蔚来赞助流浪地球是真的吗

蔚来「植入」流浪地球，这事儿干得挺聪明

董车会

2019-02-15 22:05广州爱范儿科技股份有限公司

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《流浪地球》，无疑是今年春节档的爆款，票房表现刷新了中国科幻电影的历史。

相信很多人跟我一样，在朋友圈的狂轰滥炸下，实在没忍住去看了这部片子。片子质量虽然没有舆论夸得那么无懈可击，但依然还是可圈可点的。

照惯例，夸之前先吐槽。

我觉得《流浪地球》槽点有三：

1、强行煽情，或者说情感描写并不细腻

2、角色设定，谁能告诉我「韩朵朵」这个角色的存在对于剧情的帮助在哪儿？

3、过于「突出」中国，先是吴京反复强调自己是中国宇航员，再者所有关键角色都是华人。除了俄罗斯宇航员的角色设定和最后各国救援队队员推动撞针的一幕，说好全世界共同努力拯救地球的呢？剧情中反倒通过一些镜头描写，比如崩溃、自杀，「嘲讽」外国救援队员软弱。

值得表扬的是无论是制作还是剧情，都甩掉了国产科幻片粗制滥造的帽子，《流浪地球》对于中国科幻电影无疑是里程碑式的。

关注汽车且细心观影的应该会注意到一个彩蛋，电影刚开始，蔚来 ES8 就作为片中吴孟达饰演的韩子昂的座驾出现在了电影里，虽然只有一些静态镜头，但标志性的尾灯和明显的 ES8 尾标还是很容易让熟悉蔚来的人记住的。

除此之外，ES8 还出现在一些洪水灾难镜头里。目测整部片子是出现了两辆 ES8，一台韩子昂的黑色、一台是随机出现的蓝色。

至于蔚来是不是花了不少钱做这个植入，还是友情参演，这都不重要。在全球方位内露脸了那是肯定的。

蔚来 ES8 出现的电影时间背景是 2057 年，而 ES8 则是 2017 年发布的新车，有人问四十年得换多少代了，如果这是初代 ES8 岂不是出现 Bug 了？

初代 ES8 在 40 年还能开，往小了说可以作为蔚来的「历久弥新」的一个吹点，往大了说未来智能电动车就应该是这个样子。

首先，基于全铝车身，只要不是碰撞破坏，车身材料其实是永远不会腐烂的；

再者，可换电的机制，随着电池技术的进步，能量密度更高的电池可以被换进 ES8 的体内，续航只会越来越长。

最后，整车 OTA 可以保证车上系统的常用常新，软件迭代做 40 年肯定没有问题，就看智能硬件了，但应该也都是可以换的。

不仅仅是蔚来，长久保持「年轻状态」应该是所有智能汽车的共同素质。

正如前头说到的，《流浪地球》是中国科幻电影的一大里程碑，虽然没有足够优秀，但在「科幻」这个层面在国内可以说是前无古人。

如果我是蔚来「金主爸爸」，我也会植入这部片子，毕竟「电动车」和「科幻片」对于中国人来说都是科技新兴事物，双方能有一致的创新精神是难能可贵的。

某种意义上来说，这是跨界的一个很好契合点。

现实点说，就春节档《流浪地球》的上座率和票房表现而言，蔚来 ES8 的曝光量也非常可观了。

时隔三年，春节档电影市场终于久违地热闹了起来。

无论是《满江红》与《流浪地球2》你追我赶的票房胶着战，《无名》逼得豆瓣不得不贴出免责提示的口碑风波，还是《中国乒乓之绝地反击》（以下简称《中国乒乓》）、《交换人生》的票房炮灰危机，动画赛道里《熊出没：伴我“熊芯”》（以下简称《熊出没》）票房碾压《深海》等，电影市场覆盖了春节假期大部分热门话题。

截至大年初三（1月24日），2023年春节档七部电影全员到齐，档期票房累计超过37亿元，虽然整体数值没有再创新高，但是已经满足了行业预期。各大电影片方不约而同地松了一口气，至暗时刻已经过去了。

而光影并存，看似热闹喜庆的票房狂欢背后，电影之间涌动的营销暗战也更加激烈。今年春节档1月14日才正式开启预售，将7部电影的营销时间压缩至一周。这种极限 *** 作在过去两年并不鲜见，但放在春节档依旧让人有些紧张。这意味着，各大片方在面临全年票房势能最大的档期之时，得在最短的时间里释放最大的宣发热度，完成票房转化。

于是观众能够感受到，在春节档前后一周内，从抖音、快手等短视频平台，微博、豆瓣等社交媒体平台，到猫眼、淘票票等互联网售票平台，甚至B站这样的视频社区，春节档电影相关的话题和内容都在不断翻新，物料曝光、视频二创、主创直播、跨界联动等，各类营销手段密集出现。

电影的票房有野心越大，营销声势越大。而2023年春节档各类片方的票房营销战，战场在不断扩大。

极限 *** 作，电影营销越来越多的宣发标配

观察今年春节档7部电影的营销打法，会发现所有片方心里都有本账，无论花样多么百出，追求的都是两个核心目的——一方面争夺消费注意力，保障热度，以海报、短视频剪辑、电影OST等各类物料曝光实现电影热度最大化；一方面则是拉长电影长尾生命，以内容口碑与情绪共鸣加深电影内容价值，促使票房转化。

在热度发酵方面，各片方已经是轻车熟路。以现在票房战况打得难分难舍的《满江红》与《流浪地球2》为例，这两部电影的营销打法，几乎是整个春节档电影的缩影。

《满江红》是张艺谋导演继电影《狙击手》之后第二次冲击春节档，《流浪地球2》是国产科幻唯一的IP代表作《流浪地球》的续作，两部电影单日票房冠亚军位置一夕之间颠倒，已经能说明目前竞争之紧张。

《满江红》与猫眼、微博等平台深度绑定。在猫眼上，《满江红》在电影售票页面上上线了角色说明卡、声音卡等辅助功能，增加电影内容曝光，同时联合微博进行微首映、主创KOL对谈等直播宣传。在短视频平台上，释放更多搞笑花絮，突出喜剧的元素，将电影娱乐化，包装成一个大型剧本杀游戏。

在B站上，《满江红》从1月16日起开始了视频稿件征稿活动，鼓励B站UP主们对电影进行剪辑二创，解说推荐，并联合B站的影视官号“哔斯卡金像奖”发布了一系列电影预告等物料，进行内容曝光。

《满江红》是以剧情内容与角色演员为核心进行宣传铺陈的，突出“悬疑+喜剧”的类型特点，以沈腾、易烊千玺等为明星演员为支点，尽量削减电影物料大面积黑白配色带来的沉闷严肃感，降低大众观影心里门槛与认知难度。

《流浪地球2》有第一部作为支撑，认知度上已经具备优势，电影突出的是类型优势与情绪标签。为了突出科幻特点，《流浪地球2》导演郭帆在知乎上与网友互动，同时郭帆与B站“影视飓风”“天体物理博士刘博洋”“上将王司徒”等六位头部UP主进行对谈，以UP主提问的方式全面解析《流浪地球2》中的相关特效、物理、宇宙天文等问题，同时B站发起了站内二创征稿活动，电影进行解析评价。

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