近视眼镜的利润

标准连锁店，隐形产品毛利率30%左右，镜架、镜片毛利率50%左右。我们还想重申，利润率这么高的部分原因是里面隐藏了验光费用和加工费用。我们假设商家的毛利率可以维持在50%左右。分摊运营成本后，成本结构如下:租金占营业额的14-16%。人工成本大概在13-14%，包括管理人员，验光师，销售，维修，加工人员。营销费用大概在6-8%左右，包括连锁企业的宣传推广活动。固定资产折旧3%，主要是验光设备和加工设备的消耗。另外还有17%的增值税，50× 17% = 8.5%。其他费用的2%，包括配送、废品率等。

利润如下：

参考国内眼镜零售行业首家上市公司博士眼镜，其2021年季度财报显示，前三季度平均毛利率超过60%，2020年毛利率近68%，之前毛利率更是超过了70%。

但是实际分摊完成后的净利润率并不高，博士眼镜与明月镜片的净利润也就在10%左右，普通眼镜店的净利润率多数都不到10%。

利润点分析

对于规范的连锁店来讲，隐形类毛利率约30％，镜架、镜片毛利率50％左右，我们还要重申的是这样高的利润率部分原因在于验光费用和加工费用隐藏在里面。我们假定商家的毛利率能够维持在50％左右，分摊运营成本后，其费用结构大约如下：

租金占营业额的14－16％。

人力成本约13－14％，包括经营管理人员、验光师、销售、修理和加工人员。

市场营销费用约6－8％，包括连锁企业的宣传、促销活动等等。

固定资产折旧3％，主要是验光设备、加工设备的消耗。

此外还有17％的增殖税，50×17％＝8.5％。

其他费用2％，包括配送、废品率等。

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