新媒体营销的对立面并不是传统营销是这样吗？

在很多人的印象里，总感觉新的东西一定是站在旧的东西对立面，两者水火不容，势不两立。然而实际上，新媒体营销和以往的传统营销两者并不是一个对立关系，不存在“有你没我有我没你”这种恶劣的敌对关系。尽管互联网经济的发展促使新媒体方向的营销疯狂发展，但为了能够让企业的营销效果呈现一个全方位立体式结构，两者之间还是存在很多的互补和共通。

从渠道方面来说，新媒体营销往往是在全网领域选择一些主流的营销平台，包括门户、搜索引擎、双微双播等，但是新媒体营销并不是单一的通过上面的渠道只进行一种营销，而是采用多种渠道的整合营销，在这里就会要用到一些传统营销所提供的的素材和内容，比如门店活动、广告内容等，因此，从这方面来说他们两者之间是有很强的内容形式互补性。

从结果角度来说，任何一种营销的最终效果都要靠实际变现来实现量化与评估，新媒体营销尽管能够实现全网式覆盖推广，也可以通过互联网交易和结算来取代门店销售，但并不是所有的行业都适用于这一种，另外有部分人群还是更信赖眼见为实到线下交易，因此，亿仁网络认为网络营销能够带来流量，但最后的成交可能还需要传统的营销人员临门一脚，因此，两者合力所产生的销售结果明显是要好于只使用其中一种。

1、研究对象的区别

实物营销是以生产企业的整体营销行为和产品本身作为研究对象；服务营销则以服务企业的行为和营销中的服务环节作为研究对象。

2、营销过程的区别

服务营销是服务提供与服务消费的统一过程，服务提供过程也是客户参与的过程，因而服务营销必须把对客户的管理纳入服务营销管理的轨道，以客户对服务的期望为依据，开展针对性营销。

实物营销过程也是对待产品质量本身的过程，强调产品的全面营销质量，注重质量的标准化、合格认证等。

3、理念的区别

服务营销强调的是以市场消费者为中心，提供优质服务以满足消费需求，以客户导向创造价值；实物营销着重产品本身的不断完善，以产品力吸引消费。

扩展资料：

服务营销的特点：

1、供求分散性

服务营销活动中，服务产品的供求具有分散性。不仅供方覆盖了第三产业的各个部门和行业，企业提供的服务也广泛分散，而且需方更是涉及各种各类企业、社会团体和千家万户不同类型的消费者，由于服务企业一般占地小、资金少、经营灵活，往往分散在社会的各个角落；即使是大型的机械服务公司，也只能在有机械损坏或发生故障的地方提供服务。服务供求的分散性，要求服务网点要广泛而分散，尽可能地接近消费者。

2、营销方式单一性

有形产品的营销方式有经销、代理和直销多种营销方式。有形产品在市场可以多次转手，经批发、零售多个环节才使产品到达消费者手中。服务营销则由于生产与消费的统一性，决定其只能采取直销方式，中间商的介入是不可能的，储存待售也不可能。服务营销方式的单一性、直接性，在一定程度上限制了服务市场规模的扩大，也限制了服务业在许多市场上出售自己的服务产品，这给服务产品的推销带来了困难。

参考资料来源：百度百科-营销

参考资料来源：百度百科-服务营销

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