孟氏长泰灵是直销公司吗

孟氏长泰灵不是直销公司，属于传销。

长泰灵网络传销案是石家庄一个以销售“长泰灵”抑菌剂为幌子的网络传销组织案，该传销组织以通过网站发展会员，利用奖励分配制度，吸引会员再度发展其他人员加入，直接或间接以发展会员数量作为计酬和返利。

2018年8月，在石家庄市工商局指挥下，石家庄市裕华区市场监督管理局查处了这起网络传销案件。

扩展资料：

相关新闻报道如下：

新华社石家庄2018年8月12日电(记者闫起磊)记者从石家庄市裕华区市场监督管理局获悉，近日，在上级部门指挥下，该局查处了涉案金额9000余万元、会员超过1.6万人的“长泰灵”网络传销大案。

今年以来，石家庄出现了一个以销售“长泰灵”抑菌剂为幌子的网络传销组织。该组织以通过网站发展会员，利用奖励分配制度，吸引会员再度发展其他人员加入，直接或间接以发展会员数量计酬和返利，查处前会员已达到16490人，涉案金额9336余万元。

经执法部门核实，“长泰灵”抑菌剂产品会员销售价格228元/瓶，而该产品原材料成本价只有31.72元。同时，该产品宣称的“通经活络、活血化瘀、祛腐生肌、调节免疫力”等四大功效，已超出了批准的说明书内容，扩大了产品适用范围，夸大了产品功效，欺骗和误导了消费者。

据介绍，在查处此案过程中，裕华区市场监督管理局按照“线上线下一体化监管”的工作部署，对该组织进行实时线上监测，并利用工商和市场监管部门网络市场监管系统进行监控，开展大数据分析，锁定了该组织涉嫌网络传销的违法证据。

参考资料来源：百度百科-长泰灵网络传销案

参考资料来源：法制网-石家庄查处“长泰灵”网络传销大案

几年以来，EyeMo在香港地区的滴眼剂领域中始终保持着领先地位，在消费者调查中，EyeMo一直是名列第一的品牌，并且拥有最高的广告知晓度。不过，作为市场领导者也面临着一些挑战。

首先，过去两年的销售额显示整个滴眼剂市场规模呈现缩减趋势，与此同时，品牌的增长也进入停滞期。此外，消费者调查数据显示，最经常使用EyeMo的是30-39岁年龄组的人，恰好是属于上一代的滴眼剂的使用者。年龄在20-29岁的白领女性中电脑与互联网的重度频繁使用者被认为是最经常使用滴眼剂的人，但这些人却更喜欢竞争品牌的年轻形象。

公司对20-29岁的年轻白领女性进行了调查，想了解她们的消费习惯。调查主要从三方面进行的。

首先，要知道她们关心什么？调查显示，对她们中的大多数人来说，一个典型的工作意味着至少在办公室呆8小时，并且长时间在电脑前，日光灯下工作，她们通常感到眼睛疲劳和发痒，而几滴滴眼剂可以缓解这些症状，不过她们通常认为这是无关紧要的小毛病，一忍了之。令她们无法忍受的是不好的个人形象和不受人欢迎。

其次，跟她们交流的最有效的方式是什么？数据表明，现有的网上活动中，电子邮件的使用率是100%，并且一些聊天工具也是比较广泛。

最后，她们是如何使用媒体的？对于EyeMo的目标受众来说，因特网和电子邮件不仅仅是为了完成工作进行信息搜索的工具，也是获取许多乐趣和相关资讯的渠道。

在以上调查的基础上，公司决定针对目标受众的特点制定一个促销方案，该方案的目标是：将营销的重点转移到经常使用滴眼剂的人群；创造出使用滴眼剂的必要性的驱动力；转化EyeMo品牌形象以吸引年轻的用户，非常需要维护长期顾客关系。

请结合上述有关材料帮助企业制定营销组合策略。

参考答案：

将营销的重点转移到经常使用滴眼剂的人群，创造出使用滴眼剂的必要性的驱动力，找准产品的卖点，准确进行定位，转化Eyemo的品牌形象，吸引年轻的用户，维持长期的客户关系。

(1)产品策略：在产品功能应该强调该产品可增强眼细胞活力，改善眼部微循环，具有营养、润滑、抑菌、止痒的作用，可以让眼睛明亮，同时减少眼袋和黑眼圈，让女性变的更靓丽，更有神采。Eyemo作为市场领导品牌如何树立年轻的形象，吸引年轻的女性白领。可以请年轻白领崇拜的偶像做品牌代言人（比如吴小莉，杨澜），同时在产品包装上体现青春活力，塑造年轻活泼的品牌个性。在包装上也应该把这种品牌个性充分体现出来。

(2)价格上：因为其目标顾客群是白领女性，特别关注自己的个人形象，所以可以制定撇脂价格。

(3)分销渠道方面。除了运用传统的药店、医院以外，还可以考虑利用网络进行在线销售。考虑到这种产品的特点，最好是利用商务中介站点进行销售，比如一些网上商城，网上药店进行销售。

(3)沟通策略上主要包括两个方面：

网络广告的内容：可以做成FLASH，一个靓丽的白领女孩，一直在电脑前工作了一天，她的眼睛发涩，流泪，酸痛，发涨，但她没当回事，晚上和男朋友一起吃饭，男朋友惊异的说：“你的眼睛怎么出现皱纹了？”女孩……Eyemo蹦跳着过来了，几滴蓝色的滴眼剂滴入她的眼睛之后，她的眼睛变得明亮，皱纹舒展开了。

网络广告发布方式：可以做电子邮箱广告。在新浪，搜虎或者网易等网站上做广告，用户一打开邮箱，广告就开始d出。也可以做浮标广告。

网络促销方式。可以选择在一个大网站搞促销互动。有奖玩游戏。游戏的设计中应该把用眼常识，EYEMO的作用等相关知识点嵌如其中。还可以发起评选“最明亮的眼睛”的评选活动，参赛者主要为20-29岁的白领女性。

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