掌握了新媒体的这三条秘诀，你也能刷爆朋友圈

来源:南七道(微信号南七道)

文章由南七道与毕晓妮的对话梳理而成。毕晓妮和她所在的集团旗下的第一眼文化传媒——股票交易员，传播了faceU、Snake等新晋大牌明星项目的社交网络，在2016年Appstore排名第一。

无论是BAT还是新创企业，互联网媒体早已成为产品和知名品牌传播的首选。但是，成千上万的企业花了钱，耽误了时间，却没有实际效果。目前市面上的经典案例，总是属于别人的产品。但是，一切都是有规律的。如果你掌握了网络媒体的这三个小技巧，你也可以在网络上走红。

精炼产品的要求或麻烦是基本的。

无论所有的产品和事件，传播的出发点都是找到用户的投诉点，在这个内容或产品中找到真正能触动用户，引起用户传播的切入点。这是沟通的关键。这种突破的区分标准是它是否具有鲜明的特征，是否能够处理每个人的某种需求，或者是否能够满足用户的某种困惑。这不足以将安装扩展到用户。和faceU一样，它处理的需求是用户的乐趣、美好和虚荣。像饕餮之蛇，它的麻烦大概就是打发无聊时间，考虑碎片化时间的游戏娱乐需求。

在所有的传播核心领域，关键是找到准确的传播关键点。网络传播不同于其他新闻媒体。如果拍电视剧，可以逐步讲故事，用结构分析的方式呈现需要传播的内容。但在互联网媒体上，内容是泛娱乐化的，无论是新浪微博还是小视频，传播装机信息的时间相对有限，用户与产品的交流也非常有限。所以，交流的规律就是，尽量简单，尽量垂直，其他的很多事情就不用说了。所有营销推广的关键点不超过三个，一个点或者两个点是最好的依据。建立这个产品应该处理什么问题，并尽可能简单地展示出来。

沟通的表达很重要。

在传播中有一个必须注意的特殊领域，就是传播的媒介和方式不必超越产品本身，防止反客为主。前段时间腾讯动漫做了一个不大不小的H5交流网页，刷爆了微信朋友圈。很多人看过之后都会觉得真的很酷的主题活动，引起了很多人的分享。但是传播之后，APPstore榜单的排名依据没有任何变化。大众宣传策划和产品注册的巨大差距说明不符合用户的要求，传播没有触及用户。和很多看了的用户聊天，大家都说主要是看毕钱智的哪个H5有意思，其实是一个产品。很少有人还记得，虽然腾讯动漫在里面嵌入了三四次，但最后的印象还是很平淡。

与此不同的是，它曾经流传到一个阅读软件，里面包含了一系列的小说和游戏。传播的诉求点特别简单:一是免费看小说和日本动漫的app其次，里面收录了时下最时尚的作品，比如《锦绣中华》。这两个投诉点最终展示的数据信息，有10%左右会导致从阅读文章到精彩文字的转化。

对于用户来说，过于花哨的表达会转化为传输噪音，某种意义上降低了用户对产品的认知。但是，当一个好的产品投诉点，再加上一个特别浮夸的表达形式，可以做到极致的整合，比如faceU，那么这件事就可以造成极好的实际效果；但如果没有完美的整合，用户的注意力会很快被方式吸引。当用户会觉得毕比腾讯动漫更吸引他的时候，他会把注意力放在毕身上，而不是关注腾讯动漫。

回头看腾讯一个官方产品的日常p图，最好能控制在几次传输的全过程。恶性事件的第一次传播，用武媚娘的传说做了一个武媚娘妆，时尚的网络热点和他们的产品融合，产生了非常好的销售市场反馈。不久前，哭的那个转换的非常好。

新时代逃离北上广与飞行管家主题活动，原本是针对飞行管家的线下活动。业内人士觉得，新世界为空乘管家做了一次很帅的营销推广。和媒体公关一样，新大陆的传播方式也是反客为主，分散了用户的注意力。我觉得对于知名品牌广告主来说，可能不是一个极端的恶性事件。

另外，“滴滴打车掉书”的情况也是一样。就用户而言，理解是新世界1000本书的掉书主题活动，这个主题活动和掉出租车的关系不成立。所以知名品牌需要明确自己在向用户传递什么信息。当一些活动主题超出了知名品牌本身，用户的注意力就会集中在活动主题上，而忽略了产品。对于知名品牌商来说，这种传播的使用价值可见一斑。

选择合适的表达方式，把用户的注意力集中在你需要传递的信息上。

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