波司登的品牌故事是否有利于波司登开展网络营销

波司登走向全球舞台：品牌出海，该如何玩转海外社交媒体营销

本意策划大咖

2022-3-2 22:24

疫情让全球各类社交媒体的流量获得爆炸式增长

让更多企业拥有直面海外受众的机会

中国的出海企业如今也越来越重视

海外社交媒体的运营

！！

把社交媒体作为品牌营销的渠道

在Facebook、Instagram、Twitter等平台上发布信息

与粉丝或目标受众互动

塑造品牌形象，或者引流等

这一切离不开品牌如何在社交媒体上建立内容策略

有了策略，才不会“为了发帖而发帖”

...

所以，今天小编就想和大家聊聊

品牌出海，如何玩转海外社交媒体营销？！

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玩转海外社交媒体营销

波司登走向全球舞台

早在2002年，波司登就曾作为外交礼品赠与俄罗斯、芬兰等多国领导人，成功奠定国家名片形象。凭借优异的品质和大众口碑销量，2006年波司登受邀走进哈佛商学院，成为品牌塑造和商务谈判的标杆案例进行行业分享，在一年后的2007年，波司登便获得了“世界名牌”称号，并正式登陆中国香港主板上市。

近十年来，波司登除了荣获各大国际奖项、登陆各大时装周外，还加速了品牌全球化扩张的进程。2014年1月，波司登进军美国市场，在纽约曼哈顿联合广场正式营业；同年9月，波司登进军时尚之都意大利市场，并亮相米兰世博会，在时尚圈扎下脚跟。

如今，波司登在伦敦市场已经开设了海外全球旗舰店，在意大利更是进驻了超350家买手店，赢得国内外主流人群的喜爱，即使在Instagram等海外社交媒体平台中，也不难发现大量时尚博主为波司登打call。

根据官方数据显示，波司登已经畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次穿波司登羽绒服，凭借羽绒服这一细分品类，波司登获得了BrandFinance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”榜单！

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品牌海外社交媒体营销

都会遇到哪些误区

误区一：入驻海外电商平台就完成了“出海”。 品牌在出海时往往第一时间会选择入驻海外电商平台，一旦完成了上架商品-卖货-发货-交易成功，就认为出海已经搞定了，只要复制，延续这个订单量的滚动就可以了。 实际上，海外大部分本土品牌基本上会采取站群模式来运营，不仅会入驻平台，也会拥有品牌独立站，以及品类独立站。其中，平台和品类独立站都是充当一个引流的角色，而独立

市场小。波司登羽绒服新媒体营销导致波司登羽绒服的受众群体主要集中在三四线城市，以及周边县城等小地方，因为这类人群在羽绒服款式没太大要求，市场狭小。波司登创始于1976年，专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过150道工序。

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