苹果的搜索竞价是必经之路。
谁也阻挡不了历史的车轮。苹果搜索竞价广告的发布早已成为定局。回顾iAd在市场需求上的衰落到苹果竞价广告的转型发展，并不是一蹴而就的。
2016年1月14日信息:苹果公司宣布，从今天起，iAd将不再接受所有广告语或视频发布广告，并将于2016年6月30日关闭集团iAd广告业务流程。
2016年4月15日资讯:约100名苹果技术工程师在苹果iAd主管托德·特雷西(ToddTeresi)的带领下，对AppStore系统的改革进行了探索。更大的概率是苹果搜索竞价广告。
2016年6月9日信息:苹果AppStore将改革创新，搜索并添加竞价广告。紧接着，在WWDC上，苹果官网宣布发布搜索竞价方式，同时也发布了搜索竞价设置的一些要点。
为什么说苹果的价格是一定的？从人和市场需求的角度去思考。从前辈的角度来看，苹果新任CEO桑德斯与乔布斯不同。此人更专注于完美财报的开发，追求完美盈利的气质让他不愿放弃高盈利的搜索竞价广告方式。在iAd精英团队未能产生令人满意的测试结果的情况下，转型和发展是必要的。
另一方面，从广告市场竞争的角度来看，iAd模式必须与其他类似的广告联盟市场(例如Googleadmob和inmobi)争夺苹果，AppStore的搜索竞价具有纯天然闭环控制的优势。苹果对iOS系统软件的硬件配置所产生的闭环控制是苹果绿色生态的关键。如果说谷歌是因为对外开放而强大，那么苹果是因为闭环控制而辉煌。
移动广告市场的规模、发展趋势和未来
我们先来讨论一下艾瑞呈现的移动互联网广告市场研究报告，你会发现一些销售市场数据信息。
图:艾瑞2016年移动互联网广告销售市场调查报告
移动广告市场容量从2012年到2015年一直保持100%以上的增长率。预计未来移动广告仍将保持高速增长，年增长率将远远超过互联网广告销售市场。
未来，移动广告将成为互联网广告提升的关键驱动力。预计2018年移动广告销售市场规模将达到2200亿人民币。
两年内，仅中国苹果搜索竞价的市场容量就将超过200亿人民币。
用一个简单的逻辑来区分2年后苹果2018年竞价广告的市场容量。
逻辑一:在所有的移动广告营销推广费用预算中，至少有50%的费用预算用于APP营销推广，2200亿中至少有1100亿用于APP推广。
逻辑二:推APP总成本预算中至少有50%在推iOS，1100亿中至少有550亿在推iOSAPP。
逻辑三:苹果官网的搜索竞价广告占据了iOSAPP至少50%的营销和销售市场，因此275亿的成本预算会流入苹果的实际价格。
随着iOS10和iPhone7的普及，我坚信苹果新的广告方式会有比iAd更高的发展趋势，AppStore的广告收入在苹果收入中的份额也会大大增加。
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