爆红潮牌Supreme为什么“永远买不到”？

      饥饿营销手段，单品价格高居不下

每开新店，每出新品，永远大排长龙，甚至抢购一空。之所以会需要排队抢购，其实也是因为Supreme所采取的限时限量限购的饥饿营销手段。

加上黄牛二手倒卖，很多热门单品被炒高价，巴黎店纪念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名声大噪。对很多年轻人来说，拥有别人买不到的Supreme也是很有优越感。

　美国街头文化的缩影

supreme的意思是“最高、至上的”。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。

在Supreme的产品当中，可以说是基本没有所谓的原创，多数取样于成功的单品、文化、图案，甚至连版型都是取样于Dickies，Carhartt，Ralph Lauren等含浓厚美国文化大牌。

　全球11家店，开店要求苛刻

Supreme目前全球有11家门店，分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京等潮流时尚大都市。其中，仅日本就占有6家门店，多亏了潮流教父藤原浩让Supreme在亚洲市场一炮而红。为保留一种独特的小众气质，Supreme的开店要求十分严苛，他们不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。

　高密度跨界合作 善于制造潮流

除了推出自家单品，Supreme跨界合作过的品牌多不胜数，它的强项就是制造潮流。COMME des GAR?ONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆等品牌都与之合作过。

而今年Supreme x Louis Vuitton联名系列更是重磅惊喜，将品牌人气推到前所未有的高位。单品系列中有售价高达46.5万人民币的大号行李箱。

Supreme x Louis Vuitton快闪店更是在北京、伦敦、洛杉矶、迈阿密、巴黎、首尔、悉尼和东京八大城市开设。纽约站更是因为粉丝太热情和当地居民反对而导致被叫停，广州太古汇LV店门口也是大排长龙。

早前，原定于I.T BEIJING MARKET发售的Supreme X COMME des GARCONS 2017春夏联名系列也因“反响过于强烈”而转为网上预售。

潮流文化源自于欧美亚文化。

90年代很多的年轻人玩着滑板，听着hip-hop音乐，穿着与众不同的服装穿行在街头。其中一些领军人物就趁势建立起服务于这一小众人群的品牌，售卖一些自己设计的滑板，服装等。

当然这些人本来就是这群人的一部分，深知这群人的喜好——酷，有趣，反主流。所以慢慢聚集起一群人的文化认同感，成为铁杆粉丝。

当年那些处在边缘的年轻人慢慢开始成长，开始建立自己的话语权。

而那些服务于他们的品牌也开始成长，也越来越被大众所知。这些潮牌自身的一些不按常理出牌的营销手段也是极其重要的推手。

前些年Supreme推出一款产品——一块印上品牌 logo 的砖头，结果一夜之间售光。你可以说是噱头，但是粉丝就是买账。粉丝买的其实不是砖头，买的玩味，有趣，认同，反传统和重新定义。就如同超现实主义艺术大师杜尚去建材市场买回来一个男式小便器签上大名，起名叫《泉》送往艺术展馆展览一样。不理解的人认为他疯了，理解的人拍案叫绝，不愧为大师。有人认为这是20世纪最伟大的艺术品。

我不是普通砖，我是潮流砖

20世纪最伟大的艺术作品

LV和Supreme的联名标志着潮牌真正被主流世界接受，成为主流的一部分。这样的联名其实也是和街头文化的精神是相通的。

街头涂鸦是年轻人把自己的爱好入侵到公众领域，潮牌和高大上的奢侈品牌联名也有这么个意味在里头。

下里巴人和阳春白雪融到一块

以上算是对潮牌流行的底层文化一些简单叙说。

回到标题上来，为什么现在潮牌这么火？我个人认为有这么几个原因。

1.年轻人话语权意识的觉醒。为的是不和上一辈的人穿成一样，要自我表达，要特立独行。然不知当这个人群开始变大时，非主流也就变成了主流。

2.对这种街头潮流文化的认同。像滑板运动现在在国内喜欢的年轻人也越来越多，看看抖音上各种玩滑板的小姐姐就明白了。

3.口袋里有钱了，消费的起潮牌了。虽然潮牌也没贵的像奢侈品那样，但也不便宜。像一双Yeezy 的运动鞋也是要个3 5千的。

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