公众号运营者，你真的适合做小程序吗？

来源:甜瓜君(微信官方账号ID:qiaoqiaohuli)

创作者:惜春

2017年1月9日，史蒂夫·乔布斯用iPhone改变了世界。十年后的今天，微信创始人微信张小龙发布了手机微信小程序，背后的梦想和渴望显而易见。

小程序能否真正改变移动互联网的潮汐取向，目前还没有法律规定。但在过去的24小时里，小程序产生的新浪潮已经让任何一个人体来了它汹涌澎湃的趋势。

筛查24小时

1月9日上午，微信官方一年储气方案如期发布。这条信息只用了不到五分钟，微信朋友圈就根据手机截图炸开了锅。

在过去的24小时里，越来越多的人刚刚开始讨论小程序，大家都会关心小程序的渠道在哪里，长什么样，感觉如何。迟到会让人焦虑。

据不完全数据分析，第一批发布的小程序，有的只用了半天就获得了几十万的pv。到目前为止，已经有300个小程序被批准发布，很明显这个数据信息还在持续增长。

运营商坐在电脑前，主导着这一切，却又小心翼翼——新的布局来了，大家都不愿意忽视。

新机遇下的怀疑与非理性

小程序来了。是否意味着新的总流量安全通道已经开启？微信官方账号运营者如何快速进入市场，获得小程序的收益？

微信官方账号中的很多运营者，在应对小程序的动荡和冲击时，显得手足无措。这对目前微信官方账号的布局会有怎样的危害，中小V脸应该如何看待小程序产生的机会？是客观打压还是敢于试错？何不从以下几个方面逐一分析一下——

小程序“交友”微信官方账号运营者

从小程序昨天发布当天的火爆程度来看，无疑可以吸引巨大的用户。

更让运营商兴奋的是，小程序在微信上的渠道不止一个。除了根据手机微信的“发现-小程序”搜索小程序，用户还可以根据扫描二维码、微信官方账号关系、好友强力推荐、历史数据四种线下推广的方式获取小程序。

其中，与微信官方账号的关系，既是小程序“交友”运营者的一种设计方案，也是小程序对微信官方账号绿色生态“赋能”的体现。这与手机微信一开始明确提出的“应用号与微信订阅号、微信服务号、企业微信官方账号并行处理”的初心如出一辙。

“场景”和“服务项目”是小程序的重点。

一篇题为“你想从一个小程序身上得到什么？”昨天发表在微信官方账号“也许”。在文章内容中，边肖为大家梳理了手机微信小程序设计方案的精准定位。他强调，微信张小龙在2020微信公开课上对小程序应用场景的描述，最能体现微信官方对小程序的精准定位是“连接大量线下推广服务和场景”，微信张小龙明确提出的“用后即跑”的核心理念，保证了小程序简单的工具性。

这两个方面使得小程序在业务逻辑上不同于之前的微信订阅号和微信服务号。根据内容和营销方式，摆脱生产制造总流量低的核心观念。没有订阅和消息推送，真正接触用户和小程序之间的桥梁就是商品本身。

有运营商强调，小程序的相关词应该是“场景”和“服务项目”，而不是“总流量”和“收入”。场景是打开小程序的重要性，能否向用户展示“有特色”和“强大”的服务项目是小程序最终能否获得用户的标准。

针对收益，经营者既要理性，也要非理性。

小程序“小秘圈”创始人吴路佳说，“用完就跑是为了微信里的小程序。对于用户来说，手机微信永远花不完；如果你做了一个小程序，在微信里“跑出去就走”，其实你得勇敢的把自己卖回手机微信。

微信官方账号“如何看待keso”坦言，“这些赶上第一波的小程序，只有极少数能一直活在用户的场景中，绝大多数都会很快被用户遗忘，真正保证了用户可以“试一试就走”，没有第二次。」

时间是稀缺的，专注是稀缺的，运营商不必指望用户对小程序停留太久。未来很可能很多小程序根本没有浏览量。所以，对待小程序，运营者尤其是中小V脸，要保持理性和非理性。