在南方销售参茸，需要注意些什么？

我是南方人。你最好要先找个好的城市做为你的开阔点。先攻下一城，还有销售上的准备你是怎么样准备的是代销还是购销。现在南方这边的药房基本上都是很大型的连锁药房。如果你价格和产品品质上有优势的话那应该是很有市场的。还有现在已经是秋天，很快就到的冬天进补的季节。什么产品只要是好产品他就有市场。无论是在南方还是北方。都是有人去买有人消费的。南方现在的市场是很大的。以下是我对参茸销售的一些思考和建议：渠道总的来说，参茸产品的流动，无非是经过渠道、终端、消费者三个环节来完成的。渠道是首要前提，所谓水到渠成。渠道的选择，主要取决于产品的定位和价格。如果是高档定位、高价格的产品，更多的是做品牌输出为好。现在有许多参茸企业，既做品牌输出，又做流动渠道，无论哪一种都做得不理想。一个企业的资源毕竟有限，一个人的精力毕竟有限，不可能把一个企业当作婊子一样来经营只要此时此刻有利益，有钱赚就行，怎么做都可以。这样的经营理念会在行业格局激变时死亡。做品牌输出不能用忽悠的手段玩弄合作伙伴，不能不管他们的死活，更有甚者把30%的合作伙伴改造成竞争对手。要知道，做品牌输出的本质就是使企业的有限资源得到充分的利用，用品牌的可复制性进行市场的快速扩张，从而把同行的其它一切威胁性和潜在性竞争对手远远地抛在后面。对渠道负责具体表现在对网点风险性的评估、对加盟商的选择、厂商在终端知识方面的输出。等等，这些涉及到一个企业完整的品牌输出营运体系。只有做好这些基础性的、系统性的工作，才能够开一个成功一个，再复制一个，才能够最终形成规模产生效益的企业竞争优势。另外，要搭建渠道沟通平台，年会、培训、内刊、专题。等等，这些要做，而且至为关键的是要做细做到位。不要一味想控制渠道，人的思想性决定了人的不可控制性。我们能做的就是产品利益、知识利益的输出前提下，用良好的经营思想引导价值观，用沟通平台增加双方的理解力。宣传大家都知道，参茸是个传统行业，老百姓对参茸有一定的认知度和美誉度。可是，由于现代医学冲击和时下保健品的泛滥，使得参茸在老百姓心目中大打折扣。从现在参茸销售数据可以看出来，现在各企业主要销售的参茸产品几乎是散装的。是不是老百姓口袋里没有钱？不是，是没有唤醒消费者的消费意识而已。所以，这就要求参茸企业加强推广手段。宣传推广无非由二个部分组成，一是媒介；二是公关。以一个圆圈为例，媒介与公关各处圆圈对面的一个点上，媒介向左转，公关向右转，滴水不漏地形成完善的推广策略。在这个方面，东阿阿胶在华东的品牌策划案给参茸行业上了生动的一堂课。东阿阿胶可以把潜在消费者变成实际消费者，并且可以把消费年龄往前推。同样是传统行业，同样是补养类产品，为什么参茸行业就做不到呢？为什么参茸行业的消费市场一直处于疲软状态呢？这一点应该作为参茸行业营销管理者的一个思考话题。中国是个古典文化浓厚的国家，而且改革开放还不到三十年，商业保护意识不及西方国家与韩国。韩国已经在国际上注册高丽参，而我们国家的参茸检测中心才成立二、三年之久，我们企业所能做的是影响国家在这方面规范化。从企业国际化来看，这一点也是难能可贵的。终端也是参茸行业比较薄弱的环节。优秀的终端并不仅仅体现在专柜、产品和品牌的VI系统上，也不仅仅只是做好商品陈列与人员管理，还要靠实实在在的运营体系来支撑，包括运营体系（选址评估、建店作业、日常运营、开店流程、促销管理、战略规划等等八个部分）、培训体系和督导体系。运营体系是基础，是品牌输出与复制的前提条件；培训体系是运营体系有效输出的保证；督导体系是运营体系有效实施的保障。三者环环相扣，缺一不可。产品有些企业的产品力弱，有些企业的产品线不丰富，更有些企业因为物流的构建不足而导致生产与营销的脱节。产品力是生产的责任；产品线是营销中心的责任；而物流系统是企业运营管理的问题。就是三个问题，或多或少地在参茸企业里面存在着。所以我们不难理解为什么参茸企业总是原地踏步；所以这三个问题也应该是参茸企业思考的话题。老顾客队伍的组织与管理也可以对参茸的销售形成良好的口啤推广作用。

不同的销售行业有不同的销售方法，但是销售的五条金规律是一直不变的。五条金规律如下：

第一:在不能了解客户的真实问题时，尽量让客户说话

多打听一些问题，带着一种好奇的心态，发挥刨根问底的精神，让客户多发发牢骚，多提提问题，了解客户的真实需求。

第二:同意客户的感受

当客户说完后，不要直接回答问题，要感性回避，比如说我感到您。。。。。这样可以降低客户的戒备心理，让客户感觉到你是和他站在同一个战线上。

第三:把握关键问题，让客户具体阐述

"复述"一下客户的具体异议，详细了解客户需求，让客户在关键问题处尽量详细的说明原因。

第四:确认客户问题，并且重复回答客户疑问

你要做的是重复你所听到的话，这个叫做先跟，了解并且跟从客户和自己相互认同的部分，这个是最终成交的通道，因为这样做可以了解你的客户是否知道你的产品的益处，这为你引导客户走向最后的成功奠定基础。

第五:让客户了解自己异议背后的真正动机

当客户看到了背后的动机，销售就可以从此处入手，想到并且说出客户需要的价值，那么彼此之间的隔阂就会消除，只有这样才能和客户建立起真正的相互信任的关系。

在促销过程中，促销内容、促销方式与促销活动密不可分，因而它们会随着促销活动变化而变化。促销活动由于各种技巧的组合应用，其变化形式很多。 1、降价式促销 降价式促销就是将商品低于正常的定价出售。其运用方式最常见的有库存大清仓、节庆大优惠、每日特价商品等方式。 （1）库存大清仓 以大降价的方式促销换季商品或库存较久的商品、滞销品等。 （2）节庆大优惠 新店开张、逢年过节、周年庆时，是折扣售货的大好时机。 （3）每日特价品 由于竞争日益激烈，为争取顾客登门，推出每日一物或每周一物的特价品，让顾客用低价买到既便宜又好的商品。低价促销如能真正做到物美价廉，极易引起消费者的“抢购”热潮。 2、有奖式促销 顾客有时总想试试自己的运气，所以“抽奖”是一种极有效果的促销活动。因为，抽奖活动一定会有一大堆奖品，如彩色电视机、洗衣机等，这样的奖项，是极易激起消费者参与兴趣的，可在短期内对促销产生明确的效果。通常，参加抽奖活动必须具有某一种规定的资格，如购买某特定商品，购买某一商品达到一定的数量，在店内消费达到固定金额，或回答某一特定问题答对者。另外，需要注意的是，办抽奖活动时，抽奖活动的日期、奖品或奖金、参加资格、如何评选、发奖方式等务必标示清楚，且抽奖过程需公开化，以增强消费者的参与热情和信心。 3、打折式优惠 一般在适当的时机，如节庆日、换季时节等打折以低于商品正常价格的售价出售商品，使消费者获得实惠。 （1）设置特价区 就是在店内设定一个区域或一个陈列台，销售特价商品。特价商品通常是应季大量销售的商品或为过多的存货，或为快过保持期的商品，或为外包装有损伤的商品。注意不能鱼目混珠，把一些变质损坏的商品卖给顾客，否则，会引起顾客的反感，甚至会受到顾客投诉。 （2）节日、周末大优惠 即在新店开业、逢年过节或周末，将部分商品打折销售，以吸引顾客购买。 （3）优惠卡优惠 即向顾客赠送或出售优惠卡。顾客在店内购物，凭手中的优惠卡可以享受特别折扣。优惠卡发送对象可以是由店方选择的知名人士，也可以是到店购物次数或数量较多的熟客，出售的优惠卡范围一般不定，这种促销目的是为了扩大顾客群。 （4）批量作价优惠 即消费者整箱、整包、整桶或较大批量购买商品时，给予价格上的优惠。这种方法一般用在周转频率较高的食品和日常生活用品上，可以增加顾客一次性购买商品的数量。 4、竞赛式促销 竞赛式促销是融动感性与参与性为一体的促销活动，由比赛来突显主题或介绍商品，除了可打响商品的知名度以外，更可以增加销售量，如喝啤酒比赛等。此外，还可举办一些有竞赛性质的活动，如卡拉OK比赛等，除了可热闹卖场之外，也可借此增加顾客对零售店的话题，加深顾客对零售店的印象。 5、免费品尝和试用式促销 在促销之时，零售店可以在比较显眼的位置设专柜，免费品尝新包装、新口味的食品。非食品和其他新商品实行免费赠送、免费试用，鼓励顾客使用新商品进而产生购买欲望。例如许多连锁百货店设有美容专柜，免费为愿意试用新品牌化妆品的顾客做美容。国外零售店的香水柜台也常常进行免费试用。 6、焦点赠送式促销 想吸引顾客持续购买，并提高品牌忠诚度，焦点赠送是一个种非常理想的促销方式。这一促销活动的特色是消费者要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次后，累积到一定积分的点券，可兑换赠品或折价购买。 7、赠送式促销 赠送促销便是在店里设专人对进店的消费者免费赠送某一种或几种商品，让顾客现场品尝、使用。这种促销方式通常是在零售店统一推出新商品时或老商品改变包装、品味、性能时使用。目的是迅速向顾客介绍和推广商品，争取消费者的认同。 8、展览和联合展销式促销 这是说在促销之时，商家可以邀请多家同类商品厂家，在所属分店内共同举办商品展销会，形成一定声势和规模，让消费者有更多的选择机会；也可以组织商品的展销，比如多种节日套餐销售等等。在这种活动中，通过各厂商之间相互竞争，促进商品的销售。 零售感悟 促销方式多种多样，但并非每一种对你都适用，这就需要你懂得去选择一些与你相符的促销方式。

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