OPPO全球营销总裁沈义人宣布卸任，七年之后重返小米，你如何评价此事？

最近OPPO全球营销总裁沈义人被卸任的消息，在网络上闹得沸沸扬扬，作为OPPO副总裁，沈义人从2013年加入OPPO，并在2014年至2018年6月期间一直担任OPPO中国大陆市场营销策划部长，这四年也是OPPO快速上升的阶段。

在任职OPPO期间，沈义人主导了一系列主打产品的营销推广工作，其中最具代表性的就是那句朗朗上口的 “充电五分钟，通话两小时” ，几乎让全中国的人都认识到了OPPO这个品牌。由于工作成绩突出，2018年9月，沈义人荣升为OPPO副总裁，中国大陆事业部总裁。

值得一提的是，沈义人作为典型的80后，他的职业履历在80后群体中确实是高光的。1988年出生的沈义人，在30岁那年成为了OPPO副总裁，而在此之前沈义人还有一段工作经历，2011年从集美大学获得法学学士学位后入职小米，并在2012年下半年转做小米市场品牌营销。

2013年沈义人选择跳槽OPPO，他的晋升过程某种意义上是OPPO“大胆启用年轻人”这句口号的完美诠释。官方曾透露，OPPO员工的平均年龄仅为29岁，陈明永还经常说要 大胆用新人，用都没用就不要说有问题。

很显然陈明永的决策还是失误了，至少在任命沈义人担任副总裁这件事情是失误了，被沈义人掌管下的OPPO中国大陆事业部表现并不出彩，手机市场出货率有逐步下降之趋势，所以沈义人最终被卸任实属正常，毕竟这个 社会 优胜劣汰法则谁都懂。

不过就在沈义人卸任OPPO副总裁之后，有不少网友又在网上调侃说，沈义人马上就要加入小米了，毕竟在OPPO之前的第一份工作就是小米公司，而最近这两年来，小米在高层招聘上显得特别积极，比如大家熟知的卢伟冰、常程、王晓雁等，都是后面加入到小米的。

基于这个情况，也难怪有人说沈义人也会考虑加入小米，但从现在的情况来看，无论是OPPO官方还是CEO陈明永，都透露出了沈义人只是短暂的离开，是个人 健康 原因，所以要考虑修养一段时间，未来的计划是做数码博主自信的眉毛。

OPPO的官方通告中，沈义人卸任的主要是个人 健康 原因，陈明永则希望 "早日归队"，暗示沈义人仍有可能回归， 所以从这个情况来看，沈义人应该是不会加入小米的，另外沈义人还向网友们询问一个安静、干净、环境好且有设计感的地方，自己想去山里住一段时间。

不过未来的事情谁也不好说，也许沈义人接下来只想找个清闲的地方过一段清静的日子，也有可能会有某些厂商选择“三顾茅庐”，邀请其加入，总之沈义人的卸任留下了一个问题：他的下一站会是哪里？我也非常期待他接下来的每一项决定。

近日网传oppo沈义人即将离职，oppo将于周一宣布这条消息，很多种网友认为是假的，不过好端端的突然传出离职，说明还是存在可能性，如果是造谣，OPPO官方也会立刻进行辟谣。就在今天，OPPO突然宣布高管换人的消息，2020年4月20日起，任命刘列为全球营销总裁，兼任国内的CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈永明汇报。OPPO表示，刘列任品牌总监时，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列，未来他两带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。OPPO称由于个人 健康 原因，原oppo全球营销总裁沈义人将卸任这一职务，感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做出的努力与辛勤付出，期待他早日归队。

相信很多人对沈义人并不陌生，他是oppo在网上最活跃的高管，在营销这方面确实有点像小米，也就是在一点点透露新机的消息并与网友进行互动。沈义人七年前从小米离职后加入OPPO，现在卸任的理由是个人身体原因，这就让很多网友想到之前联想副总裁常程也是因为身体原因离开联想，结果第二天就成为了小米集团副总裁，所以说现在很多网友跑到雷军动态评论称把沈义人招回来。

那么沈义人回到小米的可能性大吗，个人认为非常小，首先本身是从小米离职，其次从沈义人的回应来看，他最终还是会回到OPPO。沈义人称“加入OPPO至今也有7年，前前后后算是见证了十几年手机行业的波澜壮阔，太多的点点滴滴和难忘瞬间。而此时发现脑海回想起来的真正难以忘怀的是有一群志同道合的良师益友。感谢oppo给我这样的机会，也感谢Tony和一路给予过信任和支持的所有伙伴。也忘不了感谢一众老伙计们带我入行，一日为师终身为师。还要感谢依然存在或者已经不存在的友商们，能和高手竞技也是让人开心难以忘怀之事。最后也感谢所有关心我的朋友和。。上的朋友们，希望未来还能做你们的数码博主自信的眉毛。后会有期！”

CEO陈永明称好好休息早日归队，这说明沈义人只是暂时离开OPPO一段时间，不久后将会重新入职，至于什么职位也只能等到回来再说了。目前OPPO是全球第五大国内第三大智能手机供应商，线下实体店数量大，在众多国产手机品牌中做事比较低调，而且也很有实力，例如率先公布OPPO屏下摄像头手机，充电技术业界领先，产品外观设计出众等，深受很多消费者喜欢。其实一个企业的人事变动很正常，没必要过度解读。

这次眉毛可能真的身体出问题了！

虽然网上有段子说上一个因身体原因辞职的人已经去小米了、但是二者实际上有很大的区别。

1、好马不吃回头草

大家都知道沈总在加入OPPO之前也算是小米前100号员工、其实充身份地位来看、即便不加入OPPO、也迟早会成为雷军得一员虎将。至于为什么离开小米、说白了就是个人理想与公司理念不一致。人才就是如此、需要有好的环境才能发挥自己的作用、否则只会成为庸才！

2、OPPO的发展离不开眉毛

眉毛在线下营销方面确实是一把好手、还记得OPPO推出R7时、广告语“充电五分钟、通话两小时”。这广告语的魔力就在于把自家手机的充电续航优势全说明白了。因此R7能够销量领先其他友商一大截。因此、眉毛哥的能力还是毋庸置疑的。

如果确实需要从能力上来说、那便是目前疫情导致OPPO传统线下强项被削弱、线上营销能力无法与“网络黑 社会 ”匹敌、导致声量不足、销量受损。此时眉毛哥退位、除了身体原因外、一定是去找地方学习线上营销、研究新形势下的OPPO打法！

3、“早日归队”说明一切

OPPO作为与小米同一层次的公司、自然不会放过自家功勋人物走向敌营！此时四个字“早日归队”其实已经暗示沈义人的离职只是暂时性的、未来依旧会再掌OPPO船舵。也期待眉毛哥能够早日恢复 健康 、或者找到新的OPPO营销方式吧[机智]

：：@小鬼的冒菜 ：丶

继任命副总裁刘波为中国区总裁后，OPPO再次宣布一项重要的人事变动。4月20日，OPPO任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，原OPPO全球营销总裁沈义人卸任。

业内皆知，沈义人是手机圈知名的营销战神，是OPPO“充电五分钟，通话两小时”市场宣传口号的发起者。刘列与此前任命的刘波一样，都是OPPO“老兵”，其曾任OPPO品牌总监，并参与OPPO Find、Ulike、Real等多款手机产品系列的品牌塑造。

对于沈义人卸任，OPPO在官方表述中称，“感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。”而沈义人也在个人微博表示，因个人健康原因，需要调理一阵子，其微博道别：“朋友们，后会有期，以后还是数码博主。”

图片来源OPPO官方公告

从2013年空降OPPO，到推动OPPO以“充电5分钟通话2小时”而家喻户晓，再到逐步开创OPPO品牌系列，沈义人见证了手机行业的波澜壮阔。然而，纵观OPPO近年来的市场表现，频繁的高层调整似乎是求变的必经之路。履新上任的老将会给OPPO带来什么新希望？

“85后少帅”的得与失

作为OPPO最年轻的高管，沈义人30岁便成为OPPO国内市场的负责人，“少帅”、“85后掌门人”成为了沈义人的标签。

据公开资料显示，沈义人2011年自集美大学毕业后加入小米社区，2012年转做小米市场品牌营销。2013年沈义人加入OPPO，并于同年开始担任OPPO中国大陆市场营销策划部长。

消息人士向时代财经透露，沈义人的空降在OPPO高管体系里比较少见，因为OPPO的渠道和结构是线下为主，各个省的总代理都在OPPO享有一些股份。“从OPPO体系里成长起来的，对营销体系的驾驭更强。这也就解释了为何履新上任的刘波和刘列几乎都是公司成立初期就供职OPPO的老员工。”第一手机研究院孙燕飚说。

沈义人在任期间也是OPPO快速上升的时期。除了策划了家喻户晓的“充电5分钟通话2小时”的宣传语，沈义人还参与了OPPO Find 5和N1系列，主导了N3、R5、R7~R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。

“他在任期间完成了OPPO品牌升级，颠覆了以往OPPO单一的产品市场构成；另外一方面，从以往的“充电”诉求，升级到现在的视频防抖、电竞游戏等方面的手机特性，他在塑造OPPO品牌形象所做的努力是不可忽略的。”一名业内人士告诉时代财经。

不过，近两年国内市场份额逐渐被友商挤压、整体市场呈现大幅下滑，多产品路线并未让OPPO一路上扬。

据市调机构counterpoint刚刚公布的2019年第四季度数据显示，全球智能手机市场前五名分别为苹果、三星、华为、小米、vivo，OPPO已跌出了全球前五名，其中位居第四名的小米、第五名的vivo的市场份额均约为8％，这意味着OPPO的市场份额已低于8％。

“品牌升级的过程中没有带来销量的稳定，没有明显的营收和市场份额的提升，是OPPO面临的关键难题；另外，独立出来的Realme和一加，相对于OPPO产品体系的独立性更强，在全球手机销量下滑的过程中取得了非常大的进步。而这样的情况下，OPPO各个产品系列的定位并不清晰，让大家有些迷惑。”孙燕飚说。

对于沈义人此次卸任，业内消息透露其实早有先兆。2019年9月，沈义人把微博ID改为“自信的眉毛”，同时微博认证也从此前的OPPO副总裁改为“数码博主”，且将之前的所有微博内容清空，仅存的一条微博内容为“准备改个名字换个认证，说话太累了，咱们江湖再见”。随后关于沈义人离职的猜测此起彼伏。

卸任后何去何从？沈义人也没有透露去向。业内不少消息预测，其将很有可能回到老东家小米阵营。不过，业内人士分析，沈义人回到小米也有顾虑。“把OPPO线下渠道的布局思路引入小米，听起来不错。但是比较难的一点是，线上和线下本身就是两块很难平衡的市场，很难同时做好。”一名匿名业内人士向时代财经表示。

高层换血，新航向还有更多未知

更加严酷的市场竞争，让高层人事的流动变得谨慎。年轻少帅卸任后，OPPO老将刘列被推向了聚光灯下。

公开资料显示，刘列曾担任OPPO 品牌总监，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。其中最为广为人知的就是Find初代时期，刘列整体 *** 盘并主导了与“小李子”莱昂拉多的广告合作。

对刘列上任的调整，OPPO官方在对外采访中表示，刘列接任沈义人后已完成高层人事变阵，形成全球协同、战略强化中国区的人事布局。“未来刘列将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。”有市场意见认为，OPPO将极有可能发力全球市场和高端产品线的深耕，市场打法和产品线都将更清晰。

事实上，为一改此前娱乐营销的形象，OPPO从去年开始开辟了Find X系列旗舰机型，该系列便是OPPO定位高端市场的一大产品。不过，业内人士指出，目前来看，该机型并未找到新的市场增长点。“打的是创新牌，但却并非是创新性的产品。”通信观察人士孙永杰说。

2020年4月9日，OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任OPPO中国区总裁，不到半月沈义人与刘列交接座椅，这频繁的变动，似乎是OPPO在市场挤压下无法消解的焦虑。

事实上，近几年OPPO的组织架构调整较为频繁。在2018年5月，OPPO副总裁、原国内市场营销业务负责人吴强开始全面负责OPPO海外市场整体业务，任命沈义人为OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务。2019年8月，OPPO进行组织架构调整，沈义人担任OPPO全球营销总裁。当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强，其任OPPO全球销售总裁。

“OPPO现在面临一些问题，如过于注重品牌营销，而在技术研发、产品创新上有所欠缺，导致它的产品竞争力不如华为。这些问题可能需要换帅来解决。”产业经济观察人士梁振鹏表示，换帅在手机科技行业也是正常之事，但换了思路是否能解OPPO之困，一切还是未知数。

OPPO最近的人事调整真不少。

4月9日，OPPO宣布新兴移动终端事业部总裁刘波担任中国区总裁，全面负责中国市场的经营和品牌建设。4月20日，OPPO的80后营销总裁沈义人卸任，由刘列担任全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作。

更在近日，OPPO宣布一加CEO刘作虎将回归OPPO，兼任其首席产品体验官。除此之外，有传言称，联发科无线通讯部门总经理李宗霖已离职，并加入负责OPPO的手机芯片部门。

频频的人事调整是否证明OPPO意识到自身品牌在营销和产品方面的短板，并试图去改变当下尴尬的局面。

OPPO在还过去的“债”

OPPO的出货量一直在下滑，2018年开始下跌，其中2019年国内市场的出货量同比下降20.4%，虽然自2019年全球出货量有所回升，但海外的市场份额在2018年第四季度就一直被小米反超，今年很大程度只能靠国内。

但今年疫情严重影响了手机的销售，本来在5G手机的刺激下，手机行业的整体出货量是肯定会增加的，但如今不仅没有增加，还出现大幅度下滑的情况。

根据IDC公布的2020年第一季度全球手机出货量，全球排名前五的分别是三星、华为、苹果、小米和VIVO，而曾经的第五OPPO已沦为“其它”之列。

从今年京东618手机品类销量排行榜来看，依然是苹果、华为和小米霸榜。

从榜单上看，排名靠前的并没有OPPO，熟悉国内手机市场的都知道早在4G时代到来时，“华米OV”就取代了“中华酷联”成为了国内的手机巨头，这四家更是在去年拿下了国内手机市场85%的份额。

OPPO的日渐下滑与它的过度营销不无关系。2016年，国民级的广告语“充电5分钟，通话两小时”一经打出，便迎来了巨大的成果，当年OPPO R9的销量接近2000万台，并成功击败小米，成了当年中国出货量最高的手机品牌。

大量的赞助，铺天盖地的广告使OPPO迎来了短暂的高光时刻。但慢慢“高价低配”开始深入人心。

也许OPPO开始重视这个问题，2019年砍掉承担起销量的R系列，OPPO开启了Reno的时代，不过Reno的产品定位一直很模糊，不如R系列那么简单粗暴，初代产品出的是d出式前置摄像头，但到了第三代就改用挖孔屏，有时主打轻薄，有时主打视频防抖，总之说不清这个机型的主打卖点是什么。

中端的Reno在慢慢的梳理定位，高端似乎就没有那么顺利了，OPPO在年初5G产品布局的定价上也实在是过于自信，主要就是在高端产品上，其中Find X2 Pro版本价格定到6999上，一部跻身苹果三星的定价行列，虽然整部手机的配置都有达到行业顶级的水准，但OPPO的高端品牌影响力尚未形成，这一步未免跨的过大，出现了叫好不叫座的尴尬场景。

近些年一直在 探索 新的转型之路，开始明确自己的产品线，独有的闪充技术，全面屏时代的各种屏幕创新，开创子品牌进攻线上等等。不过虽然有众多光环，但始终没有摆脱“高价低配”的头衔，线上始终未能独占鳌头。

目前的OPPO市场份额压力不小，OPPO一直以来的重心都在线下，但现在华为产品的定价留给线下渠道的毛利空间大，所以不少经销商开始转卖利润空间更大的华为，对于OPPO当务之急是保住线下的优势。

寻求突破中

OPPO的销量下滑并不是偶然事件。

一段时间以来，OPPO和VIVO被外界戏称为“蓝绿大厂”，曾经的线下之王，其独特色线下营销和 娱乐 赞助，同时还凭借漂亮的外观，使其收货了大量年轻的粉丝，这也是它迅速崛起的主要原因。

虽然粉丝众多，可只注重漂亮外观的“智商税”却在减少，越来越多的人开始注重内在和个性。5G时代，OPPO面临的考验会很大，如何使自己的内在更加完善也是其首要考虑的。

就是这样，OPPO开始寻求改变。半年来频繁的人事调整，要知道一个常打胜仗的团队是不需要换将的。

“刘作虎将回归OPPO担任首席产品体验官并兼任一加CEO”的消息引爆网络。早几年，可能要好好普及一加，而现在相信不用过多赘述，近几年一加的战绩有目共睹，虽然国内不是老大，但在国外一加混的可谓风生水起，虽然刘作虎出身OPPO，但一加和OPPO走得却不是一个路线，刘作虎在产品力以及细节的把控上可谓慧眼如炬。此番OPPO召回刘作虎想必是想在产品上做一个大变革。

对于OPPO甚至整个欧加集团来说，刘作虎的加入可以帮忙把关产品、拓展海外市场。但问题是，沾染了OPPO气息的一加，还能否得到原有受众的认可，以及OPPO和一加完全不同两个路线能否是相互适应，这都是刘作虎接下来要面临的问题。

除此之外，美国对华为制裁升级，主要针对华为的半导体芯片，导致华为在芯片方面陷入瓶颈，华为事件引起了众手机厂商的警觉，据报道，OPPO已经成了一支芯片研发团队。

在去年11月OPPO就在内部文件中提到“马里亚纳计划”，在今年OPPO CEO特别助理发布内部文章《对打造核心技术的一些思考》，文中提及的三大计划之一就有“马里亚纳计划”。

不得不说OPPO很会起名字，玩的一手梗，马里亚纳海沟是目前世界上已知的最深的海沟，也是地球上环境最为恶劣的区域。从中可见研究芯片之路的艰苦卓绝。

为此OPPO也是招兵买马，从小米挖了前联发科共同运营官朱尚祖担当顾问，联发科的大将李宗霖更是被挖墙脚加盟OPPO芯片部门。

“在手机基带芯片方面，全球市场容量不会允许有高通、苹果、三星、海思、MTK、小米等这么多公司，肯定有胜出的，肯定有掉队的。从技术上看，后入局者往往是要向先入局者交学费的，何况投入还很难说能否得到相应的回报。从人才角度来看，现在芯片研发人才极其匮乏，也支撑不起那么多企业。”深圳半导体协会秘书长常军峰说。

对于手机大厂而言，要熬过去就要守住目前的市场地位，否则以OPPO的价格、配置、外观实在没有什么竞争优势。在手机市场，技术才是核心优势。OPPO迎来了更多的挑战。

转型能否如愿？

OPPO在转型之路屡屡碰壁的原因，究其根本是战略上年轻，战术上却过于老套。对未来虽然满怀期待，可又对过去恋恋不舍，嘴上说着不要高价低配，身体却还是很诚实。

2020年对于手机行业来说是非常特殊的一年。2020年是5G手机元年。从4G时代国内手机厂商的革新可以预料到2020年以后手机行业会发生很大的变化。

5G手机用户的抢夺战，是一场没有硝烟的战争。

相比隔壁的华为头顶着国内舆论的光环+背靠运营商业务+技术，小米拥有一整套IoT生态链+极高毛利的互联网营收。OPPO要补课的内容还很多，毕竟属于OPPO的营销传奇已再难复刻。

小米自2013年开始布局IoT战略，这一策略帮助小米实现营收的快速增长。2019年，小米更新战略，强调万物互联到万物智联，加速AI与IoT连接，在实现万物互联的基础上，让用户获得更加智能的 科技 体验感。事实上，在市场强需求与技术催生下，AI+IoT正进入发展快车道。

但OPPO就像芯片的后入局者一样，永远都后知后觉，不争做第一个吃螃蟹的人，而是在产品普及时，找准市场的切入点。今年1月，OPPO才刚刚宣布正式成立新兴移动终端事业部，进军IoT产业。但OPPO在IoT上能否后发制人还是个未知数。

相对于3G和4G时代的OPPO，5G时代的OPPO显得更加急迫。OPPO本次的战略调整意图非常明显，弱化营销的OPPO研发将是它的命题作文。没有营销的续命，OPPO也只有靠真本事了。

打不过华为苹果，干不翻小米，这也许就是OPPO的宿命。在中国手机市场这一片血海，大概也只有血战到底了。

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