移动营销热读：如何在手机游戏中设置广告 –

移动营销热读：如何在手机游戏中设置广告–

资料来源:AppLovin

创作者:拉斐尔·维瓦斯，煤层气

从最开始没有针对性和目的性的banner广告首先出现在各种移动显示器上，移动广告领域已经走过了一段漫长的道路。

更有甚者，这些简单的，看似无效的广告创造了大量的点击广告，为现在展现在网络营销人员面前的许多复杂形式的移动广告铺平了道路。

网络新闻媒体购买的旧方式早已被复杂的数据驱动购买所取代，数据驱动购买致力于压榨移动广告的每一滴投资收益率。

知名品牌所拥有的移动广告机会非常明显。2015年，移动广告资金投入占中国新闻媒体广告总支出的22.3%(高于所有其他销售市场)；从某种意义上说，中国消费者支出的稳定增长是由于移动设备支出的增加。2015年上半年，消费支出的增加占中国GDP的60%。(彭博新闻)

为了更好地协助开发者更好地把握这一全新的移动广告驱动因素的全球升级，我们将在这里分享最受欢迎的移动广告形式。

1.移动视频广告

广告是提升品牌形象的最理想方式，即可以应用于潜在消费者的发展过程及其不断提高的顾客忠诚度。

这种广告形式从来没有衰减系数的迹象:2016年，中国移动的视频广告支出估计为30.9亿美元，到2020年，这一数据信息将增长两倍。视频广告鼓励广告商在移动设备上的购买过程中建立更紧密的联系。有目的的广告内容涵盖了智能手机、平板电脑等多种数据方式和不同的机器设备。

相比其他形式的广告，视频广告通常能产生更好的终身使用价值。也就是他们会首先考虑顾客的品质，根据视觉冲击传达自己的感受。此外，视频广告也是各类知名品牌的最佳传播渠道，即可以随时宣传策划即将推出的电影、视频、歌曲、零售产品，自然还有游戏。

知名品牌要想成功，必须对自己受众的情况有清晰的把握，这样视频内容才能创造客户的兴趣。为了更好的改善观众对广告的印象，提高回头率，所有视频广告的内容都要体现出既定的使用价值，广告从一开始就要吸引观众的注意力。

2.可游戏的移动广告

这种新的和升级的广告形式是使朋友们能够玩真正游戏的内容。游戏广告作为一种全新升级的合理广告形式，允许客户在实际安装应用程序之前尝试下载游戏内容。按照这种广告游戏，确实可以吸引休闲游戏玩家等客户的注意力。这种广告会模糊应用与广告的界限，给游戏玩家展示更多丰富多彩的感受，即让他们愿意在与广告的互动中投入宝贵的时间和金钱。

这种广告不仅有趣，还能给网络营销者带来一些收益。首先，游戏广告可以创造更合理的转化率，因为它具有互动性，比一般广告的转化率更快。

此外，游戏的广告也能显示出更强的终身使用价值。他们会提前考虑客户的质量，表现出一些更深层次的感受:因此，这种广告比短篇、视频等广告方式更能合理地提高客户忠诚度。

3.图像发布移动广告

这种全屏广告会一直停留在显示屏上，直到客户可以点击角落里的“X”符号来关闭广告。这样可以合理提升知名品牌的认知度，合理使用所有手机屏幕，而不仅仅是显示屏的一小块土地。如果能合理设置，广告对游戏玩家的影响可以降到最低。

在这个专注深度和广度都在慢慢降低的时期，广告可以合理的把握客户的注意力，从而提升游戏的客户忠诚度、点击量和转化率。此外，这种广告不需要像视频广告或游戏广告那样占用太多时间，对于某些应用来说，更快的广告体验很可能更强。

然而，这里有一些缺点:发布广告总是会迫使客户盯着他们的论文，直到他们可以点击它并关闭它。如果这样的广告出现在错误的时机，很多游戏玩家都会被激怒。所以广告主在设置和发布广告的时候一定要非常小心，就是最好设置在游戏文案中间，也就是当然出现在应用中，或者显示在一个游戏连击的结尾，或者特殊的应用角色中。

4.原生态移动广告

原生广告是一种付费内容，即可以与之搭配使用的“原生态”方式。所以这种广告通常不容易对顾客产生太大的影响。原生广告和用的设计风格一样，布局、UI、功能键都很合理。手机运营商在设计原创手机广告时，必须保持六个要素不变:缩略图形、标题、叙事、知名品牌logo、品牌名称。

根据与出版商使用的相同方式投放的广告来看，这种广告一直比得上传统手机上的广告获得大量点击量。

原生广告一直受到知名品牌的热烈欢迎，因为与传统广告相比，它们可以创造更高的点击量，也可以创造强大的客户忠诚度。不过这里也有一些弊端，就是有些客户会觉得原生广告有误导性，而这可能会损害出版社和知名品牌的声誉。为了更好地防止这种情况，发布商必须确保原生广告能够遵循本地广告的MMA基本政策。

结果:

移动营销人员要想成功，掌握客户的口味和爱好，并围绕此制定营销策略是非常重要的。

没有一种“最好的”移动广告形式适用于所有人。广告形式的选择取决于许多可变因素，如所考虑的游戏或应用软件、广告所处的自然环境及其设置频率。

随着移动设备的普及，尤其是智能手机越来越受客户欢迎，网络营销人员必须选择最佳的广告形式来促进游戏的盈利。

创作者FrancesWeiCBM是AppLovin市场开发高级副总裁。

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