在互联网时代，一家公司想要更好的出售自家的产品，就需要将一部分营收投入到广告当中，而在众多广告当中，步步高、OPPO、vivo、8848、小罐茶和拼多多等公司的“步步高段永平式洗脑广告”可以说是最出名的，其影响力已经超过了很多极具创意性的广告，甚至还被很多公司模仿，这是为什么呢？为什么步步高段永平式“洗脑”广告会这么受欢迎？还获得这么大的成功呢？
说起段永平式广告，大家应该会先想到步步高点读机的“哪里不会点哪里”，或者是OPPO的“充电5分钟，通话2小时”，再或者是8848和小罐茶等等。这些广告深入人心，似乎只要看过电视上过网的人都能说出那么几句，而这也很是让人好奇，为何段永平式的广告能这么“火”？这种广告模式真的有用吗？
我们知道，有“中国股神”之称的步步高创始人段永平，一直是一个充满争议性的人物，他非常的成功，也非常的“失败”，成功在于他的营销模式获得了很大的成功，已经被很多公司采纳；而失败也是因为他的营销模式，因为过于“洗脑”，以至于他在网友口中“败光”了自己的口碑。而至于他的“洗脑式广告”，也是很让人好奇，这样做真的有用吗？
可以很肯定地告诉大家，真的有用，OPPO、vivo、拼多多、知乎和小罐茶等公司很大程度就是因为这种广告才成功的。“洗脑式广告”虽然简单，但是很容易让人在几秒钟记住这个广告，以及广告中的产品，也是拼多多和小罐茶等公司在公司成立之初就有非常高的知名度，很大程度是因为“洗脑广告”的存在。
从步步高到小罐茶，为何“段永平式广告”越来越火？它真的有用吗？“步步高段永平式洗脑广告”确实能让公司提升知名度，并在短期内获得成功，但这样其实是不利于公司发展的，因为这种只想着效果却不想着艺术的广告词，非常容易引起消费者反感，就像恒源祥当初被“全网”骂一样。广告的背后，往往是一种艺术，也是一直质量过硬的产品，而不是“洗脑”。
段永平，出生在江西南昌的一个普通家庭，1977年，我国恢复高考后，他以优异的成绩成功考入浙江大学无线电工程系。成为了文改后的第一批大学生。1982年，大学毕业后分配到北京电子管厂。后攻读中国人民大学经济系计量经济学专业，没完成硕士毕业论文，没能完成硕士学位。
1989年3月，来到广东中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂当厂长， 自 段永平接手后，亲自管理研发和营销两条线，很快， 游戏 机进入了段永平的视野，也是，1983年，日本任天堂开发的“Family Computer”红白机横空出世。此后，凭着“魂斗罗”、“超级玛丽”横扫全球，“红白机”销量突破6000万部， 由于进口机太贵，不是一般老百姓能够消费的档次，于是段永平凭借着自己的专业，很快研究出属于中国的版的红白机，价格不到人家的四分之一，产品性能却是一样的机子。
1991年，在段永平的领导下，这家小厂更名为小霸王电子工业公司，专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。同年6月，小霸王斥巨资40万在中央电视台播出了第一则广告——“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。通过出色的营销手段，小霸王迅速占据国内 游戏 机市场的第一位。
此后，段永平深知家长们的消费心理，“光玩 游戏 是走不远的。”于是，1993年他创新性地加入了键盘，这也就是后来家喻户晓的小霸王学习机、复读机。
为了打出知名度，段永平在广告营销上下足了功夫，凭借 成龙的一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”让小霸王学习机、复读机火遍大江南北，成为很多城市家庭的标配
可以说，小霸王是段永平一手打造出来的，在他加入的5年里，这家由亏损200万的电子厂到1992年的年产值1亿产值的小霸王公司，1995年再度辉煌，迅速攀升至 10亿产值。因此段永平也有了“打工皇帝”的称号！
1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造，奖励有突出表现的员工。他认为，必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动力。但这个提议最终被怡华集团的高层拒绝了。
1995年，多次协商不成的段永平一气之下携6名骨干离开，在与中山市一江之隔的东莞创立了步步高。 由于离开小霸王时，有口头协议，段永平一年内不能和小霸王在同行业竞争，所以刚成立的步步高并没有进入 游戏 市场，而是转向了VCD、学生电脑和无绳电话机。步步高无绳电话只用两年的时间，就占得全国无绳电话市场第一份额。
很快，失去段永平后的小霸王迅速陷入低谷，产品不但没有竞争力，很多经销商也不断离开，两年后，小霸王 游戏 机便成功的成为了我们的记忆。
1996年底，段永平在中央电视台举行的1997年度黄金时间广告招标的竞标会上，以8012.3456万元是价码击败许多大老级别对手而中标，更是凸显了步步高的品牌价值。
段永平深信想要员工有最大的动力，就要给予员工股份，有了股份的员工才能把公司当成共同的事业。之后段永平不断地稀释自己的股份，从原先的70%多稀释到不到20%。 步步高也被段永平细分成几个独立的事业部，全部交给自己的得力心腹接手，沈祎接手通讯手机事业，金志江则任命为步步高CEO。黄一禾接手步步高教育，陈明永接手视听和OPPO。
2001年，段永平出资3000万成立高端电子品牌OPPO，由陈明永出任CEO ，年仅40岁的段永平决定退至幕后，他为了遵守太太的承诺，拿到绿卡就去美国陪太太。陈明永为了激励员工，也效仿段永平，不断稀释自己的股份，如今占股也只跟段永平差不多，其余的都是由公司员工持有。到2019年底，OPPO已经是全球前五的手机品牌。
虽然OPPO和VIVO已经不是同一家，但完全可以说是兄弟，不管是在设计，营销还是定价方面，都是非常的相似，销量也是非常接近，用的基本都是一致。
到了美国的段永平也没有闲着，对于人生地不熟的美国，不能进攻实业，他便想到了投资，因为不懂，所以他发奋图强，此后的一年他看了100多本关于投资的书籍，直到看到巴菲特的两句话，“买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部”，“投资你看得懂的、被市场低估的公司。”
2000年网易在美国遇到了互联网泡沫破裂的萧条期，股价从上市时的15.5美金一路下跌，最低跌至0.48美金，市值也从4.7亿美金跌到不足2000万美金，马上面临摘牌危险。 此时的丁磊找到了段永平，向段永平请教如何推广网络 游戏 《大话西游2》时，在他们的谈话中，让他了解到 游戏 市场非常大，网易股价被严重低估。” 于是2002年，段永平大量吃进网易股票，以不到1美元的价格前后购买了205万股，占网易的6.8%，仅仅两年的时间，网易凭借 游戏 业务起死回生，其股价飙升到了70美元，丁磊因此也成为了中国的首富。段永平也以70美元的价格卖出，获得了近10亿多的投资回报，因此也被称为“中国的巴菲特”。
2006年，段永平以62万美元的价格拍下和巴菲特共进午餐的机会。当时，他还带去了一位年仅26岁的年轻人，这个人就是黄峥。 他们是经由网易丁磊介绍才认识。两人刚好又是浙大的校友，都是高材生，所以关系相处得非常好。
黄铮听取了段永平的建议去谷歌公司工作至少三年，之后还投资了谷歌，当三年后黄铮离开谷歌的时候早已是身价百万美元。离开谷歌回国后，黄铮第一个工作就是加入步步高负责电商，并创立了欧酷，但是成绩却没有想象中理想。
段永平依然相信黄铮的能力，2015年，黄铮看到了更为低端的电商市场 ，段永平毫不犹豫的为他提供了第一笔天使投资，当时很多人都非常的质疑拼多多的质量和前景，但是段永平却说，给黄铮十年，他会让大家看到他的不同之处。
2019年8月，创业仅四年的拼多多市值超过了百度了，成为了中国第五大互联网公司。我们不能不说段永平的眼光确实是很好。
段永平不但是个中国企业家的传奇，也是慈善机构的传奇，2005年，段永平在美国成立了家庭慈善基金，主要负责教育领域的慈善捐赠。3年后，他又在中国注册了心平公益基金，同样也是用于教育。 而且他还向自己的母校浙大和人大共捐赠4.47亿元。
他常说的一句经营秘诀就是：本分加平常心，不管是创业还是投资都应该是以平常心对待。个人觉得他不但是有平常心，还非常有爱心，非常注重教育事业。他的故事在我们家乡就是一个传奇，一个值得任何人学习的偶像。
2001年中国的互联网深陷美国资本泡沫泥潭里举步维艰。3月12日，在经历了整整一年的下跌后，纳斯达克指数失守2000点大关。新浪、搜狐、网易等中国网络概念股跌到2美元上下，一时间风声鹤唳、草木皆兵。
更为雪上加霜的是，2001年第二季度，网易被查出涉嫌会计造假。因此，网易不得不重新计算其2000年的收入，而这导致网易2000年的真实收入比之前申报的减少了52%，仅为400万美金（之前为830万美金）。
华尔街的投资者们闻风而动纷纷抛售手中的网易股票。2001年9月4日，美国纳斯达克宣布因财务造假问题网易股票暂停交易，此时的网易股价仅为0.64美元（上市时15.5美元）。
网易作为中概股代表之一，被纳斯达克停牌一时间成为各大媒体追逐的热点新闻，越来越多负面新闻被曝出，其中真假难辨，这让曾经的首富丁磊感到戳手不及。
丁磊对内处理了一批与财务造假有关的公司高管，对外与美国相关部门开始了长达4个月的申诉工作。
股票的停牌并没有让丁磊的网易停摆。丁磊把目光瞄准到了网络 游戏 上，故事还要从2000年11月19日讲起，丁磊亲自到广州天夏公司参观，彼时国内网游产业方兴未艾，丁磊也早已有了想要涉足网游市场的念头。在与天夏公司高层交流后，双方一拍即合，当天丁磊就决定对天夏公司进行投资，并把这个想法在网易董事会上做了阐述。
几天后，丁磊答复，网易不会投资天夏公司而是进行全资收购。不过，这一过程十分漫长，直至2001年3月，网易才完成了对于天夏公司的收购。然而，在这之前天夏的工作人员早已搬到了位于广州天河软件园的办公，在一个1500平方米的办公室里开发出一款名为《西游记》的新一代网络 游戏 。
当时的网易CEO，孙德隶是个香港人。跟香港著名影星周星驰是好朋友。因此他邀请周星驰作为《西游记》这个新网游的代言人，并使用了周星驰电影《大话西游》作为 游戏 的正式名字。
先进的服务端技术，高规格的画面质量以及符合时下流行的元素与玩法。加之 游戏 “国风”“西游”等特色卖点，无疑也更加契合国内玩家喜好，这使得《大话西游1》有着相当不错的卖相。
或许，也正是因为过于精益求精，想要制作出一款足够精美的网络 游戏 。《大话西游1》对于电脑硬件配置相较于当时市面上的网络 游戏 而言，有着更为严苛的要求。这也令当时不少国内玩家叫苦连天，那时候国内家用电脑尚未普及，硬件配置更是落后， 游戏 本身开发时间更是不足一年。在技术、策划、市场、美术等诸多方面，都存在或大或小的问题， 游戏 闪退、Bug、外挂等问题层出不穷。
丁磊在总结《大话西游》失败时候发现，当时IE浏览器无法支撑 游戏 的运行，这也导致了经常出现卡顿，用户体验非常差。
在《大话西游2》的开发上，及时纠正错误，让 游戏 在客户端上运行，最大限度地提升了 游戏 的流畅度。丁磊意识到除了 游戏 技术本身的优化外，市场营销一直是网易 游戏 的短板。他找到了旧相识的段永平请教，段永平的小霸王学习机销售额已经破亿元，被誉为企业营销之神。段永平不仅创造了小霸王学习机，还缔造了步步高、vivo、OPPO这些家喻户晓的国民品牌，甚至间接帮助黄峥搞起拼多多，当然这都是后话了。
段永平向丁磊传授了一套独家营销秘籍，以最快速度“占领”所有中小城市网吧。
他非常看好丁磊的网络 游戏 的市场前景，段永平与其当时的夫人刘昕在公开市场买入了152万股的网易，占网易总股本5.05%。
而对于网易面临的摘牌风险，段永平后来这么说道：
很简单，付点钱，请几个律师根据法律规定与以往已判案例来测算一下这个案子如果网易要赔、要摘牌，概率是多大、要赔多少钱。
如今事后看来，段永平并没有看错丁磊和网易，这次投资让他获得了几百倍的丰厚回报，也让他成为中国的巴菲特。丁磊的网易同样因为段永平的雪中送碳躲过一劫。
段永平在投资网易后，似乎在互联网界“消失”了一阵子，等他再出山的时候已经是移动互联网时代了，那又是一个精彩绝伦的故事。
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