活力28的辉煌历史

如今提起活力28品牌，其创造的辉煌奇迹仍令业界感叹：第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业；第一个将广告牌竖在香港的内地日化企业；第一个赞助春节晚会的企业；第一个进入全国500强的日化企业；第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业：第一个引发浓缩洗衣粉新革命的企业……

这无数的第一，都是由活力28创造的，然而这一切离现在的我们又是那么遥远。从一个计划经济时代的小厂，变成全国洗涤剂行业的龙头企业，活力28超浓缩无泡洗衣粉在全国市场占有率曾高达80%。它的成功运作为中国民族品牌创造了典范，并将名牌效应发挥到了极致。然而，由于缺乏渠道革命的敏感以及不堪回首的合资经历，令这个叱咤一时的品牌，最终盛及而衰走下神坛。

合资之痛在当时“内忧外患”的情形下，活力28急缺的是资金，原本活力28期望借助上市获得融资，但从当时的情形看来，上市遥遥无期。无奈之下，活力28转而谋求合资。

据了解，在这之前，宝洁、联合利华等都找过活力28，但条件是要连品牌一并合资。几番周折之后，1994年，国际洗涤剂行业巨头德国美洁时邦特色公司找到活力28集团公司，表达了联姻的意向，双方很快就拉开了合资合作的帷幕。经过长达两年多的谈判，1996年，双方终于正式签订了合资经营合同，共同出资组建湖北活力美洁时洗涤用品有限公司。

根据合约，合资公司德方占60%股份，中方占40%股份，由德方负责经营管理。在50年的合资经营期内，合资公司“将独占免费使用‘活力28’等商标”；作为补偿，德方向活力28集团公司支付人民币6888万元。 1998年，在政府的干预下，美洁时再度做起了活力28的广告，新广告“活力依旧，相伴左右”在各地电视台播出，但是活力28品牌结构的断裂、产品价格的缺陷使得这次营销活动并未产生实际效果。此后，美洁时公司将更多的资源投入到巧手品牌当中，活力28由此被束之高阁。

2003年初，湖北活力28集团与德国邦特色公司达成最终协议，活力28集团提前43年正式收回“活力28”的商标使用权。在合资的7年里，活力28付出了沉重代价。事实上，德国邦特色公司主要以生产厨房洁具为主业，洗衣粉只是其进军中国的跳板，况且国外公司绝对不会对一个只有50年使用权的品牌寄予厚望。　活力28集团的失误在于，其忽视了品牌营销战略及自我保护，将活力28品牌这笔巨大的无形资产以低微补偿方式让合资公司独占使用。当2003年活力28重回沙市日化的怀抱时，整个中国日化市场的环境早已物是人非，活力28已无力回天。　2007年11月，湖北著名酒业稻花香集团重新租赁经营活力28品牌，租赁期为30年，欲再度重整山河。然而，从半年多的市场反映来看，情形并不乐观。 活力28鼎盛时期的市场占有率曾高达80%，占据了全国2/3的市场份额，比当时宝洁在中国洗发水市场65%的份额还要高。1998年，在一次洗衣粉认知率的调查中，高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌，也非熊猫、白猫这些老牌国有洗衣粉企业。达到100%认知率的是在市场上消失将近一两年的活力28，可见活力28的影响力之大。

好用，清洁效果很好，很干净。

活力的来源是当只用了28天的时间研制出世界第三袋洗衣粉，也就是现在的超浓缩无泡洗衣粉。它的产品被送到香港去检测，与蜚声国际的英国皇家协会的威洁33洗衣粉做对比，不仅清洁能力丝毫不落下风，而且洗出的衣服颜色更好看，活力28这个品牌就此诞生，并且一发不可收拾。

在上世纪八九十年代，每卖出十包洗衣粉，七包是活力28的，并且连续五年斩获国际博览会大奖，它还是第一个能够把产品卖到香港，东南亚和中东的国内日化企业，那时，活力28沙市日化跟南方黑芝麻男声嘹亮的叫卖声一样响亮。

后来因为沙市日化为挽救多个濒临破产的国企，出现了资金问题，又来又因为引进外资等各种问题，活力28这个品牌就被雪藏了20年。终于在2017年，荆州市引进资本，随后红杉资本跟投，这才激活了活力28。

也就有了咱们这几年一直在各大平台看到活力28促销的身影，因为有了资本的加持，他才有资格在价格上跟已经稳固市场的品牌正面竞争。

同时洗衣服去污渍最关键的活性物含量也比较高，不管是手洗衣机洗都是不错的选择。一遇水即溶采用空泡技术易清洗，易漂洗除菌除螨率99.99%让您洗的更加快捷轻松。