什么样的套路可以把产品炒爆？

内部按:2011年8月，红米手机问世，极高的性价比，Reebs的短篇和光环，相互协调的事件营销，粉丝营销推广，参与式营销推广，让红米手机迅速成为新一代手机的领导者。从这一刻开始，互联网营销和爆款的定义逐渐成为营销和推广的主导。今天，我们来看看。除了产品，还有什么招数可以炒一个产品？

讲述产品故事

爱空的CEO陈炜曾经举过一个例子。他说，在和Reebs讨论Love空之间产品的精准定位时，Reebs问客户，家装的大麻烦是什么？爱情空之间的大卖点是什么？讨论决策大半天在家装工期上下功夫。一般家庭装修至少要两个半月，爱空可以保证两个月。如果Reebs说不好，再挤一次。陈炜说是35天。里伯斯说这很糟糕。还能怎么优化？之前说陈炜一个样板间花了20天，哪个项目已经到了各个层面相互配合的极限，很多标准都是无法复制的。Reebs说需要20天。然后，爱空用20天让你的新房在家装界爆炸。

一开始奈对爱情空没什么感觉。然而，听了陈炜同学的话后，它由黑色变成了粉红色。为什么？因为他讲的故事很有趣。给产品赋予大量的话题讨论和小故事，不仅可以增强用户对产品和知名品牌的信任感，强化应用场景，当然也非常容易引起传播和用户评价。

故事可以紧紧围绕产品来应对用户的困扰，比如美素佳儿直播间进口奶源的供奶，应对大家对奶粉质量的担忧；能够勾勒出产品的应用场景，比如一千零一夜淘宝讲的鲅鱼水饺小故事。

故事的另一个作用是可以提高产品的温度感，拉近产品和用户的距离，让产品越来越靠谱。有些餐饮行业就很擅长这样的乐趣，比如当时的“雕牛腩”小故事，500万买了一个食伤秘方，西北小面村花巨资在《舌尖上的中国》中发布了“张爷爷手工空心面”。

好KOL

去年，阿迪达斯制作了一款阿迪达斯OriginalsNMD休闲鞋，它结合了上世纪80年代的三款经典鞋款设计。12月，这款NMD在欧洲公布后，陈奕迅、LAY、余文乐、叶凡、华仔、李晨、阿sa等众多大牌明星都穿着NMD系列产品走上t台，新浪微博的众多时尚达人也提前佩戴了这款NMD。这种全由经销商赞助的大牌明星鞋，一下子吸引了极大的认可度，以至于这款鞋刚登录国内各大城市Adi门店时，短时间内就抢到空，很多黄牛趁机加价，仿佛每年都有果酵母抢购一部全新的iPhone。

领导的危害不可小觑。随着社交媒体的发展，领导者可以很容易地与粉丝及时互动，他们可以迅速提高客户对产品的希望。如今，在网络名人这种最时尚的经济中，每个领导都可以呼吁一大波粉丝，这些粉丝会互相扩散，危害附近的人，逐渐产生井喷的用户评价效应。

*** 控节奏感，营造用户的饥饿感。

营销取得巨大成功的是红米手机。当另一款手机将由大型商场、银行柜台、经销店全面发货时，小米手机只会在官网以特价抢购，而不会在网上开设专卖店。这就造成了大家的疯狂哄抢，而且“物以稀为贵”，人越少的东西越不寻常，尤其是中国，人总是太多。

可以采取不同的对策来营造饥饿感:预购、排长队、摇号、限牌、线上线下多样化……营销推广节奏凸显。在及时打磨产品、搭建短篇的基础上，维持用户的饥饿感，会对产品形成不断的诱惑。

找合适的知名品牌，玩社交营销。

营销的社会化在这两年越来越强烈。很多成功的例子也证明，这种跨界营销品牌营销，用绑定知名品牌的方法，一般是互利共赢的结果。跨界营销本身就是新闻新闻，就是传播。而且跨界营销的两个产品，两个知名品牌，以及他们精准的粉丝用户，双重获取信息，从而达到双向传播的实际效果。

“互利共赢”就是社会化营销的一个例子。成功的互利营销可以产生11>:2的实际效果。

南方黑芝麻糊跨界营销品牌代言手游可以说是让人眼前一亮。在即将落下帷幕的第八届深圳动漫展上，有一个备受关注的话题——南方黑芝麻糊集团知名品牌黑奶，腾讯手游变了！这是怎么回事？原来，南方黑芝麻集团知名品牌“黑奶”与腾讯手游达成合作，全程冠名赞助2016腾讯官方ministation移动电竞游戏娱乐大赛。据相关工作人员的详细介绍，此次将依托黑芝麻糊在华南地区的品牌形象，适当利用黑奶低龄化的卖点，开启一场社会化营销活动。