文/魏家栋
九天之后，4亿电影票房，即使有很多因为某些原因盲目跟风看电影，即使他们之间有不同的电影票房用户评论，吸引这么多粉丝观看也不是最后的成功，背后的大推进器是ss="superseo">ss="superseo">营销推广。
在电影院里，如果你事先不知道《大鱼海棠》这部电影，大概是不太好看的，因为你真的没有什么好名字和海报吸引我的眼球。
我 被微信朋友圈的各种评论吸引了。有人说它像宫崎骏其人的《千与千寻》，有人说它的动画“美到哭”，有人调侃说短篇故事简单，风格模仿这些。之前没在意过，也没参加 他们的众筹项目。直到在电影院看了这部电影，我的情绪久久难忘。著名影评人张敞说:“电影院是一个消极悲观的人独自哭泣的地方。”看看我是哪种消极悲观的人。我要处理一部 动画电影，但我被里面的一些经典对话打动了。我对春的爱最后化为风雨等待她，却不知道怎么表达自己的心态。
可能有太多的电影观众和我相似。因为那份纯粹的爱，所有的都埋藏在我们的心里，或者曾经的我们。但是，电影里的情节继续往前推进后，大家渐渐兴奋起来，说出了自己心里波澜壮阔的话。
《大鱼海棠》因不断换档而饱受诟病，部分短篇小说表现乏力，Douban.com评分6.6，明显不算高分。
电影的技术工作能力和艺术水平我不做评价。重点是和他们商量这部片子公映九天就能达到4亿电影票房。微博中的热门话题已经达到31亿，可见它早已成为时下最受欢迎的电影之一。
有四点值得大家效仿:
1.营销的故事化
人们经常会思考用什么内容艺术创意来打动客户。
你为什么做这个产品？什么样的学校创造了名牌，期间发生了什么？故事的跌宕起伏，甚至是破产，都可以串联成一篇文章，变成一个故事般的内容，根据互联网媒体，尤其是微信微信官方账号进行传播。
我被一个关于《大鱼海棠》的电影导演为了让这部电影更好而努力了十二年的小故事感动了。刚开始关心，去看了电影，写了这篇《喝水》。
比如北京有个知名品牌叫“西少爷”。创始人自己创业的时候，写过一篇文章，讲他为什么创业的故事。那篇文章传播过百万，所以他得到了很多采访机会和投资机会。
2.话题讨论有争议。
有时候我们会在营销推广中“有意”制造很多有争议的话题来讨论。如果我们对一个恶性事件都这样说，不去“质疑”，就不会引起很多人的关注。
带着对这部电影的不同看法，我在网上看到很多电影导演的回应，他们每个人都在自媒体平台上发表了一些电影手稿。
做话题营销的话，需要有 *** 纵话题讨论导向的能力，做好充分的提问和回答异议的准备。在正反意见的冲击下，聚焦整体目标客户会引起转化。
3.商品熟悉度
熟悉不等于自主创新。熟悉感会让顾客产生巧合感，此外还会对商品产生好感。比如大鱼海棠的建筑场景就采用了客家建筑设计风格，风格里面有宫崎骏其人的身影。总之，大家都不陌生，这个重点做得很好。所以熟悉度的渗透会让我们更接近商品。
4.跨境通信
营销不仅仅是宣布产品发布的时间、价格、功能，还要整合大量资源，输出艺术创意。因此，它已经成为现阶段跨国传播的最重要的方法之一。
这部电影的跨界方法是什么？
协同主题活动:与美图拍照App合作发布“大鱼海棠专属ps滤镜”，女生喜爱。
衍生产品电商:在光源官方旗舰店发布电影衍生产品。
大牌参与:刘彤、Ada等大牌明星参与传播。
“营销讲故事、争议话题讨论、商品熟悉、跨界传播”这四点可以作为大家制定产品营销策略的范本。
自然，这不是终极的电影，也不是终极的营销推广。如果你做一个产品宣传，一直“改档”，客户会抵触的。应该避免这种情况。再好的综合体也满足不了客户的厚望。如果在前期采暖期不断推高预测，这样的营销推广是有风险的。
最后总结一下:
上游水中的大鱼，
秋海棠、香椿、秋。
熟悉美国动画，
爆炸式的营销需求。
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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