为什么国外的App 乃至互联网产品通常都很简陋？

为什么国外的App乃至互联网产品通常都很简陋？

创始词:为什么淘宝和亚马逊的首页差别这么大？为什么中国不赚钱是因为简单第一定律？今天Google的UX室内设计师@Hiyori从一个特殊的角度分析了他背后的很多原因。让我们来看看。

因为在外国人眼里，不是单纯，是单纯。在国外的Quora上有这样一个问题:

为什么亚洲网站在欧洲人眼里看起来很乱？(https://www.quora.com)

受欢迎的本地网站和应用以态度取胜。

简而言之，就是习惯应用的差异。中国人喜欢信息量大，功能多的应用，而西方人喜欢简单朴素的应用，集中精力做一件事，不容易分心。(我说的是社会发展的普及，不是爱刷知乎问答、玩小众app、听独立音乐的你。)

为什么会有这种差别，我的推断如下:

中国(和远东的朋友日本日本)人口密度高，大城市拥堵(也就是说熙熙攘攘)。所以人们平时接触的东西都是相对信息密度很大的，比如下面这些:

即使那样:

(图片来自Flickr用户AlessandroBaffa)

在这种自然环境中，每个人都被塑造了冷静地解决和选择大量信息的能力，他们也喜欢产生如此高信息量的便利。

众所周知，北美大多数人生活在相同的环境中:

即使它是一个罕见的城市居民，除了像曼哈顿这样的地区，最好的是这样的:

(图片来自Flickr用户PaytonChung)

如果你让一个在中国大城市生活惯了的人搬到英国，他会说:“这种鸡不拉屎，鸟不下蛋的地方，人怎么能生活呢？你不能只是下楼梯，做个串串，唱个K，买套煎饼。那不是一种无聊的生活方式吗？中国比英国发达多了！”

众所周知，如果你让一个住惯了外国郊区的人搬到中国来，他会说:“天哪，这么多拥挤混乱的地区，太吓人了！”我也想找一家安静的咖啡店，喝一杯现磨咖啡。为什么这么难？"

同样，如果你习惯了这个:

我给你这种冷谈网站:

你能说“这是什么东西，怎么会没有功能？太过时了？”

外国人会说:“不便是一个简单的搜索信息的网站。告诉我我想知道的。你想做什么样的网址导航，八卦新闻，游戏广告？”

这个案例自然是极端的，但是把同样的原理放到手机微信/WhatsApp，淘宝/亚马逊，大家就明白了。

但是Google和hao123并不完全在同一个行业，我们来对比一下百度搜索和Google:

中国人热爱繁荣，也习惯了繁荣。当时智能化和城市化的代表是一线城市的骄傲。所以绝大多数中国人在看淘宝等各种网站时，不会轻易感到混乱。他们只觉得忙，觉得有趣，什么都方便。西方人看淘宝会觉得它信息超载，看不下去了。

即使很多欧美国家的网站有各种功能，也不会把所有东西都摆在那里。比如Google，很多商品来的时候，并不是看到它的首页一个一个的整理出来，只是在你不得不的时候才出现。

如果你搜索“从纽约到美国旧金山的机票”，它会给你谷歌航班的结果；如果你搜索“开车去洛杉矶要多长时间”，它会让你Google Maps结果；搜索“西班牙语怎么说”，会给你Google Translate的结果。但这并不容易。你不知道你喜欢什么，所以把你可能需要的功能都扔了。

题目中提到的分享、写强推荐、新闻推荐等，海外货都有。他们只在商品觉得对你有必要的时候出现，通常不容易跳出来。

很多人说“国外网站就是不好用，交互性差，根本找不到。”那是因为国外的网站，为了让视觉效果更简单，会把用户不太常用的功能隐藏在其他列表中或者用 不显眼地解决。不过，关注这类网站的欧美用户已经学会了这种解决方案，使用起来并不觉得不方便。这就是文化差异造成的习惯性应用差异。

并不是什么都摊开的设计方案不怎么样。除了中国人更容易接受相对高密度的信息之外，我们还应该充分考虑到中国是互联网技术用户增长最快的国家之一。每年有几千万人刚刚开始上网(数据来源:中国互联网用户)，还在逐步自学网站/app是怎么用的，网上有什么。如果你不把所有的功能放在他们面前，他们不容易意识到他们可以在线上做这样的事情。相对于互联网技术用户基础已经很完善的欧美国家，中国货必须要照顾到不了解各种UI方法和商品的新手。

说完了视觉效果上的区别，再来说说功能上的区别。

在功能上，欧美国家的商品会尽量简单，信奉“少即是多”，不是完全必要的功能，防止商品没有目的。这和中国的做法很不一样。在中国，这个功能可能还有点用。大家都会加，会加，也会有人用。

事实上，中国网民数量庞大，确实有人会使用任何附加功能，他们都有赚钱的机会。从长远来看，有一个发展趋势就是每个网站都会平台化。应用一堆没人用的功能是很不划算的，所以欧美很少有商品能做成中国规模的服务平台。

从头到尾，我都没有说国外设计方案有多好，中国设计方案有多差的意思。我想告诉你的是，东西方文化艺术存在差异，用户习惯也不同。你眼中的单纯是我眼中的单纯，你眼中的繁华是我眼中的喧嚣。这些修饰语都是相对的，而不是肯定的。

设计也是一件主观的事情，没有确定的优劣。如果适合目标用户，就是有效的设计。

所有不考虑用户情况和习惯，一味追求完美和完美的设计，都是流氓。

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