场景营销的特点是:
1,
与人们的生活场景结合,具有“软广告”“植入式广告”的特性
2,
场景营销定位于某个生活场景,因此精准性好,有利于提升广告转化率
3,
场景营销结合人们生活,给营销人员营销创意空间。
4,
场景营销与广告技术结合,如数据分析、用户行为分析等,进一步帮助企业了解消费者的生活特征。
此处的“场景”,简单地理解,就是什么人在什么时间地点,想做什么事。生活中的场景随处可见,任何一个特定场景,在这个行为事件下,消费者一定会产生特定的需求或问题,这些都有可能促使消费者产生消费行为。利用不同场景去实现商业目的,这个场景就是我们所说的营销场景。产品的本质,其实就是为消费者的需求提供解决方案。而通过营销场景做营销,正是将商品和消费者需求进行合理匹配,从而促进销售达成。
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