什么是全球营销？

全球营销是在国内营销的一个豪华版。现在越来越的国内企业具有全球化视野，比如华为，小米，阿里，腾讯等等企业。而这些企业他们所销售的产品或提供的服务都遍布全球。那么在建立具有全球视野的营销机构也就势在必行。通常具有全球营销网络的企业一般都具有以下几个特点。

1.其产品具有多样性，符合不同国情，不同市场的需求特点。

2.营销网络遍布全球，针对不同的国家建立不同的营销机构。采用不同的营销手法，以达到市场效果最大化。

3.现在很多的，有代表性的企业如华为小米都是在召开全球化的产品发布。使得一款产品在同一时间内进行全球营销。促使这类企业越来越具有国际化格局。

随着中国国力的增强，全球化视野的企业会越来越多，那么全球营销也是会成为很多出色营销人员必备的一个能力。

每一次回答都是经过系统性的思考，希望对你有所帮助。

全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。

全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。是在全球采用统一的标准化营销策略，应用前提是各国市场的相似性，具有规模经济性等优点。

宏观环境因素(指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用)

一.人文环境:1.人口因素:人口数量与市场构成的关系人口城市化与市场的关系世界人口年龄结结构变化与市场的关系2.人口的地理迁移因素:客流的移动特点和规律与地理环境的关系购买动机与地理环境的关系3.社会因素:家庭社会地位阶层,影响细分市场.

二.经济环境:1.国民生产总值；

2.个人收入,反应购买力高低3.外贸收支情况..三.自然环境:自然资源的短缺和保护环境的恶化疾病的影响.

四.技术环境:技术对企业竞争的影响对消费者的影响.

五.政治-法律环境:政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略.

六.社会-文化环境::教育水平’宗教信仰’传统习惯.微观环境因素(指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件,包括供应者.竞争者,公众以及企业自身等)

一.供应者:资源的保证,成本的控制.

二.购买者

1.私人购买者:人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。

2.集团购买者:集团购买者数量较小,但购买者的规模较大属于派生需求集团购买需求d性较小.

三.中间商:其购买产品和服务.主要是为了专卖.以取得利润由专家购买购买次数较少.单批量大.

营销环境常用的方法就是SWOT分析法

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