过度娱乐化会让微博重新走上迷途？

最近微博有了人气值，体现在市值上。新浪网2016年第二季度财报显示，“2016年6月微博月活跃用户数(MAU)同比增长33%至2.82亿，其中89%为手机用户。2016年6月，日活跃用户数(DAU)较去年同期增长36%，至1.26亿”。难怪第二季度，Sina.com实现“净营业收入2.44亿美元，同比增长14%”。非GE企业会计准则净营业收入为2.414亿美元，比去年同期增长14%。"

确实很多人又开始玩微博了。然而，当业务流程变暖时，人们更容易犯错误。甚至，有些人早就把微博的重新繁荣视为网络舆情的胜利，是微博跪倒在女神网络名人石榴裙下的结果。所以他们认为微博会进一步娱乐游戏，甚至成为网络主播的对话框。

毫无疑问，视频和直播确实是微博近期用户提升的关键动力。但新浪微博往往挺过了最艰难的时期，进入了新的春天，这确实是游戏娱乐化的结果。

在微博风波的情况下，新浪微博还是有很多新闻摘要的。Sohu.com微博和腾讯官方微博基本都是游戏和娱乐路线。结果两家都遭遇滑铁卢，只有新浪微博活了下来。但是为了更好的追求完美的销售业绩，新浪微博也充斥了太多的垃圾游戏和娱乐内容，让好的有用的资讯内容被淹没，进而流失了很多用户，基本上被微信朋友圈打败了。

然而，随后，新浪微博坚持了社交媒体的导向，以老母鸡汤泛滥和丑陋的外表，大大降低了网络段子的表现。快速传播和分发类别的优势使微博再次成为新闻媒体的最佳选择。在历年的重点恶性事件中，我们逐渐了解到，关注度更高、效率更高、覆盖面更广的微博远胜于微信，互联网媒体的优势也只有像微博这样的方法才能充分发挥。很多外出用户又回家了。

社交媒体(Social Media)又称社会媒体和社会认知新闻媒体，是指允许人们相互撰写、分享、评论、讨论和交流的网站和技术。它是人们分享他们的建议、意见、工作经验和观点的特殊工具和服务平台。说白了，社交媒体应该是大量网民自发贡献、获取、创造信息和新闻，然后传播的全过程。社交媒体的传播具有很强的渗透性和互动性，但也是最容易被营销账号和网络段子利用的，更容易成为人脸识别直播的专用工具。

有权威专家认为，很多人上微博是按照软广告、自嘲、嘲讽等方式成为微博中的热门人物，制造新的讨论话题，以此获得很多人的兴趣爱好供其进一步关注和探索，进而使新浪微博再次获得用户及其吸引眼球的MAU以提高百分比。因此，微博应充分利用位置优势和社交媒体特性进行结合，根据与不同服务商的战略合作协议，向用户展示多元化的直播工作室感受。

但是，如果微博真的要那样走下去，他坚信这个回归的用户很快就会再次离开。多项科学研究证实，人们使用微博的关键原因是关注热点新闻事件，而用户对网络热点失去关注后就会离开，这也是月薪高的男性用户和高级知识分子是微博用户频繁流出的关键原因。

综合来看，流出用户通常是那些更注重信息内容质量、商品品牌形象、应用效率高等感觉因素的用户。，而游戏的过度娱乐化是产生这种感觉的关键原因。在当前的社会形势下，很多网络运营者，为了更好地吸引大量用户的眼球，取天下非议，总想着用最方便简单的方式，过分关注受众的要求，竭力顺从受众的口味，甚至失去了社会道德甄别和内容选择的基础，导致严重的片面性。显然，那种管理方式并不适合多年来一直在完善发展趋势的微博。

有科研机构将社交媒体上的用户分为12类。微博想吸引谁？

1.Ultras(过度党):明显依赖社交媒体，每天查询各种社交媒体数十次的用户。

2.否认者(得意党):觉得社交媒体没有管好自己的日常生活，但是上不了微博就会越来越烦躁的用户。

3.Dippers(冷漠党):很少使用，通常隔几天或几周升级一次的用户。

4.处女(羞怒党):第一次应用社交媒体的用户。

5.潜伏者:只访问不回应或不互动的用户。

孔雀(孔雀党):微博里有很多经常升级分享用户的粉丝。

7.狂言者(激进派):私下交流比较软，但是非常容易让用户在网上发表偏执的观点。

8.鬼(秘党):不愿意暴露个人信息，一般使用平假名和虚假真实身份。

9.Changelings(马甲党):来回换各种马甲的用户，没有人知道他们的真实身份。

10.提问者(questioners):通过提问来融入社交圈，担心被孤立或忽视的用户。

1.线人:第一个分享最新消息的人。

12.寻求认同者:经常登录并关心分享、评价和关注的用户。

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