说说为什么要做苹果竞价智能投放平台：偏执人

从广告圈到招标方，Xi姐有些不适应。这里的自然环境不像广告传媒公司那么简单，有一些起伏，但是很多体验都是冲击和印象。都说互联网公司变化快。为了更好的融入到销售市场的转型中，有些企业的产品可能做了半年就死了，甚至发展策略都要更换。有时候一个市场的需求出去了，机会就转瞬即逝了。在这个社交圈里，大多数人不断改变现状以遵守世界的游戏规则，而另一些人则不计代价地试图创造规范和标准。

2016年，移动互联网领域谈论最多的就是下半年的话题讨论。下半场的游戏玩法变了，苹果的应用分发也在变。这几天和CP们聊天，他们都说麻生刷榜越来越难了。苹果的标准变化太快，让人不知所措，怨声载道。在中国这里，很多企业刚刚开始推广苹果搜索引擎的广告。有些企业本身客户很多，宣传声音大，在这盘棋里确实占了上风。但如果大家都按照原来的ASO *** 作经验来科学地研究ASM，很快就会被归为简单化，实际效果未必是最好的。是的，从众不是每个人都想要的。

在这里的整个过程中，Xi姐姐突然明白了，其实收入是什么？总流量不容易停，或者只是随意占点收益。如果你在收入上出类拔萃，就要尽全力去涉足科研，要敢于持之以恒。关键是，你可能会选择一条更艰难的路，而不盲目的跟随世界的潮流，或许还不算代价。但是最后你可以用一种固执和匠心，开发出一个真正有用的价值的产品。

性格倔强，做别人没想过的事，把产品做得与众不同，充满优雅。

这个精英团队的一个突出特点就是纷争。比如开发设计之初，有人觉得人工智能技术没用，然后产品就会d出基础理论。大多数情况下，产品和运营，大家都在坚持自己觉得对的东西，都在强词夺理。这整个过程其实特别难。

比如智能投放一键千组的核心思路(这个功能后面会出现)，提交时会d出提示框，询问是否形成一系列智能投放产品组，策略组数量。智能交割的作用不仅CP需要，记账公司也需要。实际 *** 作几十个或者几百个关键词的时候，人力是可以适应的。但如果关键词策略组超过2000个，相信自己，人力时间效率高，成本和资金投入不值得。智能配送可以大大节省时间和人力，以及人力成本的资金投入。

产品和运营的倔强性格特质，对智能交付的执着，最后是这个服务平台释放了高科技优雅的领域。从下图引入一句话:被大多数人忽视的真相，似乎一些漫长而不可思议的事实，最终被视为真正的造富领域。

工匠精神保证了对重点的描述和对精髓的把握的完美。

WNA系统软件(words 网络分析)基本上在这里又扩展了大量的词，比如2000个词，可以提高人的认知能力的极限，利用设备和互联网大数据告诉你大量可以引起点击转化的词。这类词按照目前第三方挖词的专用工具和人的认知能力是无法延伸的。这种话可能跟APP没太大关系，但是体现在

智能投放体现在挖字上，就是打开贷款口子。看各种词的不同层次，和APP的关联度是多少，和价格的关联度是多少？当关键词开得足够大的时候，就会有大量的评价和选择机会。

有了关键词，下一步CP最关注的就是竞价了。按照人类传统的方法，一般是从最低价到高价，或者盲目拍脑门，试图跟风。这里的经济成本、学习培训成本、试错成本更高。苹果搜索引擎竞价的管理机制，不是竞价高低就能显示出来的。比如CP本来应该出价一元就可以得到想要的显示，但是它通常不知道这个值。低于一元就不能展示，高于一元就不花钱。

基本原理是根据历史时间样本数据信息的深度神经网络和云计算技术开发模型，最终模拟CPA和现金量的曲线和运动轨迹，预测分析某个关键词明天的CPA和现金量。交付将从复杂性简化，以便投标和结果可以计算。自然，这主要是基于CP自己的投放数据信息来预测分析，而不是基于别人的数据。两者的结果完全不同。

把关键词做得更细，其预测分析竞价最能体现设备的深度神经网络和人工智能技术的完美工作能力，此外也最能体现产品主对关键点的掌握。工匠精神不仅限于工匠。在这期间，专注的资源是稀缺的，所有的产品都要打磨到自己独特的完美，才能深入客户的内心。所有敷衍的产品都不容易长久生存。

尽自己最大的努力，不要违背自己尽最大努力坚持下去的使命。

以前大家都以苹果为荣，因为史蒂夫·乔布斯想让苹果成为一款杰出的产品。今天，没有人把制造一个优秀的产品作为自己的职责。虽然今天苹果的销量似乎越来越好，但是苹果最重要的东西已经没有了。

一位跟随苹果17年的技术工程师在一篇长文中写道，苹果第一次没有做到最好，在很多层面上，苹果已经违背了过去做到最好的使命。他有生以来第一次没有分享自己。比如苹果失去了对客户的控制，客户的预测被反复误判，产品迟迟不能更新换代。曾经紧紧抓住重要客户，专注重点的苹果，早就销声匿迹了。失去匠心，吃饱了撑的苹果在用户评价上的人气也在逐渐减弱，虽然销量数据依然不错。

如果你能竭尽全力坚持最关键最重要的使命，做出充满优雅和使用价值的产品，客户一定会坚定地追随你，但这里很难保证关键点的执行和坚持。希望大家能坚持做好。

总结:

Xi修女喝多了，在企业年会上痛哭流涕。一年四季总会有一些复杂的心态，但是因为我真的被一群人全身心投入一个产品的样子所打动，每个人都捍卫自己的意见去做一个好的产品。这种真诚的投入令人感动。

最后介绍一下微信朋友圈里产品总监Vivian的一句话，我很喜欢，分享给大家:对抗某件事，我们专注于我们讨厌的那件事。为某事奋斗，我们专注于我们热爱的事情。——西蒙·西内克。反抗让我们在意所有人讨厌的东西。战斗，让我们关心我们所爱的东西。

年前，我最后一次更新文章。因为之前一篇互联网大数据文章的内容，百度几百个朋友都表示看不懂。所以我做了一个刻骨铭心的反思，接下来我会努力把互联网大数据和深度学习文章的内容做得更加生动，更加通俗易懂。另外，祝看这篇文章的亲爱的朋友们:快乐勇敢做自己，尽自己最大的努力去捍卫，得到自己想要的。

本文来自:梁武林，创作者:Xi姐姐，未经允许不得删减。创作者组织了苹果搜索竞价广告ASM实战演练营。请联系我，请联系Xi姐姐，每周在群里分享ASM干货知识，专业知识，实例。