距离苹果手机官方招标发布已经一个多月了。作为国内首家官网iPhone搜索引擎广告区域代理，德慈精英团队现阶段已经与100多家CP客户合作。今天德西结合实际工作经验给大家分享一下，我们在推广中可以提高的最重要的两个指标是:相关性和转化率。
第一，相关性提高。
相关度是指关键词和APP推广信息与用户搜索意图的匹配程度。APPSTORE会给匹配度一定的分数。自然分数越高越好。
(一)、相关因素
相关性的关键可以分为两个层面:APP的元元素相关性和其用户事后的个人行为。其中，我们可以在meta-element中的itc后台管理中进行修改，特别注意的是，每一次修改都必须重新提交给iPhone进行审批，因此不可能立即进行修改和调整，具有一定的时效性。另一个层面是用户下载app后的事后个人行为。关注这种事后个人行为，是指用户根据广告关键词点击下载的事后个人行为，其他方式下载的用户个人行为不做衡量。
1.APP-META元素:
APP名称相关性:APPname中的关键词是否包含在用户的搜索中，这些基本原理和ASO是一样的。每个人的app名称，无论是主标题还是副标题，都要保证尽可能包含我们想要的关键词。
关键词:同样，关键词的写作也尽可能覆盖用户对关键词的搜索，覆盖的相关性会更高。
app的描述:也就是app下载的页面的描述，名字和关键词无法覆盖的长尾关键词，这里要尽量包含。
2.用户点击之后的个人行为:
点击率:TTR，iPhoneADS的后台管理有这个数据信息，每个关键词tap的点击频率/呈现频率就是点击率。这个数据信息是危害关联最重要的数据信息，注意力最重要，最重要，最重要！关键数据信息说三遍！
转化率:也叫下载转化率。每次点击所引起的下载频率/点击量就是捕获率。iPhoneADS的后台管理称此为CR。
留存:能够依靠第三方统计分析工具查询用户留存数据信息。
活跃度:同样可以依靠第三方统计分析工具查询用户活动数据信息。
3.其他相关因素:
除了两个层面，还有很多个体因素也会有危害关联度，但我们都觉得以下因素不容易造成大的危害。
是否有应用内购买:你的APP是否有应用内服务项目，即是否有针对iPhone的市场销售？
总评价数和星值:APP的总评价数及其星值完全分为5星。
开发者下的app关联度:同一APP开发者账号下各APP的关联度。比如某企业旗下的app都是直播间，那么直播基础理论中相关关键词的关联度就会很高。
注:以上三项均为优，无需强加于他人。相关性的提升，关键是meta的提升，点击率，转化率。(2)提高排水方法的工作能力。
1.提高展额。
展量跟两个因素有关:一是竞价，二是关联度。这两者密切相关。如果你想呈现更多的文字，或者有很高的价格，就不用担心这个问题了。如果要呈现，可以保证。然后，再来说说点击率。
2.提高点击率
伤害点击率的因素关键有五点:
(1)浏览地图:当广告与图片类型广告结合时，即使浏览地图是你的店面，基本决策也不需要重点。这个时候，你能做的就是吸引他。“如何吸引它？”一个是你应该仔细考虑如何吸引照片。点开这一点可以写几篇文章。文章里我就简单说三点，给大家一些建议:第一，要有特色，要有知名的品牌模式。不要看着页面让用户觉得是一个孩子自己开发设计的，感觉很低很低很不流畅的APP。第二，符合iPhone的用户界面，不用让用户看起来像iPhone3时代的截图。第三，突出吸引用户下载的点，比如申请注册，发红包。
(2)、关键词:关键词的准确性也决定了点击率。如何选词就不用多说了:特殊工具的灵活运用，搜索推荐，广告后台管理的强力推荐，词云的关键词扩展。
(3)、图标:app的logo立刻决定了你的整体目标群体，所以营销地图没有错。如果图标再次接受，请单击基础。
(4)App旁白的介绍:当广告与文字型广告结合时，App旁白的第一段，也就是介绍的一部分，会显示广告中的信息，会立即危及用户点击。
(5)名称:这一点无需说明。名字立马危及用户搜索的相关性和点击率。
(3)降低营销推广成本。
具体扣分公式计算如下:(下一位竞价*下一位关联度)/自身关联度为0.01。
不得不建议大家认真科学地研究一下这个推演公式。你的CPT为什么高？关键是你的相关性决定，所以留个好字很重要。下一个地方的出价和相关性对你也很重要。好好学跑步。
(4)提高相关性。
以上两点不多讲了，基本项之前已经讲了很多了。注意一点:除非你一直在抢着下载榜单，否则请防止某个APP占用相关性弱的关键词。
后半段相关性:点击率和点击中后期的相关性决定转化率。所以，做好点击率及其转化率(即下载率)是你的必备工作。
区域选择:比如o2oapps，房产app等。，你覆盖哪个城市，正好可以覆盖很多大城市的建设方案。其他大城市的用户下载没有使用价值，这点一定要注意。
时间范围推广:根据自己的领域，用户可以应用个人行为，什么时间范围搜索指数可以推广。还可以根据字云等专用工具观察竞争对手的推广时间段。
推广的优劣决定了APP营销推广的导向。所以ads上线的时候，一定要认真，仔细，多分析数据，多整理思路，多学习，多交流。ADS在不断创新，大家的逻辑思维也要与时俱进。第二，转化率提高。
转化率就是app搜索引擎广告中的下载率，可以称为下载率。后台管理的主要参数是CR。
1.推广的现实意义
前面还得提到这个词来调整相关性，基本上做得很好。点了不下载无疑是不好的。所以，提高转化率的现实意义大家都很清楚:降低开支，增加下载量，才是APP营销推广的重点目的！
2.危及转化率的因素
到危及app下载转化率的因素，如果细分的话，有哪些影响因素:
(1)查质量:换句话说就是点击率和关联度。高相关度表示关键词具有高相关度。如果点击率高，说明产品引流方式的工作能力很好。两个主力表现都很好。实际效果会持续不佳吗？
(2)关键词精准性:搜索关键词是否与app呈现的功能相关，即是否每个人都是选择的精准意愿群体。
(3)app浏览照片:app宝贝详情五张图，立即危及用户是否要下载。
(4)app视频:app浏览照片允许提交小视频。如果小视频有吸引力，也会提升一部分用户的下载意向。
(5)对app的描述:对app宝贝的细节描述比较详细，一方面损害关键词覆盖，另一方面内容质量也损害用户下载。
(6)评价质量:想一想。如果所有评价都是恶意差评，无疑会伤害用户的下载量。这一方面和麻生的一部分基础是一致的。为什么刷评论也是一样的道理。
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