优酷“内容创意广告”火爆售卖，做最懂广告主

2017年春节将至，和过年气氛一样热烈的，是优酷“内容创意广告”的热卖。与粗糙呆板的传统广告不同，优酷2020年大规模售卖的“内容创意广告”与内容深度融合，极大地提高了客户对广告的接受度，保证了客户体验的传播，受到大量广告主的青睐。

随着客户对广告的要求越来越高，广告主对视频营销的规定也在不断完善。将广告拆分，在意广告与内容的强相关性，进而伤害客户，更精准、合理、多元化地促进整体目标客户的观看习惯和信息内容需求，是越来越多广告主的硬需求。而优酷2020年新发布的“内容创意广告”，将为知名品牌呈现更高质量的精选。

什么是「内容创意广告」？

为了利润最大化，越来越多与内容深度融合的广告方式出现，产生了极具创意的原生态广告，即“内容创意广告”。如商品植入、创意视频片头、创意压屏条、让内容与广告关系更加完整的创意插入等。，都是“内容创意广告”。流行的创意中，内容制作方在原拍摄场景中制作，保持原编剧的设计风格设定和短篇故事的逻辑，与编剧共存，将创意融入到合作的品牌产品中，从而进入观众的欣赏习惯，充分传达知名品牌和商品的核心理念和特点。是一种“夹心巧克力”有层次感的广告商品。

优酷的“内容创意广告”是做什么的？

卖点一:爆款IP。

2017年，优酷首次在版权热播电视剧的创意作品中推荐出售资源，包括《武动乾坤》、《军师联盟》、《春风不如你》、《赢天下》、《泼猴将军》、《光年初遇》、《李记传奇》、《飞虎之战》、《最强男神》。在实用的内容战略下，优酷对内容拥有大量主导权，这使得“内容创意广告”领域首次增强了自制内容行业的局限性，对版权内容的创意营销和推广起到了很大的作用。

事实上，优酷的“创意内容广告”很受广告主欢迎。优酷首播三国历史剧《军师联盟》，短短3小时全部创作资源被抢购一空。《非常网剧》、《舞动乾坤》、《春风，不如你》都是一天之内售罄。此外，广告主响应度的连续记录，意味着在重磅新闻IP内容行业发展“内容创意广告”的长宽比上，知名品牌认同优酷。

卖点二:独家创意。

优酷“内容创意广告”的一大特色，在于其打破了知名品牌的界限，为跨不同领域、不同类型的知名品牌打造专属定制的创意广告内容。以创意插播为例，优酷充分利用自身作为最具“原生态”发展潜力和使用价值的媒体特性，让广告主作为内容方参与广告的制作，整合连载内容的原创场景，利用剧中人物为知名品牌全面定制插播广告内容，按照场景营销方式打造多元化的原生态自然环境，将知名品牌与连载内容进行创意嫁接，让原创的生化插播视频广告代替知名品牌，以新鲜有趣的方式与客户互动交流。这种良心定制的专属广告，即使在古装剧IP中，也能把当代知名品牌的品牌文化传达得淋漓尽致。

卖点三:客户体验。

对于广告主来说，对知名品牌的描述倾向于“原创生化”；对于客户而言，观看“戏中戏”式的中插式广告，营造了一种独特的“夹心巧克力”的观剧层次感。

考虑到客户厌倦了被营销切断、打断、推广，优酷更注重客户体验，以高质量的“创意广告”打造“内容级广告”。知名品牌凭借内容和创意两方面的优势，与内容进行有效匹配和充分结合，帮助知名品牌在保证客户体验的基础上，打造客户的记忆点，吸引大量关注，让客户听到。

优酷的海量内容营销推广产品...

视频作为最具产业化潜力的“内容创意广告”方式，已经显示出信息丰富的可塑性和概率性。在优酷的内容营销推广行业，开发设计了大量新的广告形态，将广告以更能融入视频自然环境的方式嵌入其中，在不打扰客户应用的前提下，使其观看、接受并最终认可知名品牌的内容。除了创意植入，优酷的内容营销产品还包括内容植入，通过多样化植入图案广告来提升品牌曝光度。《火星情报局》第一季和第二季的成功成为了一个比较好的例子。“移影”视频植入广告产品，是时效性强、风险低、可量化分析、方法灵活的产品或知名品牌的场景化、精准化展示。三星C系列产品“移影”组合策略推广周期高达70轨，8558人打包重复覆盖，1-3次总次数占64%。2017年，优酷很有可能希望与大量广告主开展新的内容营销推广协作。

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