值得思考的物品在哪里？
一般人凑热闹，高兴了就完事；
上层人士训话，然后是他们真实身份的代表；
促销员看路，观察，总结专业技能。
第一篇文章的目的不是讨论慈善，也不是关注或嘲讽主题活动，只是来自帖子习惯。从产品营销策略的角度，提炼出六个创造“病原体效用”的社会传播因素。
首先，名人的点爆是“一炮而红”
相对于传统慈善捐赠普遍性的明星效应，“冰桶挑战”也是寻找明星的引爆点。但是仅仅是节衣缩食，没有马上在网上义卖，马上在电商网站上竞拍明星穿过的衣服裤子，只是在足够用的圈子里广泛传播，扩大了传播。
“一炮而红”是新产品营销策略中对完美的广泛追求。这个时期，以拦截、评价、分享、关注为关键系统的社交媒体安装了“一炮而红”的日常任务。
无论哪种媒体，要想“一炮而红”，就必须有一个深深符合人性的引爆点。一般情况下，互联网科技行业的这个引爆点一般设定为“色情”(是不是很容易认为是“情色”)或者明星，或者日本的“情色明星”。自然，色情和明星不是唯一的引爆点。
二。权益高于一切“名人时装秀”[S2/]
名人点击传播非常容易。但是，以慈善的名义让名人自发参与第二次或第三次是不够的。也要有足够的权益。比如让一个明星马上在新浪微博上打广告，他的圈内好友完全免费分享的可能性不大。
“冰桶挑战”并没有收集知名演员穿过的旧衣服，只是用了一种非常容易引起围观的游戏方式，给参与其中的名人展示了一场时装秀。比如比尔盖茨借机秀物理现象，还有健身运动明星的肌肉，游戏娱乐明星的大腿。那么，商业服务业的老板们展示了什么？自然，这是他们的事。这是一个植入广告而不容易引起反感的机会。
三。简单复制“无界沟通”
在世界顶尖的智力高科技巨头中，大家只看到比尔·盖茨在冰桶挑战中设计了一个特殊的“浇水台”来炫耀物理现象。其他巨头大多做了简单的复制。思维跳跃的高科技巨头尚且如此，何况别人？所以一个具有互动传播特征的社交如果过于复杂，爆炸之后就很难有第二声。冰桶挑战这种简单而具有爆发力的个人行为，还是会有人挑战失败。
社会营销有太多非常好的艺术和创意标准，太复杂了。给参与者设置智力线，就是给自己设置一个天花板。复制难度系数越低，传播范围越广。
四。游戏娱乐精神的本质是“心态感”[S2/]
抄袭一个名人的权益极其容易，接下来就是观众会不会买账了。
冰桶挑战的特点已经越来越偏重于游戏的娱乐性，很多人早已忘记了主题活动的初衷:“捐款”。比如，人们在为奥巴马选择捐款时会感到不寒而栗等等。在美国。好像忘记捐款是马上考虑捐款的主题活动的初心，而灌水是利用自己的知名度产生的间接捐款。所以，在二选一的前提下，捐款可以算是纯粹的慈善。好在现在参与进来的名人都已经注意到了这一点，都湿了，都捐钱了。
这并不是大众社会道德的不完善，而是慈善捐赠活动凭借游戏和娱乐底盘的强大号召力的主要表现。线上是为了更好的工作，线上是为了更好的游戏和娱乐。当人情绪不稳定时，智力会降低，更容易参与智力的降低。而且最好的是有心灵感应，让人笑或者哭。
五、俯瞰与观看“快速扩散”:
“得悬泉者得天地”的论调逆天沸腾。在冰桶挑战中，商业服务巨头和游戏娱乐明星不再趾高气扬，只是用近乎“自虐”的方式把自己弄湿，以赢得观众的狂吠、欢唱和大笑。让这个“悬浮的春天”从侧面甚至鸟瞰来看热闹，这也是那些有幸参与主题活动的视频能够不断被点击的关键原因。相比于利用大量明星做出“不交易，不伤害”的忠诚宽容的广告传播，冰桶挑战有着截然不同的受众心理。
六。商品连接的“引导购买”
所有理由完备之后，还有最关键的一点:连接到自身的商品。只有连接商品，才能达到从传播到营销的实际效果。按照“陶若姬”的营销推广，从看在眼里，记在心里，到买在家里(捐到账上)，都可以算是一次成功的营销推广。如果只是单纯的停留在眼前，最多也只是达到成功的沟通。如果没有商品连接，冰桶挑战在社交媒体快节奏的互联网热点交替下只会一笑置之。
冰桶挑战是根据泼冷水“渐冻人”的感觉来连接商品，但还是防不住观众喜欢浇水多于捐款的尴尬。都很正常。相对于教条式的广告，在同等传播量下，冰桶挑战的捐款年增长率早已翻倍。再加上现有“渐冻人”亲属的参与，冰桶挑战的商品联系更加清晰。
截至目前，已经有一大批一线游戏娱乐明星参与其中，也成为了梁潇露脸的机会。被取名早已是他真实身份的代表。我坚信接下来，大家会看各种排行榜集锦的视频，然后跟着看，会引起其他慈善组织的效仿。冰桶挑战是社交媒体传播的一个案例。透过情境看本质，依然是资源的整合和人性的掌控。
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