百度搜索今日公布了2016年Q3财报。本季度，2016年第三季度总营业收入为人民币182.53亿元(折合27.37亿美元)。其中内容生态获得研究成果，手机百度信息流总流量近三个月增长20倍。
当我看到信息流这个词时，我首先会想到Twitter、脸书和其他具有社交媒体功能的服务平台。手机百度信息流是一款基于用户检索大数据特征的优化算法，向用户强力推荐“定向推广”内容的智能资讯内容产品，本质上与脸书有很多相似项。
我之前发表过几篇文章分析中国的内容产业链，内容产业链的焦点是移动资讯的对决，包括BAT，今日头条，一点资讯，新浪微博十大老大卓璐，和门户有一点历史渊源，但是完全不一样，大很多倍。
关于百度内容的生态进展，财经市场在今天的财报电话会议上进行了大量的迫切提问，根本问题是:信息流在室内空房间会产生多少商业服务？要回应这个问题，首先要理清一些比较根本的问题。
信息流对于百度搜索的使用价值几何图形是什么？
就手机百度而言，提高信息流有利于提高用户粘性，占用用户时间，让搜狗引擎从短期使用变为长期使用，从而产生大量的概率进行转化。
就百度搜索而言，手机百度的这一举动，代表着未来将会把大量的总流量留给百度搜索管理系统。未来手机百度将成为其现有内容的一个入口和出口。除了百度新闻和百度百家内容，可能还有百度问答、百科、贴吧百度等根据手机百度的信息流输出，智能连接人与服务的内容。
由于大量的内容可以立刻引出服务项目，手机百度提高信息流的行为也有利于百度服务发展战略的落地。
但是要特别注意手机百度信息流背后的一个重要工作能力:智能推荐。人性化的信息是众目睽睽之下的流行取向，考虑到信息内容爆炸期用户对浅层阅读的要求，人性化的技术也是手机百度信息流的竞争优势。
为了更好地将内容与用户的要求进行匹配，百度搜索的人工智能技术也在背后起到了关键作用。根据用户画像的工作能力，百度完成了对用户需求的挖掘和捕捉。
截至目前，百度搜索用户画像的logo早已达到200万，并且处于持续增长的环节。根据用户的画像，百度搜索可以抓住用户哪些必要的内容还很少，从而鼓励相对内容的生产。此外，用户的画像工作能力可以合理应用于内容的精准分发。根据互联网大数据，内容生态服务平台更能理解用户，强烈推荐人性化内容。
借助百度搜索人工智能技术(AI)、NLP(自然语言理解与求解)、深度神经网络(DeepLearning)等技术和百万用户标识，手机百度可以向用户强力推荐最全面、最热门的资讯内容。还能根据不同用户的应用个人行为、场景、个人兴趣爱好，向每个用户强力推荐不同的资讯内容，利用人工智能技术让手机百度“定向”
为什么内容生态销售市场受到青睐？
信息流动非常迅速。与传统的门户广告相比，内容生态时代出现了植入式广告、点赞、应用分发、网络名人营销等新的运营模式。信息永远是刚性需求。移动互联网时代，手机上的消费信息需求更加明显。此外，制造业和消费模式发生了巨大变化，留下了许多机会。
以信息流为主导的脸书是全世界的互联网巨头。在中国看来，虽然腾讯官方发展较晚，但信息流的增长速度同样令人震惊。今日头条已经在2020年提前完成了今年60亿的整体营收目标，可能达到100亿元。2020年整体目标是100亿美元，其公司估值超过100亿美元，超过门户新闻媒体业务流程总市值。另一方面，新浪微博的内容发展战略取得了成功，并使其成为一个100亿美元的俱乐部。
所以，以百度搜索目前的用户规模和信息流商品的爆发式增长趋势来看，把信息流作为下一个突破点绝对不是浮夸。
不可忽视的是，除了信息流，信息流的智能推荐很可能会为百度搜索展现出更强的连接大量服务项的方式。内容产业链是移动互联网的重点。既然已经有了完善的专用工具，接下来的关键就是将内容和服务项目“注入”移动互联网。BAT在大内容产业链中工作，信息其实是其中一个分支。广告以及产品和服务项目可以放在信息中。
生态合理布局:BAT向何处挥剑？
风口下，十大大佬竞相理性布局内容生态。除了传统五大门户(腾讯官方、网易游戏、Sina.com、Sohu.com、凤凰)的移动app，还有今日头条和一点资讯，两个自主创业的菜鸟。Alibaba.com、百度搜索和新浪微博。
腾讯官方在内容生态上两条腿走路:既有现有的内容，即以腾讯新闻为主体的门户网，也有微信平台账号、田甜快报、QQ微信微信官方账号等服务平台。
此外，腾讯官方手机微信和QQ双子星对中国移动来说是一个巨大的流量渠道，是内容运营商重点关注的。总流量对新闻媒体和自媒体平台的诱惑力毋庸置疑。根据吸引优质内容运营者，根据内容呈现的身心健康程度，正确引导大量优质内容，进而吸引用户，形成良性循环体系。
阿里巴巴的内容生态依赖于新浪微博、UC今日头条和大文化娱乐(俞永福掌握的歌曲、优秀图片、文学、体育文化等板块)。兼顾社交媒体和新闻媒体特点的新浪微博将于2020年取消140字限制，全面转型发展内容服务平台。阿里巴巴回收的UC浏览器发布“UC今日头条”，在阿里巴巴的财报中明确与阿里云服务器等新业务流程并列提出。可以说阿里巴巴在内容生态建设上是重中之重。
阿里巴巴的关键优势依赖于“微头条”等电商内容，巨大的总流量优势使得内容对产品的水壁垒非常合理。事实上，2020年微博自媒体的收入中，超过100亿将来自电商，这也说明了电商对于内容呈现的使用价值。
但是在阿里巴巴的网状之下，仍然缺少一个像手机百度、今日头条或者手机微信QQ这样的非常渠道级的服务平台。手机版的淘宝和支付宝钱包拥有大量用户，但不适合全面的内容分发。甚至有传言说，Alibaba.com可能会回收今日头条。针对这个谣言，我觉得是有其思维逻辑的。
总而言之，内容生态已经成为当前互联网技术销售市场的一大自变量，也是未来一两年移动互联网的重中之重。(好奇心日报在文章中首先发表)
(创作者:罗超，微信公众平台:luochaotmt，新浪微博@InternetTechnologyAchao)
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