卫生巾品牌在市场混乱的情况下，如何做好品牌呢？

欧赛斯曾经说过，混乱的市场也预示着巨大的机会⌄也最能够成就品牌，企业只要能在营销中给消费者建立一个清晰的认知，给消费者一个购买产品的理由，消费者就会用销售的实际行动来回报企业的营销。

品牌营销一般是指消费者对企业品牌和产品形成认知的营销过程，它是企业为获得核心竞争力并保持竞争优势而必须建立的一种告知的营销理念。以下总结了5个不得不做品牌营销的理由：

1、品牌的建立，首先就是能让品牌和他人区分开。

举一个很简单的例子，果叔（水果连锁超市）就是品牌，其设立统一化的店铺名称、形象设计、店铺风格，在店铺里，水果来自世界各地，被打上精美的包装，最有消费实力的中青年人成为了主要的客群，水果的售价和利润自然不菲。

连水果超市都知道，要将自身与普通的水果店区分开来，建立品牌形象，何况是医疗、教育、机械这些重口碑的行业呢！

2、品牌的曝光容易占领消费者的心智。

再举个例子，作为迪莉娅的营销顾问，某年中秋节接到品牌方发来的物料，其中一款“法式奶酪”口味的月饼迅速被种草，因为产品单价低，让人轻松拔草，品牌也快速完成了它的营销目标。这就是品牌曝光的力量，在日用品、快消品等客单价较低的行业中，品牌营销的效率尤其高。

3、品牌形象，在消费者心中往往和产品质量、售后服务联系起来。

如果你立志要考公务员，在公务员培训班的选择上，你是选择中公教育、华图教育一类的连锁机构，还是选择收费更低、但默默无名的小培训机构呢？

我想多数人都会倾向于前者，毕竟报班的目的不是省钱，而是为了自己能学有所成，成功上岸。而大品牌很容易与好的产品品质、好的使用体验、好的售后服务联系起来，让消费者更放心。这一点在医疗、教育、房产行业表现尤为突出。

4、品牌咖位能带来更多的溢价。

做个假设，给你30万买车，宝马和本田，你选哪个品牌呢？在没有其他参数做依据的第一时间，你的DNA是不是为宝马动了？30万的宝马配置不一定比得过30万的本田，但为什么消费者喜欢宝马多一些，这就是品牌价值差，宝马往往和豪华、高性能划等号，而这能为宝马带来很高的溢价空间。同样的，类似配置的宝马，要比本田贵得多。这就是品牌咖位能给企业带来的高溢价和利润。

5、品牌做强能为企业带来难以撼动的地位。

大家还记得小时候的脑白金广告吗？两个卡通形象的大爷大妈欢快扭动，唱着：今年过年不收礼，收礼只收脑白金。在当年没有互联网的街头巷尾，不管老人小孩都能哼上两句。

截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第一。时隔20年，脑白金仍然凭借着它的洗脑广告在老年人保健品品类中占据相当的市场份额。甚至作为一个普通人，我能想到老年人保健品的唯一品牌就是脑白金，想不到谁是Top2。脑白金能把品牌知名度做到行业的Only1，当初每年豪掷几亿的广告费用，确实是花在了刀刃上。

品牌营销究竟能给企业带来什么？我想上面几个品牌营销的案例足以说明问题。品牌有鲜明独特的个性特征，品牌的文化内涵持续输出，为顾客选购、使用提供导向和借鉴，并建立了一定层面的忠诚度、信任度、追随度，使企业在与竞对的激烈竞争中脱颖而出，争取获胜机会，甚至获得了更多的溢价利润。所以说，企业完全不玩品牌营销是不合理的，品牌营销只有做多或做少，而绝不能彻底绝缘。

而对于其的了解无非是从专业的角度划分对网络平台的整合以及对营销内容的推广和对资源的完美利用；网络整合营销分为三个基本块状：既网络媒体、整合资源、营销推广；我的理解是网络整合是一种思路的改变和模式的提升，将以往较为生硬的广告宣传方式慢慢的利用不同的媒体曝光来逐渐提升品牌在用户心中的地位，进而用这种润物细无声的方式悄悄的战略网络市场的各个方面。率先，需要对网络媒体有着明确的了解，甚至需要分析通透每一种媒体平台能够为自己带来什么，同时这样的平台允许自己用来做什么。能够明确如何去使用网络媒体和知道自己能够从中得到什么。其次，整合资源对于网络营销人来说是一种统驭能力的考验，在这茫茫的网络海潮中立意明确的选择自己熟知、适合使用的网络媒体，利用互联网的无缝技术达到高效的展示效果。例如常见的将视频和微博以及微信的相互捆绑来达到营销的目的。

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