防伪行业的市场前景怎么样？

——原标题：2018年中国防伪行业发展现状分析 行业发展痛点突出

中国防伪行业发展现状

防伪行业是充分竞争的行业，目前尚未有垄断寡头形成。随着客户对数字身份管理技术应用需求的日益提高，对行业内企业的技术能力、组织能力和服务能力提出了更高的要求，行业内企业间的差距正在逐步拉开，一些实力较弱的二、三线公司开始掉队并逐步退出市场，市场竞争开始向少数的一、二线企业集中。就大的市场发展趋势而言，未来几年市场应用将稳步扩大，生产服务将逐步向少数有实力的企业集中，部分实力较弱的企业将逐渐退出市场。

图表1：中国防伪行业状态描述总结表

资料来源：前瞻产业研究院整理

以下主要从竞争特性、需求特性、技术特性、盈利特性等四大方面对防伪行业经济特性进行分析：

图表2：中国防伪行业经济特性分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国防伪行业技术环境分析

前瞻以“防伪”为关键词，对我国防伪行业的专利技术进行了统计。自1996年以来，我国防伪行业的专利技术申请数量不断增长，2012年达到近年来的最大值2278项2016年防伪专利申请数为2229项，2017年则为1015项。

截止到2017年底，中国防伪行业专利申请人排在第一位的是中国印钞造币总公司，专利数量为702项其次是北京印刷学院，专利数量为460项，第三位的是山东泰宝防伪技术产品有限公司，专利数量为226项。其余申请主体的专利数量均在200项以内。

图表4：截止到2017年底中国防伪行业专利申请人情况(单位：项)

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国防伪行业市场规模分析

我国是生产大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。合理地利用防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。

结合目前我国防伪标签、生物识别、防伪票证等多个细分行业，以及食品、医药、服装、烟酒等下游多个行业的发展情况来看，2016年我国防伪行业的市场规模约为1157亿元，预计2017年将达到1356亿元，同比增长17.29%。

图表5：2011-2017年国内防伪行业市场规模分析(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国防伪行业痛点突出

◆市场混乱

防伪市场行业一直以来缺乏统一的评判标准，行业技术水平、产品质量参差不齐，造就了防伪技术产品市场混乱，低端防伪产品价格低廉，经销者又自吹自擂夸大宣传，很多用户对新技术又不了解，就这样被一些低端的新技术防伪产品蒙骗。

◆高端产品价格高

真正高端的产品往往价格又很高，很多用户还没了解清楚产品优势就已经被价格吓到了，导致高端防伪技术产品处境非常艰难。技术含量低的防伪产品在很短的时间内就会被仿制出来，假货也很容易地使用了这些低端的防伪技术，最终受害的还是正品商家和消费者。

◆不防伪

是指防伪技术过于普通，不具备唯一性和独占性，且科技含量较低，从而不能起到真正防伪的作用。油墨防伪技术和二维激光全息防伪技术就是很好的例证。油墨防伪技术是在油墨中加入一些特制的化学成分，通过各种光照(紫外线、红外线、白光等)使其发生色变(变红、蓝、黄等)。二维激光全息防伪技术是应用激光彩虹全息图制技术和模压复制技术，在产品制作的过程中加入一种可视的或不可视的平面图形。正是由于它们技术含量低，设备不专控，致使假冒仿造者如影随形。

◆难防伪

是指防伪技术不易于被消费者识别，造假者只要模仿到似是而非即可蒙混过关，难于起到真正防伪的作用。

◆假防伪

是指那些专门制售假防伪标识的行为，以及同时为真假产品的双方客户生产相同防伪标识的行为。对于第一种行为，由于标识本身纯系伪造，根本不具备防伪功能，所以，尽管性质恶劣，但查处并不难，只要执法部门与消费者了解真防伪技术特征，一经试验，即可辨清真伪。而第二种行为，完全是少数经国家有关部门核准的防伪生产企业，受经济利益所驱使，知假助假、恶意而为。通过这种途径流入市场的防伪标识产品，确属真防伪标识，但真防伪标识用于假货上，无异于给假货穿上了“合法外衣”，对消费者具有“双重欺骗性”，这种危害与损失更无法估量。

图表6：中国防伪行业发展痛点分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国防伪行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

授权代理销售协议书

甲方:景皇泰宝生物科技(厦门)有限公司 (简称甲方)

乙方: (简称乙方)

甲乙双方本着互惠互利,共同发展的原则,经平等友好协商就甲方授权乙方在其所在区域代理销售甲方 系列产品达成共识,现签订协议如下:

一,甲方出具授权书,授权乙方代理销售甲方进口的细胞食物产品.授权代理区域: 省 市

区/县.

二,为了维护代理商之间的不正当竞争,乱降价,暴利,损坏甲方的利益,乙方须向甲方交纳市场保证金,市代理商

元,县.区代理商 元.(保证金,乙方必须遵守本协仪条款直至协议终止时退回).

三,甲方 产品以特优价供应给市级.县.区级代理商(附甲方代理产品价格表1份),乙方首批进货必须达到 瓶,首批进货额合计为 元人民币.

四,甲方权利与义务:

1,甲方向乙方提供销售产品有关文件及其它证件手续等.

2,甲方提供综合成功代理商经验的一套营销方案和各种印制说明书和精美广告宣传单,张贴彩画,光碟等样版.

3,甲方将根据市场发展具体情况适当时在媒体,网站上刊载广告,积极宣传,提高产品的知名度,并配合扶持乙方发展.

4,合作期内,甲方不能在乙方所在区域内另设立区域代理,确保乙方的独家垄断经营权.

5,甲方收到乙方货款后,甲方将在3--10天内通过物流或铁路快运或航空快运交货给乙方(偏远地区或交通条件不完善地区推迟几天),发货保险费和运费由乙方承担.

6,甲方每年定期召开市场营销方案和销售培训会议,将通过公司网站新闻通告或传真告知乙方.

五,乙方权利与义务:

1,乙方应在其所代理区域争取建立在大型商场,医药店,美容店,厅,院,保健品,健身房,超市等网络营销渠道保证产品的流通,确保产品在当地市场占有率.

2,乙方应配合甲方的营销策略,并在当地区域积极宣传推广等促销活动,扩大影响力,提高效益和产品知名度.

3,乙方必须遵守甲方规定的产品价格体系,禁止降价倾销或暴利经营.

4,乙方在自己申请的代理区域内销售产品,若超出区域销售须书面通知甲方备案并取得甲方同意方可销售.

5,乙方应积极维护产品和企业的形象与相关名誉,不得做出有违反法律法规的活动,更不得涂改伪造损害产品本身及其它代理商的利益.

6,乙方在当地媒体的产品广告宣传,不能把细胞食物当作药物来宣传,细胞食物是食品营养补充品,它是很独特的产品,对人体健康具有全面性神奇般的疗效和功能,请注意宣传方式,乙方如有大型会议,促销活动应提前向甲方汇报实施进展方案和情况,以便甲方给予配合支持.

7,乙方应处理好产品宣传与销售过程中消费者及当地各主管部门,工商,税务等之间的关系,以便合法经营.

8,乙方对甲方提供的证书,文件,协议,广告宣传资料,光碟等,乙方应有义务责任维护双方的权益和信誉.

9, 为确保甲方产品品牌和市场拓展计划,乙方应在首批进货三个月内再次补货,乙方年销售计划任务不得低于

瓶,对拓展市场不力而达不到计划要求的,甲方有权根据优胜劣汰的原则终止乙方代理资格,如乙方连续四个月没有向甲方补货,本协议自动终止.

10,乙方代理销售甲方产品每年度结算时,凡完成年销售任务计划的,可获得甲方2%的返利和其它奖品,及公司举办旅游活动或宴会邀请.

11,对于甲方有其它系列产品,乙方将拥有优先代理销售的权益,具体由甲方发出通知,乙方提出申请则可同时乙方不得销售其他公司类似甲方的产品,乙方必须严格遵守上述要求,否则甲方有权终止乙方代理资格.

六,甲乙双方货款结算方式一律现款现货,款到发货,对于产品运输过程中的损坏和丢失由保险公司负责索赔,确保甲乙双方的利益不受损失.

七,本协议期限为一年,自 年 月 日至 年 月 日.乙方按年销售计划完成任务后,并执行双方规定条约合法经营可再续签.

八,本协议书经甲乙双方签字盖章生效,具有法律效力.甲乙双方如有未尽事宜,可另行协商并以补充协议的方式签定 ,补充协议与本协议书同等有效.

九,本代理乙方有转让权,但必须向甲方提出申请备案,经甲方同意办理相关转让手续才能生效.(转让费另行协商,办理转让手续费5%).

十,双方如遇国家政策法律法规和人力不可抗拒的情况下,需终止本协议,可经双方协商同意方可终止,如双方无法协商解决,应在甲方所在地法院,通过法律途经解决.

十一,本协议书供甲乙双方必须严格遵守执行.

十二,本协议书一式 ___ 份,甲乙双方各执行___ 份.

十三,本协议书连封面共八页,甲乙双方不能增减或涂改.

甲方:(盖章)景皇泰宝生物科技(厦门)有限公司

代表签字:

法 定 人:__________

地 址:中国厦门厦禾路1226聚泰大厦0911号

电 话:0592-5164258

传 真:0592-5164268

乙方(盖章):

代表签字:

法 定 人:__________

地 址:

电 话:

传 真:

签约地点: .

签约日期: 年 月 日.

商品销售代理协议

商品发售方：（以下简称甲方）商品零售方：（以下简称乙方）

为了双方共同发展，互惠互利，在双方友好协商下达成如下商品代理协议：

一，甲方向已方提供代销商品 ，商品名称：

品牌： 规格： 数量：

二，代理价格： 元 零售价格： 元

三，结算方式：每月结算一次， 已方在每月 日前结清上月的货款．

四，甲方应保证商品的质量，外包装的完整，发生破损已方及时退回甲方．

五，已方接收货物后要保存好商品，不得损坏，因为已方保管不善造成商品损坏乙方照价赔偿．

六，乙方因销售不好要求退出代理，必须及时退回末售出的商品并结清已经售出商品的全部价额．

七，本协议一式二份，双方签字后生效．若有末尽事宜双方协商解决．

甲方：（签字）

乙方：（签字）

签订日期： 年 月 日

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