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来源:新邦(id:newrancn)
公告发布前的内幕期间，提交百家号申请的账号总数超过10万。不难看出内容创作者对百家号的希望。作为BAT三巨头之一，百度的知名品牌、总流量及其广告都是巨大的诱惑。截至10月18日，已经有107位作者总收入超过1万元，单篇最高收入超过8000元。
自9月28日公布以来，百家号已经为孩子满月了。有了百度，百家号能否重现微信公众平台营收的盛大开放，甚至成为内容自营的一个风口？作为被告的百家号业务经理许表示:“努力为内容创作者服务。”
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百度的内容绿色生态发展战略
2016年4月13日，百度CEO兼首席执行官百度李彦宏根据内部邮件宣布对百度业务架构资产进行重组。在邮件中，百度李彦宏表示，此次架构调整后，将从发展战略上“关注内容的绿色生态、服务项目的绿色生态、金融行业绿色生态的合理布局和基础建设”。
创始人对内容绿色生态的关注，无疑是百家号的前因后果。将内容绿色生态提升到百度的发展战略中有很多原因。
在PC互联网技术向移动互联网转型发展的整个过程中，客户的习惯发生了巨大的变化，越来越多的个人搜索行为被个人访问行为所取代。一些热门的商业手机如微信、新浪微博、头条都在用信息流广告黏住客户。以搜索定位全球的百度，作为互联网技术渠道的影响力受到极大挑战。
某种意义上也是百度重要任务的新规定，“让大家更加公平、方便、快捷地获取信息，找到自己想要的东西。”这种企业愿景在移动互联网时代也受到了极大的挑战。手机app之间以荒岛的方式相互封闭，避开了百度网络爬虫的触角。因此，让内容运营商主动将信息内容放入百度可以掌控的服务平台，成为突破之举。
在采访中，许提到了一个词:内容供给侧结构。这个融合了互联网科技行业流行词汇内容、自主创业、政治经济流行词汇供给侧结构的词汇，包含了百度应对移动互联网时代挑战的尝试。
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每年几百亿的广告分成基本盘。
眼底内容的新闻资讯服务平台已经不在少数，四大知名门户在内容上也屡屡有新动作，比如后起之秀的两微端，切割内容的UC浏览器的转型发展。这个行业的市场竞争早就比肩了。百家的优势在哪里？
由于名字相似，很多人会把百家号和百度百艺混淆。在精准定位上，百度百艺是百度新闻报道的自媒体平台频道，百家号是百度Feed流和站内搜索到的所有内容的生产、制造、呈现的服务平台。从发展潜力来看，前者总流量经营规模只有几千万，只掌握一千多作者，后者总流量经营规模100亿。
“百度是总流量分发层面的顶级企业。手机上，百度是国内几天消费过亿的移动智能终端之一。百度的输入框每天要回复60亿次搜索请求。另外，每个人都有更强更健康的造血工作能力。百度的网盟和领域垂直行业，一年的分佣金在100亿左右。”许姬野自信地说，“这是一个可以容纳几十万创作者的内容绿色生态。”
在BAT中以技术基因著称的百度，涉足内容行业后自然要充分发挥技术优势。在内容写作层面，百家号应用了图片、视频、AR、VR等多种内容方式。，并呈现基于百度人脑的智能辅助创作专用工具。在内容分发层面，百家号也以利剑和人性化大力推荐，帮助内容创作者应对长尾关键词分发的困难。
许将互联网大数据视为百家号的关键优势:“每个人都可以做出非常精准的客户画像。现在平均每个人可以标注2000个logos，包含了客户个人行为的方方面面。客户搜索的个人行为导致的数据信息层次丰富。”
内容的精准分发有两个问题。一个是客户的逻辑思维能力，客户画像是处理这个问题的关键；另一种是对内容进行逻辑思考的能力，这种能力提高了技术工作能力。许姬野举了一个例子:一个杀人犯持刀的视频，可能是一个动作片爱好者的菜；但解散后发现，这段视频包括狙击q、金门大桥和华沙皮特，对其潜力感兴趣的人扩大为对狙击q感兴趣的国防迷、对金门大桥感兴趣的游客、喜爱皮特的崇拜者。
只有在理解内容和客户方面做出额外的努力，我们才能真正解决精确分发的困难。“评论质量的标准不能是阅读量或访问量，而是能真正伤害多少人。”许觉得这些方面在技术上都会大有可为。
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低至20%的成功率
在新榜单的社会化营销中，感叹百家号申请难的运营者不止一两家。这种主观印象也得到了官方数据的印证:截至10月8日，申请注册的注册用户为105083人，按账号数计算为21708人，也就是说所有申请中有80%被拒绝。
即使公布一个月后，审批标准仍未发布。截至10月24日，百家号申请流程注册用户数为170708，基于它的账号数为36442，甚至不到20%。
这种低成功率自然不是没有原因的。许对说，“谁都知道百家号很可能有盈利。很多单纯被权益吸引的人大量回来，他们就是想赚一笔走人。这样的申请者很可能不是百家号的整体目标。”
百度待价而沽，百家号在淘宝上被炒成几百块，确实有买卖。
许建议，为了更好地提高成功率，除了基本的资质证明和叙述，申请人还要非常重视其他材料的呈现，比如你已经在豆瓣上做了多少原创作品。博客运营两年，可以证明他们过去的写作能力。(如果给你微信微信官方账号，在提交的材料中注明你的新指标可能是合理的。)
但是，有了审计依据之后，并不代表就可以狂妄的做事。许说:“对于已经审核过的数字，大家会严格监督内容质量。遇到低质新号，大家会严格封禁。”
接下来，百家号可能会更积极地吸引优质内容创作者。“百家号原能中国赛”早已提前紧张筹备，精英团队将深入六大重点城市宣传教育百家号的特色优势和管理方式(实际主题活动的信息内容和报名条件也会在“新榜单”中公布，还有其他秘笈和福利，非常值得期待)。很早之前，百度就已经设立了10亿人民币的内容创业者奖励股票基金，用于发现和扶持优质的新势力作者。采访中，许还提到了的“电镀金计划”。百度将利用自己的知名品牌和资源，向顶级作者展示国际采访、对话和机会。
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