自媒体行业前景分析

人均移动互联网花费时间增多

互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。

自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。

自媒体指用户在自媒体平台上注册的线上账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。在2013年自媒体出现之前，移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程序获取内容。自2013年以来，自媒体快速发展，按2018年中国在移动设备上花费的时间计，其已成为主流媒体不可或缺的组成部分。

在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1593亿元，复合年增长率为57.9%.

2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额为19.97%非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，市场份额为80.03%。

效果类营销增长迅速

效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。与自媒体营销的发展一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户更加关注其营销活动的表现和结果。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。

效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。

应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动Html5相关内容营销是较新的营销方式，旨在引流转向Html5内容或小程序以供进一步潜在消费电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。

2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场规模为153亿元，市场份额占比为48.11%线上推广活动营销市场规模为111亿元，市场份额占比为34.91%。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

一、自媒体软文撰写标题是关键

标题在软文营销中是最关键的部分,如果标题都不吸引人,谁会点开看?建议大家标题党咱们尽量不做,可以尝试热点事件,让标题与热点事件相结合效果是极佳的。这样不仅可以提高品牌关注度自媒体营销推广,还能给企业或者品牌有效的推广。

二、自媒体营销策划热点事件与广告要相融合

不要盲目的跟风热点中的观点,要总结热点事件发表自己的简短的观点,或许你的观点能得到很多人的共鸣从而引起关注,也会有不赞同你观点的人,这都没关系,两方面有了争论那就是一篇很不错的软文。当然热点世界的结论要跟所推广的内容有所关联,整合信息资源的重要环节。切勿长篇大论,在这个信息发展飞速的时代,人们能点开看你的软文就是一个机会,不要因为你又臭又长的软文使推广得不偿失。

三、自媒体软文营销同时优化SEO

做软文营销的同时不要忽略网站的SEO优化,很多企业以为热点事件与网站关键词没有太大的联系,可是通过一定的方法让热点事件能和网站关键词沾边,可以是开头,也可以是结尾,只要是合理的网站关键词,那么SEO优化效果也会有很大的提升,软文的推广效果也并不会因此受到影响。

四、学会自媒体软文发布

从不同的媒体进行软文发布,如果每天都在同一家网站发布,不仅不利于网站优化,也达不到阅读人群推广的目的,在网站中软文的覆盖面也没那么广了。如果要优化SEO,软文就该天天发布一篇如果不是为了优化,那么一周发布一篇就可以了。

相对于做百度推广,不仅利于网站SEO优化,也起到了不错的效果。如果做百度推广,竞价排名一停止,网站就会开始往下掉。

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