进行可靠的估计。那样的话，动态调价之后，就不容易出现价低无量，价格CPA暴涨的情况了。

让我们回到竞选层面。您可以在活动级别使用不同的域名和竞争对手的域名来创建活动。你一定要注意，一个战役建立的所有关键词，都加到了另一个战役的负面词里，互相影响。让搜索独立匹配一个战役就行了。总而言之，按照三层忧心布氏漏斗法，最终可以更好的控制关键词投放，实际应用在哪里，可以根据你的产品特点和广告活动计划来实施。

比如我没有独立放aaa这个词，但是searchmatch给我匹配了，转换很好。然后我也把aaa放在搜索匹配组的否定词里，广义匹配。然后把aaa放在广义匹配组，也把【aaa】否定词放在这个组，也就是精准否定。然后把【aaa】放在精确匹配组，精确匹配投放，让我明白这个词对我的转化率有多大帮助。举个例子，如果转化率是60%，假设我能接受的CPA是10元，那么我的竞价可以在6元，甚至略高于6元，因为iPhone搜索引擎广告是第二高的价格。

如果搜索匹配和广泛匹配在一个组中完全开放，您最终会发现1。数据信息不容易相互分析和交叉；2.价格不好控制。图中每一条横线表示一个广告群。复杂的情况是，如果你有另外几个竞选，你要互相否定，防止冲突，维护你的账号会比较困难。选择更简单的方法，也就是图中所示的三层过滤布氏漏斗法，去掉中间层，会变得容易一些。

另外，CP在ASM交流会上提到，不了解iPhone搜索引擎广告二次竞价标准。在这里，我给大家整理一下。官网上说:按开发商设定的CPT(每次点击成本)点击收费标准和二次竞价标准设定的价格；如果同一个关键词有好几个APP市场竞争，就会发起第二次竞价。

在 *** 作的过程中，比如客户搜索一个词，没有点击广告，然后再搜索，就会出现其他广告。现在，它通常会上下显示15次，然后才会显示该单词(在上下显示5次之前，iPhone会大量显示该单词)。这样重复15次。如果是第二次搜某个词，可以感觉到它已经清空了之前app的另一个竞价，这个竞价还是第二高的价格。

创作者:Xi姐姐来自:测武林ASM

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