作者:周燕
来源:新名单
6月的最后一天，微信微信官方账号“新闻哥”传来喜讯，粉丝数宣布涨价300万。由于新闻哥的验证行为主体是腾讯，所以新闻哥从一开始就被称为腾讯的亲生儿子。在很多人看来，有腾讯这个好爸爸，新闻哥能保证三百万粉丝。也许它留下了一些捷径。
针对这种称谓，“新闻哥”表示是被诬陷的。他告诉新榜，虽然“新闻哥”诞生于腾讯新闻，但并非诞生于手机微信。不仅没有享受到丝毫直言不讳的权利，甚至文章内容涉及到违规时不可避免被删除的厄运。
这位“新闻哥”接受新榜采访，既传授商业秘籍，又避免谣言。
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腾讯的文化艺术是生物的，没有权利。
三百万粉丝的提升，是“新闻哥”一步步深度运营的结果。每天中午六点上下推送新闻，每日推送五条内容。除推荐视频外，所有原创均保留。“新闻哥”直言，把生命力从腾讯移动客户端搬到微信公众平台，是看好微信公众平台对所有运营商一视同仁，也能印证大家的整体实力。
尽管有一个腾讯新闻的爸爸，“新闻哥”不仅没有特权，也没有成本预算去做所有的营销推广。连最基础的博通都没试过，现有的功能都是靠自己的整体实力获得的。对于这些有“权利”的账号，“新闻哥”的语言也流露出一丝羡慕，但也无可奈何地表明，腾讯的企业文化就是“先灭家”。
新榜:近几年微信官方账号很多微信运营都显示点击量减少，粉丝难以提升。但是《新闻哥》一路推广了300万粉丝。你的诡计是什么？
兄弟新闻:2015年1月至2020年半年，《兄弟新闻》迅速增粉，粉丝200万。最重要的原因是有更多高质量的原创作品。因为之前所有的精英团队都调整了业务定位，我们都是腾讯系，所以更倾向于做腾讯新闻移动客户端的很多内容。后来我们发现微信公众号平台有很好的市场前景，也是一个公平的服务平台。我们更可以证明自己，因为无论我们在腾讯新闻移动客户端做的有多大，别人都会说因为我们自己的渠道，自己当时的产品，微信的公众平台对所有运营商都是公平的，大家并不都是优势。手机微信不会让我们强烈推荐。大家都觉得手机微信可以证明大家的整体实力，所以大家更想做这个。
每个人每天都会推送五条内容，除了一个短的推荐视频，其余四条都是原创。更深的今日头条三四千字，素材图片必须收集好几天。较轻的今日头条很可能来自互联网新闻或帖子，但大家不太容易生搬硬套。如果发现内容是原创，先选择授权，再根据自己的渠道做一些调整。《新闻哥》有自己的漫画，所以很可能以漫画的形式解决。相对来说，自身知名品牌的特色会越来越强，会吸引用户。由于用户在其他区域看不到，只好来“新闻哥”看。
从数据信息上看，一篇100W+的文章内容，未来三天会产生比平时多三四倍的粉。如果每个月都有几篇100W+的文章，涨粉会特别快。“新闻哥”每个月都有几篇100w的文章，数据信息好到能做到200w、300w，吸粉比较稳定。
新榜:很多人羡慕一些独特的小号，一天能推送几次新闻。作为腾讯的“新闻哥”，他们怎么可能没有这个权利？
兄弟新闻:大家只是腾讯新闻的亲生儿子，不是微信的亲生儿子。腾讯是一个大企业，我认为腾讯可以做得越来越好。其中一个很关键的企业文化就是大家都是先杀了自己的家人，说白了对他们没有任何好处。“新闻哥”的作用和外部账号一模一样。原来的logo和评价功能是因为大家的深度管理和数据信息的标准化，而不是因为我们都是腾讯号。
大部分外部账号一天只推送一次消息，新闻哥也是。自然有很多所谓权利的账号。你以为我微信没去过谁？他们也不让我们开车。哈哈哈哈哈。新闻哥有自己原创的卡通表情，都很可爱。商城系统，一个想进手机微信的小表情，也被拒绝了。微信宁愿把机会给外面的企业，也不愿给“新闻哥”，为了保持更好的距离。也有很多互联网媒体微信微信官方账号会推广博通，其实很容易加粉，但是新闻哥从来没有推广过，因为大家根本没有这个成本预算。
其实大家只是戴了一顶“腾讯长子”的太阳帽，但其实没人把大家当自己的长子，呵呵。
新榜:你们都有删文章的经历吗？
兄弟新闻:文章删太多了。2020年上半年已经删除了十几条，都是基于店铺标签中的负面信息。
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精英团队6人都是中重度网瘾患者。
《新闻哥》给人的感觉就是一个以各种搞笑方式讲述新闻的网络段子。它的图库里好像永远都有看不完的表情包，基本上可以把所有无聊的新闻变得越来越有趣。但无论方法多么搞笑，“新闻哥”还是讲究，其具体内容是民生项目的新闻信息，不易更改。
作为腾讯最好的微信官方账号，新闻哥和其他很多微信微信官方账号一样，都是承载着KPI的。“新闻哥”精英团队共有6名新闻哥和新闻妹，却没有专职人员承担某项工作。他们每个人都要写文章，拍视频，写剧本。“新闻哥”说，只有做了其他朋友的工作，才能真正理解其他朋友的艰辛和不易。
新榜:有人说“新闻哥”应该归为“搞笑”，而不是“民生工程”。你怎么想呢?
兄弟新闻:“兄弟新闻”用搞笑的方式给大家发送新闻信息，而不是每天讲笑话。大家不是故事聚会。“新闻哥”上半年看的最好的文章，大部分是新闻资讯类文章。美国留学生虐待同学被判刑、山东问题疫苗、魏则西事件、颐和酒店女生遇袭等热点事件，最终产生了大量的热门文章。
“新闻哥”的关键是民生项目的新闻信息。只用了搞笑的表情，大家的内容还是有大量数据的。
新榜:“新闻哥”给人的感觉就是精通各种表情。照片比文字更美。这些照片都是哪里来的？
兄弟新闻:《兄弟新闻》的编辑都是互联网的中重度用户。即使是下班后要一直刷手机的人，精英团队成员也都有方便保存图片的习惯。自然，一些涉及版权的人会更加小心。
《新闻哥》有自己的漫画。人人的“新闻哥”和“新闻女”有200多部漫画，其中《平安北京》也引入了新闻哥的品牌形象。大家用的就是这种好玩的图片，帮助用户轻松获取新闻信息。每个人都有一个既定的要求，就是不要反复使用图片。如果这张图是别人用的，你们大多数人是不会反复使用这张图的，除非这张图在这里非常非常匹配，没有别的东西可以替代。
“新闻哥”和“新闻女”的卡通形象
新榜:“新闻哥”喜欢搞笑的讲新闻方式。你是如何从每天那么多的新闻信息中选择合适的新闻的？
兄弟新闻:选择规范是大家的精准定位——谈话题。从“新闻哥”获得的信息可以和盆友酒局聊天，帮助用户成为社交媒体话题讨论的专家。大家发现很多人讨厌看新闻，因为他每天打开新闻手机客户端，发现看到的都是滥杀无辜和领导讲话，却看不到有意思的条目。作为新闻业的人，大家发现有些新闻背后有有趣的条目，只需要多一个字，网友就能看懂。所以大家的工作就是挑选出有用的新闻，然后在有效性和趣味性之间找到平衡点。
大家每天的新闻推送时间都是中午6点左右。当一个人前一天上班或上学时，你可以打开“新闻哥”，轻松获取新闻资讯。所以大家优先关注一些比较有意思的新闻。但是当一个恶性事件，虽然严重，但是足够大的时候，“新闻哥”也是要提的。
新榜:《新闻哥》精英团队现阶段有多少承诺？
兄弟新闻:我们精英团队6个人，每个人都要承担编剧，每个人都要承担一到两部商业片。需要拍视频的时候，大家也都参与到剧本制作中来，大家都是精英团队。
如果有人辞职，他们将无法接管这项工作，这不好。此外，如果每个人都参加所有的工作，将更容易了解别人。如果只是拍照，你就很难知道别人的朋友拍视频有多辛苦。如果你只拍视频，你不可能知道别人每天和客户相处有多辛苦。我希望我的成员能接触到所有的任务，但每个人会有不同的侧重点，发挥各自的优缺点，但总体来说，所有的工作都是大家一起完成的。
新闻兄弟运营团队
新榜:腾讯集团旗下微信微信官方账号，有KPI吗？
新闻哥:不知道有没有其他账号，听说有。“新闻哥”有KPI，因为“新闻哥”是腾讯做的最好的账号，如果你成为第一，领导干部会给你。
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去年，广告收入达到了八位数。
“新闻哥”作为一个拥有300万粉丝的小号，早已开启商业化进程。去年的广告收入将是8位数。对于广告主来说，“靠不靠谱”成了其审批的主要标准。
除了专注内容，新闻哥的社区管理同样优秀。像“布什”“粉丝俱乐部”这样的小渠道，让新闻哥的人脉感特别强。用户也想和新闻哥这个想象中的品牌形象交流，每天早上都能收到上万条用户留言板的消息。这些有趣的新频道“新闻兄弟”大多是基于在用户留言板的消息中找到的设计灵感。
新榜:《新闻哥》现在还会接受广告吗？接收广告的规则是什么？
新闻哥:每个人都会收到广告。去年的商业化收入是八位数。当你收到广告时，你首先要确定它是不可靠的。你不接受投资理财产品。“新闻哥”的私交意识很强。用户觉得新闻哥是个人，视其为盆友。因此，我们必须对用户负责。我不能认可，所以不好强烈推荐。你的广告大部分是快速消费品。
每个人的广告方式都是两个极端。软嵌入首先要保证基本的新闻信息量，用户点进去不要有被骗的感觉。硬广告很辛苦。看标题就知道是广告。因为有的客户就是喜欢硬广告，大家都觉得挺好的。用户一眼就发现是广告，不看自己的决定。一句话，就是既要考虑客户，又不能让用户受到损害。
新榜:很想知道“新闻哥”们都关心哪些账号？你有最喜欢的吗？
兄弟新闻:我关注了200个微信微信官方账号，大部分都和我的工作有关。如果说我喜欢的话，都是小的，比如《番石榴报》、《正经八卦》、《六神雷磊读金庸武侠》等优质原创账号。
新榜:“新闻哥”认为其社交营销非常好，包括“布什”频道和“粉丝俱乐部”。受欢迎吗？每天给大家发灌木丛的粉丝多吗？
兄弟新闻:《布什》和《粉丝俱乐部》的人气还是很不错的。基本上每天早上都能在后台管理收到上百个留言板，做主题活动的时候会更高。其实用户人气和用户粘性有一个最简单直接的认证方法，就是看他是否喜欢为你付费，比如打赏主播，计算改变方向的付费阅读量；比如买名牌附近的。因为完全免费的商品在国外传播是非常容易的，所以让读者成为常客是非常重要的，就像在大街上完全免费的品鉴一样。6月底的“新闻哥”三周年t恤只在微信上卖，一周就卖了2万多件，在小号里都是非常不错的测试成绩。
新榜:怎么会有“怪异工作社会”这个频道？好像离新闻有点远。
兄弟新闻:这个频道的出现和大家的关键商业意识有关——做用户，大家做内容是因为网友喜欢，而不是写内容。因为有一次“新闻哥”用一个网友的相关素材图片写了一篇文章，发表后在评价里有很多用户一起写的。大家觉得挺有意思，就一起梳理了一下，发表了第一期，现在已经做了几十期了。之后小企鹅FM电台也用这个小故事录制了广播剧，反响非常好。播放量早已枯竭。
大家的渠道都是那样的。从用户留言板的留言中，找出大家都很感兴趣的点，然后考虑大家。归根结底，你写的一切都是为了他，而不是为了你自己。“新闻哥”从来不会用传统的新闻定义来约束自己。大家都认为社交网络平台上所有值得传播分享的物品都是新闻，于是“新闻哥”做出了泛新闻的定义。
本文由“新榜”(ID:NewRankCN)截取。新榜(www.newrank.cn)是一个内容创业者综合服务平台，可以加粉，可以变现，可以管理，可以观察。新列表给你一个不同的想法。
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