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来源于盆友写的一篇社区文章的内容，我就拿这篇文章来深聊一下。
一、内容平台的鼻祖:BBS
《大连金州不相信眼泪》流行两个人，一个是老榕，一个是老沈。
前者是中国最早的互联网技术杰出人物之一，8848的创始人和B2C网络技术的早期探索者王。
后者是陈彤，他被称为中国的第一主编。可以说是他制定了互联网技术编辑的规范。他后来又来了小米手机，最后来电子担任Sina.com联席总裁，首席战略官，也就是说电子是电子的执行董事。
那时候Sina.com不叫Sina.com，叫四通李芳，也不是门户，是一个社群，老沈是这个社群的总作家。
正如传道书所说:
“过去发生的事情将来还会继续发生。以前做过的事将来还得再做一遍。阳光下没有新的东西。”
我在大连金州看到了很多发生在我眼皮底下的事情。那时候的我，被困在互联网技术的商业规模里，很多东西是别人看不到的。现在，这种事情已经呈指数级增长。
老容说，1997年以前，没有人会想到一个人会因为一个岗位“一举成名”。
根据1997年10月的第一次中国互联网调查，当时全国各地的网民只有62万，还不如今天一个随机的网络舆情的粉丝多。
但在当时，这62万人基本上可以算是中国互联网技术最占优势的一群人。现在活跃的大佬都在。
所以即使只有62万网民，也不妨碍老榕树和老沉火遍布大街小巷，在中国互联网科技史上留下笔墨纪录。
为了更好地了解当时的“网络名人”，老容和老沈无意间抓到了一个“网络热点”。
1997年10月31日，中国队在大连金州区2:3不敌伊朗，世界足坛一片哀鸿。一篇“热文”出来，新闻媒体争相拦截。
八年后，老沈写的《新浪之道》里有一句话，我觉得可以改过来套用到今天:
“这让大家第一次感受到了内容和网络热点融合的能量。”
从原创内容创作者的角度来看，老榕树是幸运的。我觉得如果放到今天的市场，老板岩的帖子很可能会被大量的热门营销文章吞噬，很难重新获得当时的人气。自然，也很有可能用高质量的社交圈子王力可·伍肆来爆这篇文章。
如果当时有互联网媒体，《大连金州不相信眼泪》的标题至少应该是这样的:
然而，李曼咬牙买了三张飞机票，却在大连下了飞机后哭成了狗。他对儿子说了这些话。
而这次恶性事件爆发后，至少会有这样的文章:
大连金州输了之后，这个人用一篇文章瘫痪了四通李芳的服务器。边肖读完之后震惊了！》
主流媒体纷纷要求转载。他在让四通李芳服务器瘫痪的文章里写了什么？》
这起恶性事件中的几个关键词与众目睽睽之下的情况何其相似:网络名人、内容、平台、网络热点。
大连金州偶尔借一个全国热点，竞争对手基本没有。本来有人劝老容把这篇文章转给通讯社，但老容觉得通讯社编辑出版不方便，就去四通李芳的体育文化沙龙发表了这篇文章。
从内容营销的角度来看，老榕树至少做对了一些事情:
1.生产高质量的内容；
2.赶上了一个网络热点；
3.48小时内出稿，保证时效性；
4.选了一个用户质量高的社区，虽然人少。
在方法上，和众目睽睽之下的互联网媒体的战术没什么区别，只不过当时没有微信公众平台，没有新浪微博，没有“各种号”，只有论坛。
公元一年后，有两种商品问世，在互联网技术方面也算是里程碑式的现实意义:
一个是由戴志康大学开发设计的Discuz！，另一个是由王和林开发设计的PHPWIND(原名ofstar)。
比较有意思的一点是Discuz之后！卖给了腾讯官方，PHPWIND卖给了阿里巴巴。
两位老板都想通过连接中小网站来加强自己在互联网技术统治地位上的影响力。结果两年时间，个人网页影响力一落千丈，风口很快就吹过去了。终结个人网页出路的是社交媒体盛行所要求的统治地位的释放。
大河网红人进入了自己的巅峰，随之而来的是自媒体平台和内容创业者。
2010年7月15日，CNNIC发布了第26次《中国互联网络发展状况统计报告》。有一个很有意思的数据，就是到统计分析的时候，中国的网站数量减少了44万。
正是在这个阶段，社交媒体蓬勃兴起。
2007年5月，王兴创办Fanfei.com；
2007年8月，享有4.1亿用户的腾讯上线。
2009年7月初，凡客匆忙终止业务，Jibi、Follow5、9911刚刚开始进入大家的视线；
成立于2009年8月的微博，以势如破竹之势席卷互联网技术，成为当时的独角兽企业。千千万万的草根创业小号刚刚开始蓬勃兴起；
2012年8月18日，微信公众平台发布。
此外，很多互联网媒体高科技平台，如虎嗅、36Kr、好奇心日报、创业、创投行业、人人都是产品运营等众包平台内容平台，也在争相创作发布，时尚媒体、管理行业的创作者作为自媒体平台登台亮相。
各种各样的社交媒体产品和内容平台竞相发布，让大家都忘记了BBS，尤其是天涯、Maopu.com、西祠这几年的苦难，让很多人觉得论坛时代早已一去不复返。
我觉得是一种曲解。其实论坛越活越好。BBS作为一种流行的论坛方式早已告别，但论坛的核心理念却与时俱进。
第二，内容平台的演变
论坛的全称是BBS:公告牌系统)。我们可以理解为古代官方张贴的通知或者居民区的公告栏，基本起到线下推广、整合互动传播、用户免费张贴的作用。
而这种实际的线上线下早已拥有。
整合了BBS线下推广公告牌的功能，提高了社区运营效率，无限拓宽了社区边界。
上面这一段有点晦涩。我做了一张桌子。我们来对比一下线下推广社区和论坛的作用:
从我上面做的表可以看出，最初的论坛是将线下推广的这种姿势按照编码与线上融合，从而提高效率，拓宽社群的边界，从而达到伤害大量人群的目的。
之后的个人空、实名认证社交媒体、新浪微博、手机微信、微信微信官方账号及其内容平台都是从这个基础角色演变而来，是官方网络赋予用户的控制权的发放和收紧。
1.个人空房间
指:QQ空、51号房空、新浪博客、博客、清博、网易LOFTER、一点等。
上面可以看到一个非常明显的项目。论坛社区和线下推广社区都是去中心化的城市广场，是君主专制的一个平台。用户可以发表意见，但是官网可以选择听或者不听。
社区比线下周边社区好的地方，在于它给了用户很多主导权，但一旦违背了平台的信仰，同样会被封杀。
报告最后一栏是浪费，线下推广是牛皮癣，线上是装备贴。
去中心化平台的总流量从来没有集中过，这就要求官网必须加强管理，削弱用户的支配地位，否则就会造成所有平台的崩溃。
个人空的出现解决了这个问题，去中心化的平台逐渐消失，然后用户变成了所有平台的行动者。
个人空室把原来论坛里用户的用户中心变成了首页(Discuz之后！论坛系统软件的用户中心也改进了博客皮肤)，把首页变成平台的重点展示方式，立刻砍掉去中心化的城市广场(有些平台如Sina.com把优质的资讯内容组合成门户的专业频道栏目)。
当初51房间空和QQ空都是这样的(私聊独立做成IM)。没有去中心化的城市广场展示的总流量，用户间的连接从论坛的底层飘到了顶层，好友总数的使用价值凸显出来，然后逐渐转化为粉丝的关注量。
当时，江和许成为最受瞩目的两位时尚博主，他们的博客浏览量依次突破1亿。
此外，许多其他草根创业的小号也如雨后春笋般涌现，Sina.com甚至少校也建立了一个草根博客列表。acosta的博客长期占据第一，也是第一个就业过万的草根博客。
当时博客的知名度并不逊色于今天的微信公众平台，可惜最后因为种种原因没落了。
博客是另一种有外在自我价值的社群，是平台弱化后的另一种论坛。很多微信微信官方账号大V可以说是马上从博客等社区平台翻译改过来的。
比如番石榴婆报道，一开始就是在博客上升级的，咪蒙也是当初近百万粉丝的微大数。
新的发展趋势出现后，他们立刻将自己的知名度与微信微信官方账号挂钩，存储并放大自己的知名度。
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