来源:甜瓜君(微信官方账号ID:qiaoqiaohuli)
创作者:王哈哈
“谁的南方”，一个情感类微信官方账号，擅长讲故事，宣布运营半年，拥有39W粉丝。作为一个阅读量往往能增长10万plus，平均打开率在20%以上的微信官方账号，他们的所有内容都靠“转”。
在日常运营中，很多运营商都会尝试拦截，但是以“拦截”为重点内容输出方式的微信官方账号还是比较少见的。而《谁的南方》宣布运营半年，按照那种方式推内容，一路吸粉，好几次都赢了10W。我们来听听是谁在说如何利用好“关”，如何在使用关的同时保持极高的打开率。
种子是做好扦插工作的基础。
在整个采访过程中，南安的运营人员用“非常非常非常关键”来形容种子用户瞄准微信官方账号的必要性。
在微信官方账号运营初期，“谁楠”早已是微博中知名的情感时尚博主。于是，根据新浪微博的关心自动回复内容中设置自己的微信号，谁楠获得了自己的第一批种子用户。
就拦截号而言，创作者的授权至关重要，但很多时候创作者会充分考虑拦截微信官方账号的知名度和传播性。所以《谁的南方》第一批种子用户的功效就在这个时候体现出来了。忠实的种子用户在运营初期为“谁男”展现了稳定而丰富的阅读量，让“谁男”可以更随意地获得优质内容创作者的授权，为微信官方账号获得优质文章授权获得了很大的概率。
忠实的种子用户可以在运营前期为微信官方账号产生良好的传播价值，然后在运营的后半段让微信官方账号长期保持传播量和增粉量。《谁的南方》根据水障的优质种子用户，让微信官方账号在运营之初就得到优质创作者的认可和授权，并根据优质内容，让微信官方账号不断吸引新用户，获得越来越多的传播。在用户和优质内容之间，创造了一个良好的互补的流通体系。
如何“转”好内容？
说到拦截，其实很多运营商和微信官方账号是冲突的。如果说拦截，很容易想到复制粘贴一些营销账号，故意抄袭原创号；或者很多运营商会担心拦截的内容会分散自己用户的注意力，导致用户外流；甚至很多原创号都是完全害怕尝试拦截的心态，担心用户怀疑自己的诚意和写作能力，导致关注被取消。不过这种顾忌其实有点多余，因为对于用户来说，如果能看到好的内容，其实不会太在意是原创还是删节。那怎么才能“转移”更好的内容呢？
“转”的小故事
其实，找出谁是南方并不太难。这个以情感为主的微信官方账号最爱讲故事。打开微信官方账号中西瓜助手的热搜榜，也可以看到情感类遥遥领先的微信官方账号，以短篇小说为主。所以不会太难发现，情感类的微信官方账号，短篇小说，是最生动的，最受用户欢迎的。这些贴近生活的小故事，简洁明了，也能随便获得丰富的阅读量。因为这个小故事数量少，容易阅读，一旦引起用户共鸣，点燃他们的心态，就很容易被用户分享，传播率肯定不会低。
总榜来自西瓜助手。
“转”排版设计
识人是一个道理。没有人愿意通过你邋遢的外表来欣赏你快乐的心，所以用户不容易忍受没有艺术美的排版设计来欣赏你的终极小故事。而对于如今品味苛刻的用户来说，排版设计在很多情况下早已成为上下用户取消关注的首要条件。所以排版设计绝对是情感乃至各类微信官方账号的必修课。
在瓜君过去的内容中，也提到了很多美观、大方、简洁的排版设计。有兴趣的盆友可以看过去的文章，或者根据文章内容底部的搜索内容快速获取大家关于版式设计的干货知识和内容。
传输数据信息
拦截也要看内容。除了找短篇，做排版设计，关心内容本身才是截取的本质。以及如何找到好的内容？最直接的办法，当然是阅读量和文章末尾用户留言板上的留言。就截止数而言，这种可视化的数据信息可以成为选择内容的关键指标值。毕竟阅读量能达到一定程度的内容，其传播率和用户认可度无疑不会低。
但对于阅读量相近的内容，有时需要大量的参考数据信息来辅助转发号的运营。比如西瓜助手的“传播指数”，可以看到相同阅读量的同一微信官方账号中不同内容的传播率，进而让运营者快速选择适合自己的种类。此外，还有很多实际的数据信息，比如用户画像、年龄、分享的微信官方账号等。这类数据信息从不同层面间接或直接反映了被拦截内容的传输价值，使运营商在快速选择内容的同时，获得大量数据信息进行应用。
做好用户互动和沟通，填补拦截的缺陷
虽然《谁的南方》已经有了半年的39W粉丝，但是在运营的整个过程中，他们也发现了转号有一个非常大的缺陷:不同创作者的设计风格不同，会让用户不习惯，这对用户粘性非常有害。
因为所有的关键内容都被切割，不同的内容会有不同的设计风格，五花八门的设计风格很难在短时间内抓住用户的胃口，用户的粘性也很难保证。所以，对于这样一个难题，《谁的南方》的运营方尝试了各种方式与用户互动，提高用户粘性。
在每天的推文中，他总会在最后加上一个“每日话题讨论”，然后第二天在同一个地方，以文章的形式推送一些有趣的用户留言板，根据内容与用户进行互动，让用户也加入到内容制造的全过程中。这个频道现在已经开通一个月了，实际效果还在评估中。但他表示，可以明显感觉到用户的人气逐渐提高，每天来留言板留言、发表评论的人数也在不断提高。此外，他还在微信官方账号对外开放了个人微信号，用于与用户进行专业的聊天，让用户根据日常的微信朋友圈掌握“谁的南方”的日常生活。
为了更好的提升用户粘性和知名度，《谁的南方》这篇文章从原来的一篇变成了现在的四篇，话题讨论也是每天保持。除了个人微信，他还经常在后台管理和用户聊天。作为一个感性的时尚博主，他的小重点和对策都是因为他不愿意让用户觉得自己离“谁是南方”很远。
在整个采访过程中，南安的运营方也表示，其实是通过“拦截”的方式来收集内容和推送新闻，让自己的粉丝和用户看到越来越多的内容。对于很多原创号来说，在找不到素材图片，写不出内容的情况下，不如尝试在它们之间删减优质内容。那样既能保证微信官方账号的升级频率，又能保证微信官方账号的特性不会因为随意注水而轻易降低。
虽然很容易，但是每天很难得到好的内容。除了上面说的翻短篇、看资料信息、设计排版、维护与用户的互动，很多时候，运营者本身对内容的欣赏和品味也很重要。就导流号而言，很多时候运营商的口味在很大程度上决定了所选内容的规格，间接伤害了导流内容所吸引的用户质量。所以“内容为王”的定义在本案中再次得到了印证。
小型编织语言
其实都是一种输出内容的方式，不管是不是原创，优质的内容对用户来说都是有价值的。所以，在没有设计灵感和素材图片的情况下，如何有效地运用切割，也是 *** 作者必须具备的专业技能。
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