儿童节借势营销怎么做

如果是受众为儿童的品牌，玩具、绘本、童装、零食等，可以推出儿童套餐，做儿童用品的促销活动。此活动主要吸引小朋友的父母，最好能与生活用品一起打折促销做打包销售，一次购买满足全家需求；

把官网、旗舰店、线下门店打造出贴合节日气氛的主题来吸引小朋友，主题可以为童趣、可爱。如果是线下门店则参考肯德基，在门店内搭建一块儿童乐园，家长来消费可赠送儿童玩具等。

通过儿童节活动圈起一部分私域流量，线下门店可以联合周边几家店举办社区集市，迎合“地摊经济”，用物美价廉外形又可爱的赠品吸引家庭客户；线上电商可以举办进社群发儿童节暗号有折扣/邮寄小礼品的活动，圈起一部分私域流量为下一次活动做准备。

如果是受众为成人的品牌，就要尽量贴合儿童节热点，引导消费者回忆童年。可以通过赠送一些小时候的零食、玩具等引流目标消费者参加活动，或推出儿童节专属设计，把售卖的日常商品换成复古或可爱的包装，做成儿童节特典/收藏款，促进老客复购。

在布置线上线下门店风格时，营造出复古的氛围（参考超级文和友的风格）。线下门店可以搭建复古主题的摄影角，结合KOL探店宣传，吸引客流。

当下高压 社会 ，既有“鸡娃”、“牛蛙”的父母、也有不知方法“糊涂养娃”的爸妈，但养娃本该是一场爸妈和孩子共同体验、奇妙有趣的旅程。

10月13日，由西瓜视频主办、中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心（下文简称“关工委”）指导的 “做有趣父母 育品质未来” ——2020西瓜亲子季线下启动会在北京举行，以期打造、建立“会养、会玩、会买”的泛亲子内容生态，为广大创作者和机构提供更好的条件和福利，以优质创作者和内容引导年轻家庭一同践行全新的美好亲子关系。

2020西瓜亲子季活动由中国下一代教育基金会关爱母婴成长基金执行主任兼秘书长王立华、北京协和医院妇产科主任马良坤、西瓜少儿动漫亲子业务负责人肖梦源、西瓜视频商业化策略负责人李冠宏共同开启。

活动现场同时吸引了众多国内头部母婴MCN机构负责人、西瓜视频亲子少儿创作人。

启动仪式分为两大环节：内容分享和圆桌论坛。 其中，分享环节分为权威分享、平台分享、大咖分享、创作人分享、品牌分享五类。

当下，新一代年轻的父母需要什么样的内容？如何能助力他们更好的养娃和生活？启动仪式上，王立华主任以《知识升级 “智” 胜母婴——科学养育体系助力 育儿 内容升级》为主题，介绍了我国从建国初期至今儿童养育观念的发展过程。

他表示：“从生一个活一个、吃好长好，到近年来提倡的综合发展、科学养育，越来越多的父母意识到了科学 育儿 、科学育婴对于下一代成长的重要性。”

王立华称：“未来需要更科学的养育方式和养育环境，倡导以养育机构和家庭自然养育相结合方式，开展养育指导服务。

此外，要根据孩子的生长规律以及家庭养育环境，研究并出台相关的家庭养育指导服务和技能，满足广大家庭需要”。

西瓜视频商业化策略负责人李冠宏分享了《做有趣父母 育品质未来——西瓜泛亲子内容生态报告》，介绍了西瓜视频的品牌升级现状，分析了西瓜泛亲子的内容规模、用户画像、内容消费偏好、创作者特征等信息，增强了现场观众对于西瓜视频、西瓜泛亲子的了解。

西瓜视频作为个性化推荐视频平台，帮助视频创作者们轻松地向全世界分享自己的视频作品。西瓜泛亲子作为重要品类，让很多 育儿 创作者享受到了红利。

启动仪式上，成功打造王小骞IP的未来之音合伙人姜喆分享了背后的故事。姜喆说：“硬核影响力的形成需要多维度、有节奏、高质量、赋能式输出”。

小万姑娘是一位年轻、 时尚 、有态度的95后宝妈，当过兵、古风 育儿 、内容充满生活的洞察，目前她在西瓜视频拥有超过160万粉丝。

她分享了在西瓜视频的成长之路，以及视频创作的心得体会。小万姑娘称：“自我定位、优质内容输出、个人品牌思维、粉丝互动、平台扶持，这五点对于视频创作者十分重要。”

最后，布鲁可总裁盛晓峰介绍了新的媒体环境下，如何找准“儿童+家长”双流量赛道，打造行业全链内容生态。

盛总提到：“布鲁可品牌正通过西瓜视频打通布鲁可动画全场景观看链路，长效沉淀内容影响力；以定制微综艺， 探索 布鲁可家长流量新玩法；以综艺内容二次分发，撬动更多用户种草与购买；建立西瓜视频、抖音平台短视频内容全促达体系，缩短种草到购买的链路。目前已形成多矩阵、多平台、全覆盖的内容布局。”

圆桌论坛环节，以“泛亲子领域的内容、流量与未来”为议题，母婴行业观察合伙人王婧、布鲁可总裁盛晓峰、papitube母婴业务负责人王瑞、巨量引擎内容策略负责人施美迪、协和妇产科专家马良坤、西瓜亲子业务负责人马玉，共同探讨了后疫情时代短视频与直播迅猛增长的现状，泛亲子内容的用户群体、消费偏好和趋势，以及泛亲子短视频未来的发展和潜力。

本次“西瓜亲子季”活动将持续三个月，期间将推出“有趣父母招募令”、“金钥匙计划”、“MCN合作伙伴”、“营销升级”四大组合拳，赋能创作者、打造优质IP、激活内容生态。

通过专项内容合作、平台扶持计划等形式，传递“做有趣父母”核心主张。

除了一系列线下沙龙活动，西瓜亲子还将持续举办线上活动，邀请儿童心理学专家王小骞、营养专家马良坤等成为话题主理人，每月发起有关科学 育儿 、亲子关系的子话题，邀请创作者们参与。

目前，西瓜亲子季线上话题活动“有趣父母招募令”已正式上线，每月由官方话题主题人发起话题活动，从视频观看量、d幕互动量、新作者发布优质内容数量三个维度，评选出最佳内容奖、最佳d幕奖、最佳新人奖各10人，发放官方流量奖励和现金奖励。

优质内容创作者还有机会成为“西瓜Fun娃天团”，签约西瓜视频，获得平台量身打造IP影响力和商业化变现路径机会。

本次是西瓜泛亲子首次举办线下活动，旨在通过搭建专家团、创作者、粉丝的沟通平台，探究泛亲子内容的更多可能性，解除创作者在内容生产方面的困难和顾虑，进一步激发创作者的创作热情。

后续，西瓜视频将通过更多有效政策去赋能创作者和机构，并和关工委等权威机构深度合作，产出科学、深度、有趣的内容，服务更多的年轻家庭。

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