正如我在本系列的第1部分中提到的，一些网站管理员在早期的SEO活动中相信用关键字填充所有可用区域可以提高搜索引擎排名。这些早期的黑帽SEO技术未能取得完全的成功，因为关键词往往与页面上的实际内容不符，误导了搜索引擎和用户。但是这些早期的黑帽SEO技术在大方向上几乎是正确的，因为关键词优化对于提高网站在搜索引擎结果中的排名非常重要。
在这一期，你将学习从左上角向下搜索关键词的白帽SEO技术，帮助你为你的网站选择和优化合适的关键词。此外，您将了解其他白帽SEO策略，并学习如何解决基础设施问题，以提高您的网站对搜索引擎的吸引力。
关键词优化策略从左上角向下
只需两步，你就能在关键词战略战中取得成功:
基本上，越靠近左上角的关键词，Google给的权重越大。我称之为“自上而下”的关键词优化策略。起初，用户查看网站的方式与爬虫相同，因此从左上角向下强调关键字也是一个很好的Web设计实践。
要成功使用关键词策略，最好将关键词放在页面顶部附近。许多因素可以影响整个搜索引擎排名，包括(但不限于)出站和入站链接，重定向的使用和其他基础设施问题。但是，SEO的第一步是选择关键词。
任务1:关键词选择策略
关键词优化中最重要的任务是判断页面是否针对人们实际想要搜索的关键词进行了优化，即页面是否会针对这些关键词在搜索结果中获得较高的排名。如果没有人搜索你的目标关键词，那么你的网站在搜索引擎中排名靠前是没有意义的。这实际上是任何关键词策略的重要组成部分，但这一步往往被忽视。
如果页面已经建好了，那我该怎么办？
你可能忽略了这第一步。现在，面对现有的网页，你可能会想，“现在选择关键词还来得及吗？”一点也不晚。您可以在页面投入使用之前和之后决定关键字，但建议您提前这样做，这样就不必重写页面上的文本。
如果网页已经投入使用，那么就已经有关键词了。但是，这些关键词可能并不合适。或者，关键词是合适的，但是没有完全优化。在这种情况下，仍然可以进行彻底的关键字选择，以确保优化正确的关键字。
此外，您可以通过关键字分析工具测试现有页面，以更好地了解搜索引擎将如何查看这些页面。(有关页面分析工具的列表，请参阅参考资料。)
如果你已经建立了网页，并认为你已经选择了适当的关键字，你可以跳到排名检查，看看网页是否已经完全优化。
很多专门的SEO工具可以帮助你判断可能的关键词的流行度和竞争度(详见SEO关键词工具)。创建关键字列表时，要记住以下主要概念:
我们以developerWorks网站为例来说明关键字选择的问题。在Google上搜索“developerworks”时，第一个结果是这个网站(www.ibm.com/developerWorks/)的主页。这对我们来说是个好消息，但这不足以证明我们的SEO努力是成功的。如果用户搜索单词“developerWorks”，这意味着他已经知道该去哪里。developerWorks主页的目标受众是寻找IBM支持的许多技术和品牌的参考资料的开发人员。我们的关键词是“IBMresourcedevelopers”，因为我们认为这个内容丰富的页面符合进行更广泛搜索的潜在受众。
为了接触到正在通过搜索引擎寻找信息的受众(参见JakobNielson在中的介绍)，需要确定哪些人不是专门寻找你的页面，但是你的页面对他们有用。页面应该针对这些“二流子”进行优化。
关键词选择的另一个重点是判断关键词是否太热门，也就是竞争度是否太高。如果搜索这些关键词时有太多的页面在争夺高排名，那么你可能需要选择更具体的关键词。对于有多重含义的关键词，也要考虑换关键词。你必须研究用户可能如何搜索你的页面。页面内容会回答哪些具体问题？根据这些问题提炼你的关键词。
如果您认为最适合描述您自己页面的关键字在SERP中会出现成千上万的页面，那么您需要考虑搜索者将如何处理这种情况。搜索者不会一页接一页地点击SERP中的链接；相反，它很可能会输入第二个搜索词，或者只是更改搜索词。你需要判断页面的哪些特征是独特的和可搜索的。如果顶级页面提供多种类型的内容，那么您总是可以从更一般的关键字开始，然后在目录中更深更具体的二级页面上使用更具体的关键字。
比如在谷歌搜索“java”，会得到从咖啡到地理位置的各种结果(java在印尼也有爪哇岛的意思)。但是搜索“java技术教程”会返回developerWorksJava技术库(www.IBM.com/developerworks/views/Java/library.JSP)，里面有很多Java教程的链接。因此，更具体的关键字可以帮助你找到寻找特定页面类型的用户。
关于关键字优化的更多原则
提炼关键词的时候，记住大部分搜索只搜索三两个词。在搜索答案时，人们经常使用问题来组织搜索词。搜索者不会搜索描述解决方案的词语。优化页面的时候，一定要像搜索者一样思考。
还要记住，优化页面的时候不要千篇一律。如果你发现你的每个网页都有相同的关键词，你可能需要修改你的网页，使它们更有针对性。每个页面都需要适应用户收集信息的方式:往往是从一般信息到更具体的信息。导航结构中更具体的页面应该有更具体的关键字。
如果你在决定页面关键词的时候拿不定主意，那就和写页面内容的人聊聊，这样可以更好的了解这些页面，帮助你决定合适的关键词。想想你的网站回答了什么问题。如果你不知道非营销领域如何讨论你的网页所解决的问题，你可以访问讨论相同主题的论坛或博客。
任务2:优化关键词
选择关键字后，就该将它们应用到网页上了。对于搜索引擎来说，页面文本是页面最重要的部分。搜索引擎会给页面标题、文本标题或强调文本更高的权重。这就是为什么前200个单词如此重要。这也是“从左上角到底部”的关键词优化策略的基础。除了前200个单词和页面上强调的文字，确保正文包含关键词。
以下是应该优化的内容及其原因:
页面中的前200个词和最强调的词应该是关键词。其次，确保正文包含关键词。
关键字优化实践
我将以developerworksWindows到Linux路线图(www.ibm.com/developerworks/linux/library/l-roadmap.html)的概述页面为例。这个路线图用于帮助想要从Windows迁移到Linux的开发人员。概览页面针对开发人员可能搜索的单词进行了大量优化。我突出显示了出现在顶部标签和前200个单词中的关键字。
图一。突出显示关键词的Linux路线图
在下面的代码示例中，我提取了html中的所有相关代码，包括页面标题、文本标题和副标题之后的前200个单词:
<title>Windows-to-Linuxroadmap:Overview</title> <h1>Windows-to-Linuxroadmap:Overview</h1> <em>AroadmapfordevelopersmakingthetransitiontoLinux</em> <p>Level:Introductory</p> <p>ChrisWalden(<ahref="mailto:dwinfo@us.ibm.com">dwinfo@us.ibm.com</a>), e-businessArchitect,IBM<br/></p> <p>11Nov 2003</p> <blockquote>IBMe-businessarchitectChrisWaldenisyourguidethrough anine-partdeveloperWorksseriesonmovingyouroperationalskillsfrom aWindows®toaLinux®environment.Hecoverseverything fromloggingtonetworking,andfromthecommand-linetohelpsystems--even compilingpackagesfromavailablesourcecode.</blockquote> <p>You'removingfromWindowstoLinux.You'vedecidedyouwantthestability, flexibility,andcostsavingsofLinux,butyouhavemanyquestionsinyourhead. Isn'tLinuxlikeUNIX? Isn'tUNIXhard?Wheredoyoubegintomakesenseofall ofthis?Isthereamapyoucanfollow?</p> <p>Thisroadmapisdesignedtohelpyoutaketheexperienceandknowledge thatyoualreadyhaveincomputingandredirectittoworkinginLinux.It'snot theonlyreferenceyou'lleverneed,butitwillhelpyougetpastsome ofyourfirstobstaclesandadjusttoanewand,Ithink,excitingapproach tocomputing.Asyoufollowthisroadmap,you'lldiscovermanynewresources tohelpyoulearn,troubleshoot,andmanageLinux.</p>注意:在前面的代码示例中，为了便于查看，我们将代码分成了多行。
随着Linux路线图越来越详细，关键词也越来越具体。这个概览页面将得到更广泛的优化，因为它涵盖了整个系列。
排名检查
提炼完关键词，优化完页面，就该关心所有SEO工作的目标了:排名检查。研究完页面后，检查页面是否能为其关键词获得一个好的排名。
在查看排名的时候，要记录搜索到的关键词，哪些页面被列出，以及在SERP中的排名。如果在搜索引擎结果的前三页(也就是前30个结果)没有找到自己站点的页面，可以认为是失败的。这时候你要重点考虑采取什么措施来提高这些关键词的排名。
如果页面的排名没有你想象的那么好，你可能需要提炼关键词或者研究其他可以影响搜索引擎排名的因素。
超越关键词:影响排名的其他因素
我承认一个好的使用“左上角向下”方法的关键词优化策略并不能完全代表有机SEO。但是关键词优化是非常有效的白帽SEO技术，因为判断和关注页面表达的内容主题会提高用户体验。另外，页面优化后，不需要重新修改页面来应对搜索引擎中的算法修改——就像使用黑帽SEO技术时一样。
下面是其他几个SEO问题。对基础设施的SEO改进将在本系列的第3部分和第4部分详细讨论。
链路和基础设施
其他SEO改进包括:
应用好链接策略。
在SERP中的排名受到其他站点链接的影响，这方面要逐页提高。然而，一个链接可能对你的页面没有帮助，除非谷歌认为它是一个“好链接”。为了提高Google给某个特定页面的排名和它在SERP中的排名，你需要把你的页面和其他排名高的页面链接起来。你可以根据目标关键词在SERP中的位置来判断Google给哪些页面高排名。一些SEO专家利用Google工具栏中的PageRank排名来判断一个页面的“Google值”(详见PageRank)。
实际上，你只能控制自己的出站链接，所以要确保它们是好链接，但链接的价值取决于你。不建议你的页面链接垃圾网站(比如明显的链接字段)。
当链接到您自己的页面时，确保链接的可点击部分是页面优化的目标词。例如，“从developerworks找到更多的开发人员资源。”
检查无效链接并修复HTML。
如果谷歌的爬虫漫游到你的站点，跟随链接，但是遇到无效链接，就会停下来。为了确保HTML结构良好，所有链接都按预期工作。网站的用户也会喜欢这种做法。
小心用户重定向。
谷歌的爬虫喜欢直接访问内容。Google会把重定向解释为垃圾邮件，也有可能被误解为门口页或者隐身之类的垃圾邮件。如果一个搜索引擎的爬虫在你的站点漫游时因为不恰当或者过度重定向而陷入困境，你在搜索引擎中的排名就会受损——所以除非绝对必要，否则避免重定向。
如果无法避免重定向，请尝试使用301服务器重定向。服务器重定向向Googlecrawler表示该页面被永久转移，301另一端的页面应被视为新的URL。谷歌爬虫会因为元刷新重定向而被屏蔽，而302重定向会导致重复内容惩罚。第3部分和第4部分将更深入地讨论重定向。
避免使用URL参数。
对于使用内容管理系统的大型网站来说，大量的参数是一个非常普遍的问题。该参数得问题在于，爬网程序可能会被URL字符(如字符(&)阻止.
Google认为你最多应该只用一两个参数。基本上，URL越长越复杂，越不利于搜索。你也可以认为这是一个可用性问题:最好的网址是容易记住的。
建立导航。
对于导航爬虫和通过搜索进入站点的用户(而不是老式的站内导航)还是很有用的。这也叫做“自底向上搜索”。人们进入网站后，需要使用链接和良好的导航来引导他们进入网站的深处。如果一个页面是搜索友好的，但它没有到网站其他部分的链接，那么进入该页面的用户就不容易在网站中进一步前进。
尽量少用Flash等图形。
如果在网站的重要方面使用Flash或图形而不是文本，会对搜索引擎或潜在用户产生不好的影响。页面阅读器不能阅读Flash或图形，搜索引擎也不能。
避免任何会阻止爬虫在站点中漫游的东西。
如果使用框架、JavaScript等页面阅读器无法读取的技术，也会产生爬虫无法读取的内容(或者会阻碍爬虫)。
不要太过分。
现在你知道如何吸引搜索引擎的注意，你可能会试图将关键词塞进前200个词，而忽略其他方面。但是，这不是白帽SEO的方式。不要为了获得第一名而过度优化网站。你的目标是从搜索引擎吸引用户。然而，当观众进入网站后，你希望他们留下来。你应该创建一个具有良好用户体验的页面。用户会感谢你，搜索引擎会因此奖励你。
关于其他白帽SEO最佳实践，请参考参考资料中Google对Web管理员的要求。本系列的第3部分和第4部分将讨论其他SEO问题和解决方案。
结论
SEO站点提供了一些在Google(和其他搜索引擎)获得高排名的策略和猜想。您可以参考参考资料中提到的几个站点。然而，编写优秀的内容是在搜索结果中获得高排名并创建有用和可访问页面的关键。创建合理的关键词策略是SEO最重要的任务，可以满足爬虫和潜在受众的需求。掌握了本系列第1部分和第2部分提供的内容后，您应该能够开始优化了。
在本系列的最后两部分，你将学习如何发现搜索引擎是否能找到你的站点，以及如何发现站点是否被搜索引擎惩罚。你也会得到关于企业SEO的建议。
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