新广告法来袭，车企怎么玩既能避雷还能火

如何防雷？如何让别人看到新的符合政策法规又不像过去玩法的宣传词和广告？

文/张书乐

9月1日，《互联网广告管理暂行办法》公布实施。加上去年9月1日修订实施的新广告法，所有的线上线下广告和促销软文一下子火了起来。一个ss="superseo">ss="superseo">简单的“最”字，竟然全部成了罪，以至于线下推广的广告栏竞相挖开了大坑。网上d窗一见“状元”就敏感，各种推广软文也竞相再找。就看他们自己乱写的。

如何防雷？如何让别人看到新的符合政策法规又不像过去玩法的宣传词和广告？

何不拿最近的很多文案举例做个总结:

第一种:以前玩夸张特效，现在为什么不积极“应对”？

文案1:你不用因为有自己的服务平台就猜它是进口的。

文案2:高燕配做实力派演员吗？

解说:这两位瑞虎7文案有一个共同的特点，就是否认自己的窗框是进口的，自己的车是实力派演员。之后，这就产生了应对的实际效果。言下之意，我是好看的国货。至于经典不经典，试试就知道了。

自然瑞虎7用的这个T1X服务平台只有一个号。客户真的不懂。其实谈太多主要参数，还是把最好的部分保留下来，优化葛优，没意思。

类型二:做不到不可逆的宣传策划，但可以诱惑诗意的想象。

文案三:报老同学聚会，靠瑞虎7撑场面。

文案4:坐上瑞虎7，。我知道什么是安全。

解释:以前这些买大力神丸的广告，已经“踏过不能错过的小溪”了，应该够了，一听就明白瞎骗人了。那么如何才能做到不出轨，不诱导，而是引诱呢？

让我们不要用诗意的想象犯错。通过撑门面，你可以了解到豪车和购车的时尚潮流，还有名牌斗牛，甚至还有一大批。比如可以带着有全景天窗的车的学生，一起平躺看月亮和星星！尤其是异性朋友。

还有安全？如果你把瑞虎7的“6D侧梁结构和3R-Body的一体式笼式高韧性车身结构”的产品介绍放上去，是真的，但是很混乱。然后说“安全”提醒大家。

为什么知道？总是可以用诱惑抓住重点，而不是被诱导！

去掉，别搞错了。这个安全应该和车震无关，也不是杜勒斯的营销推广。但是，一起玩都是诗意的，不是赤裸裸的。

招数三:不懂的文案，有时候会被认为是真正的好文案。

文案五:开启未来黑科技的不只是“黑镜”/高速4gwifi，备用的千年备胎。

解释:以前的文案一直喜欢用不容置疑的英语语法，比如肯定高科技，超智能，目的是给你一个清晰的观点，帮你解围。自然，这在新广告法下肯定不好。谁能确定你真的是最好的？没有证据证明这一点。

想再达到这样的实际效果该怎么做？以前的文案重在简洁明了，现在的文案还是可以喋喋不休，让人印象深刻的。虽然很难理解，但还是忍不住想去搜网页充充电。对了，最好把产品介绍给我见过的实际效果。比如这个文案，本来说的是奇瑞汽车为瑞虎7安装了哪个Cloudrive2.0智云互联系统软件，但不用说是智能驾驶和联网平台，而是意在让你看起来不太懂，但好像又懂了。踩过高低杠之后，你的好奇心最终会成为你的推销员。

也许，新广告法出了之后，我们的广告真的可以简单直接的告别了。一开始我们玩的是类似欧美国家的艺术创意。这是一位优秀的广告文案。

张书乐TMT现场观察者，游戏行业实时评价者，出了一本新书《探路者——互联网时代的行业转型革命》，一本关于寻找自主创业活力的书。各种商店和书店都有市场销售。

注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。