别太迷恋打造爆款，真正牛B的是让用户一直去冲

随着消费升级，面向消费销售市场的2C公司越来越迷信打造“爆款”。爆款的好处毋庸置疑，但打造“爆款”只是在一个环节上提升品牌推广和现金流的一种方式。过于迷信“爆款”有时候会让创业者为了最后放弃自己的钱。

什么是爆炸？

说白了，爆款是指知名度高、销量大的一种商品，或者是一种被广泛青睐和认可的方式。其实爆款背后的规律性很好理解，就是客户的从众效应。很多人会发现，有一个产品可能推广不了，但是卖了几次之后，背后的交易量就会越来越多，越来越轻松。交易量越大，后面市场的销售情况越好。这就是“爆炸”的原型。这种情况是因为客户的从众效应，也就是俗话说的“随波逐流”，也可以称为用户的“冲动消费”。

这些“爆炸性疯狂”的领域

“爆款”在电商领域更时尚。在网购中，商品的展示只是给顾客一个视觉效果或者一个听觉系统，不像传统的交易活动，可以触摸商品，然后辨别其优劣。那样的话，客户更倾向于向第三方寻求建议，因为之前购买和应用过该产品的人的评论是最合理的。所以，大量人购买、大量人评论的产品，通常会赢得客户的青睐，进而进一步提升销量，逐渐形成“爆款”，这也促进了新的深灰色全产业链的产生，来刷销量、刷评论、刷账单。

除了电商领域，APP也是爆款横行的领域。经常可以从各种app上发现，某个app突然走红，然后口口相传。然后，它就开始“爆炸”了。这类APP的特点一般都是突出“创意”。自然，这种创意的前提是能被很多用户接受。其中超级课程表、萌脸、小道等很多例子都是比较明显的例子。

另外，随着自媒体平台的发展趋势，越来越多的人自己创业。内容自营不是为了制造爆款，而是为了打造非常IP。其实两者有很多相似之处，只是内容更注重爆款传播。有哪些爆款？一般来说，这些有争议或竞争的内容，也就是说相互竞争的内容；游戏娱乐内容没有下限，游戏娱乐本身，游戏娱乐每个人的内容；内容复杂；有深度的内容，这类内容会受到大家的热烈欢迎。不久前，新势力逃离北上广是一个热门的微信朋友圈。通过一次轻松自由的旅行，逃离北上广这两个老梗城市，被融合，点燃了很多人的爆款。就凭这个，新大陆的这篇文章三个小时阅读量过百万，加粉十万。

自然，其他领域也有制造爆款的，但总的来说，制造爆款的方法显然更适合2C消费。

为什么迷信爆炸？

这么多领域迷信爆法，好处当然是显而易见的。首先，爆款可以增加现金流(指这些商业爆款)。有时候，有充足的现金流可以让创业公司过上更滋润的生活，不用一直为钱发愁。

二、增加曝光率，提升知名品牌的认知度，就像大家看到FaceQ都会想到一张可爱的脸。创业初期，很少有公司能花太多的经验和金钱去打造一个品牌，而能被用户理解并产生传播效果的产品，绝大多数都是他们的产品。一个爆款产品会提升用户和资产的认可度，这对于企业来说无疑是一个很棒的宣传计划。很多有名气的事情都是事半功倍。

为什么不能迷信？

自主创业是慢跑，不是你短线炒股票。挣一张票就走。爆款有很多好处，但是过于迷信爆款只关注眼前利益，没有一个长远的理性布局，真的得不偿失。有时候爆款也能有以上好处，但是爆款多了，用户才开始真正选择，而不是盲目跟风从众。

如果你只是单纯的做一个现象级的“爆款”，然后用高价股权融资一夜暴富，步入成功的心理状态，做商品，自己创业，那就不是真正的自主创业。再新颖的艺术创意，也会爆发，逐渐稳定，有时甚至会被仿冒。这种短命货太多了。虽然会给用户带来短期兴趣，但往往只有3分钟的注意力。这类商品可能对大中型企业有利，老板们从这种想法中获得设计灵感，并将其功能完善消化为自己的巨大商品。但对于中小创业者来说，由于急功近利，还处于短板的影响中。

爆款只能帮助你在自主创业的道路上快速前行，却无法让你走得更远。非常容易考虑用户的冲动消费。关键是你能不能让用户保持非理性。

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