短视频营销模式策略是什么?

短视频营销模式策略是什么?,第1张

1.重视内容创意

企业选择短视频平台开展营销,主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度,而内容创意不可忽视。

首先,短视频的内容类型创意。企业在投入短视频营销前,需对短视频垂直细分领域商业价值进行测评,短视频所涉及的主题范围很广,几乎涵盖了各个细分领域,这些领域根据企业所处行业可能包含企业、教育、旅游、母婴等等。如何将内容类型以创意形式展现,是开展短视频营销的首要前提。

其次,短视频的内容形式创意。随着短视频营销的不断发展,其内容形式也开始产生变化。

2.账号定位精准

当企业进行蓝V认证后,需明确账号定位。企业应该遵循长期营销战略思维、并将品牌理念贯穿于短视频拍摄中,尽量确保内容风格统一。而企业在入驻平台前,需要全面剖析贯彻企业的品牌理念、平台面向受众的用户画像、账号人格、创意内容以及团队设置。

3.注重人设打造

移动互联时代,随着短视频的兴起,每个人或者组织只需要15秒就能爆红。而持续爆火的唯一途径则是:打造专属人设,直击用户内心。在短视频平台创作作品日益同质化的今天,个人或企业想要在短视频平台持续走红,首先必须打造账号垂直度,打造短视频人设可以帮助创作者确立内容创作方向,为作品贴上专属标签,并保持稳定输出内容。

4.融入场景营销

移动互联时代,人们的社交需求也在不断发生转变,已经从传统的界面浏览转向短视频的视觉习惯。当前的短视频营销中,越来越多的企业开始结合场景打造,结合用户视觉习惯来进行产品展示与植入,与传统直白的植入性营销相比产生了质的飞跃。

5.打造直播体系

随着短视频平台的电商体系不断接入,企业通过平台进行短视频发布完善人设续更,选定垂直细分领域,加强内容创意,但同时需要打造直播体系。

直播除了自身的广告效应,内容的新闻效应引爆性也会更强。而在直播过程中平台选择、直播间的打造、选品、直播脚本设计编写、主播选择以及直播数据数据分析也尤为重要。

在这个去碎片化的时代,消费者很容易因共同爱好聚集在一起,通过直播的方式进行产品推介,达成情感氛围的高位时刻。个人或企业借由这一时机进行产品销售,其一定能达到较好营销效果。

1、网红广告植入式营销

这种营销模式主要是借助网红kol的粉丝来进行推广,因为大多数非公众人物的流量实际上并不大,只有那些流量明星和一些网红的流量相对比较大,粉丝也比较多,那么这些网红达人们只要发布几个视频口播、贴片广告都可以引起粉丝们广为传播,也能够吸引那些消费者进行消费,达到企业做短视频营销的目的。而kol达人资源则可以通过一些媒介……平台获取。

2、场景沉浸体验式营销

很多消费者都比较关注产品的特性,所以有的广告主就比较喜欢通过产品的特性去塑造特定的场景,去增加产品的趣味体验,激发用户的购买欲。实际上这种方式是让用户可以提前的感受产品所带来的好处,让大家认定产品的优势,然后实现产品重要特性的趣味传递。

3、情感共鸣定制式营销

这种方式是很多企业和公司常用的一种,他们主要是通过社会上的一些热点,借助这些热点来进行传播,但这种传播不是简简单单的短视频宣传,而是借助短视频引发用户情感共鸣与反思,多角度、深层次向大众传递企业价值观,提高大众对企业认同感。


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