自媒体运营策划方案怎么写

写一份新媒体营销方案，可以从6W方面来考虑。

【What：何物】首先，我会先了解公司的商业模式还有产品。从商业模式上看，医美类的产品主要面向普通消费者类型的客户，是一个比较典型的B2C的产品，公司主营的服务是帮助想要变美的顾客如何在短时间内达到顾客的需求。

【Who：何人】 同时，也要了解到公司产品的核心用户群主要面向爱美但是了解医美知识不够丰富的女性。

【Why：为何】其次，了解了公司、产品和目标用户以后，还可以根据公司的历史运营数据确定一个目标。但是因为目前还没有进入业务，所以不太了解历史情况。可以在定的目标会在历史数据的基础上，增加一个幅度，比如在一个月内，从微信公众号获取比以往增加50%的文章干货用户浏览量。

比如：如果过去的历史数据是，每个月是【从通过新媒体渠道获取100个潜在客户，那么自己的目标会是100*150%=150个潜在客户/每个月】，这样也为自己的工作增加一些挑战性。

【When：何时】对于新媒体营销来说，内容为王。确定完目标以后，需要制定对应的内容规划。根据核心用户群体，从用户感知到自己要实现掌握新媒体运营的专业技能的目标到最后购买我们的产品，需要经历5个阶段，分别是问题感知阶段、信息搜索阶段、产品评估阶段、产品购买阶段和购买后评价阶段。

【How：如何】因此，围绕这5个阶段，可以在不同的新媒体渠道来推送不同类型的干货内容。

【Where：何处】接着，有了内容以后，还需要投放到不同的渠道。根据产品的典型用户画像，我知道当用户感知到自己要实现掌握新媒体运营专业技能的目标到最后购买我们的产品的过程中，最常用的信息搜索渠道就是社交媒体渠道，例如知乎，微信公众号，小红书，百度，因此我的营销内容主要会在这几个渠道。

同时，了解用户在购买同类产品的时候，经常使用的渠道，可以在这一些渠道投放一些免费的内容，或者也可以把产品放到上面去做一些分销。

【Measure &Optimize：监测与优化】最后，营销很多时候是不断的实验和优化的过程。在整个过程中，无论是做什么样的内容、在什么时候做、在什么地方做等等，这一些都是需要不断的根据数据来优化和迭代的。比如可以建立excel表格，将横向定位日期变化，纵向定位新用户和老用户，可以清晰的监测出新用户和老用户的贡献值，从而可以知晓下一步该如何进行。同时，在知乎和小红书的推广中，有文章的阅读量比其他文章的阅读量多一倍，但是注册转化率和其他的文章并没有差多少，我可以把文字转化成图片或者视频，以此来提高注册转化率。

因此，整个过程我会监测整个过程的数据情况，并根据营销效果来调整。

网络营销自媒体的运营技巧主要有以下几点：

1、定位应该精准。

如果定位定错了，那就等于说路就走偏了。如果按照大的方向来选择，可以分为以下几种情况。

以自己的兴趣点做定位。这个兴趣点其实很好理解的，简单来说就是自己的爱好、个人喜好。这种兴趣点也很容易成为一个垂直领域。

以自己最为擅长做定位。第一种是喜欢，第二种是擅长。擅长和喜欢有可能并不是同一个领域。打个比方，如果一个人平常喜欢唱歌，这是他的爱好，但是比较擅长运营，这是就是职业。做自己最擅长的，大部分都是一些专业领域，跟自己的职业有关。

2、平台的选择

平台的选择需要注意到平台的用户基数和活跃度。流量是做自媒体运营的目的之一，如果平台没有用户，自媒体内容再精致也没有人看，等于白做工。

3、吸引力

文章如何被快速扩散？不同年龄层的人有不同的兴趣爱好，他们的痛点也是不同的，这就要求自媒体运营人员首先做好定位，在做好用户人群定位的基础上挖掘用户痛点，增强内容吸引力。

4、选择主题

这要看你的出发点是什么了，做自媒体是考验耐力的一项工作,很多人会冲动去做,很多人会中途不了了之,或者半死不活,最后剩下的那批就是成功的了,剩者为王。更重要的记住各个行业、各个阶层都遵循二八原则,自媒体也不例外,成功的就那不到百分之二十的人,剩下的百分十八是都是死在了半路上。

自媒体营销，说白了就是粉丝经济，我们只要把自己的自媒体做好就可以，选择你擅长的某领域，一直坚持发原创，坚持！坚持！不要去搬运，不要去刷粉，刷点赞之类的，系统是能检测出来的。简单的讲，我们要先吃透头条，然后再去做，就不会那么的盲目，在图文、标题、内容这些地方下功夫。效果应该是非常明显的，我下面给几个点你看一下也许能帮助到你，如果有问题的话可以相互交流学习一下，现在是做自媒体的最佳时机。

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