​企业或机构做抖音的意义

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天中午休息时间，助理加班没有回家，工作结束后，我看到她在看抖音，闲聊几句，跟我聊起来电视剧。我说最近这么忙还有功夫追剧啊，助理告诉我根本不用追，在抖音就能看完一部电视剧。确实现在很多卫视节目也加入了抖音，经常在抖音上发布电视剧或者电影的预告，甚至爱奇艺、优酷等也在抖音上发布视频预告，在抖音就能看完一部电视剧。

抖音已经不仅仅是素人发布生活视频的平台，也不仅仅是博主带货的平台，一些企业甚至是国企还有政府机构也加入了抖音的大家庭。在短视频这一领域，抖音的确算是一匹黑马。目前抖音平台上的月活跃数量已经超过5亿，并且还在以压倒性的态势不断增长。

抖音的主要用户中年轻人占绝大多数，存在巨大的消费潜力。在市场竞争日益激烈的今天，抖音无疑是一股新鲜力量，成了企业和机构争抢的营销阵地。企业为什么要加入抖音和网红们抢粉丝呢？

1、对企业的意义

目前，很多企业已经开始来抓抖音的流量风口，纷纷入驻抖音成立自己的抖音企业号，比如小米手机、阿里巴巴、京东、美团和网易云音乐等。为什么这些企业都争先恐后地选择抖音短视频呢？可以说，是因为抖音能够给它们带来不一样的价值。

主要有两方面：第一，帮助企业增加流量。对于大众用户，抖音就是一款日常的娱乐工具。而对于企业来说，它是企业获客的最新利器。有流量、有客户才会有收益，而现在想要利用微博和微信渠道来获得新客户已经较困难了。但是在抖音里出现了新的流量洼地，只要你的内容精彩，能够吸引人，在抖音的推荐机制下就很容易爆发。第二，帮助企业提升品牌识别度。在其他媒体平台上进行营销的难度越来越大，成本越来越高。但是在抖音里，企业可以实现几乎零成本传播，这对于中小企业来说是一次非常好的机会。

现在的用户逐渐接受了视频化的表达方式，企业品牌在内容营销上的表达方式也会倾向于视频化。在这样的媒体平台上，企业可以增加与用户的沟通，同时传递企业品牌的趣味性和实用性。帮助企业获得更多曝光，从而提升自身品牌的识别度。

2、对机构的意义

对于机构来说，利用抖音短视频，可以更好地进行宣传和服务。首先表现在，政府机构加入抖音宣传正能量。抖音短视频是一种新兴的媒体形态，为网络社交开辟了一条崭新的道路，在这个形势下，政府机构也不甘落后，为了传播正能量，走上了潮流一线。例如，政府机构加入抖音短视频，就可以借助新媒体的力量来为民生服务，其他组织机构也可以通过抖音的力量来扩大自己的影响力。善用抖音短视频，可以为政府助力，让官方正能量的宣传效果达到最大化。

其次，成为网络宣传的主要阵地抖音短视频的发展速度之快，让这个碎片化和移动化的空间聚集了不少流量。因此，抖音短视频成为舆论引导和网上宣传的主要阵地。同时还能加强网上宣传的效果，真正做到网友在哪里，政府机构的宣传工作重点就在哪里。

并且，做抖音能够帮助政府机构拉近与网友的心理距离，政府机构正是认识到了新媒体发展带来的前景，纷纷选择入驻抖音平台，并积极地融入其中。不难发现，政府部门日常化的一面用抖音上那些新潮的拍摄方法完美地展现出来，改变了政府机构以往严肃、古板的印象，从而拉近了与网民的心理距离。

在2018年的国际儿童节前夕，一条标题为“严重卖萌事件”的视频在抖音上迅速传开。这条短视频是由国有资产监督管理委员会新闻中心官方抖音号“国资小新”发布的。一时间，国资委新闻中心也被带火了。

抖音无疑是全民的也是惠民的，抖音未来的大趋势值得我们去认可。抖音也许就是下一个信息风口，或者是商品集散地。抓紧抖音的风口，你一定不会后悔。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。

抖音营销可以借助抖音平台的海量流量吸引更多用户，提升用户对品牌的认知。此外，通过抖音营销可以减少广告成本，不管是通过巨量引擎广告投放平台开启抖音挑战赛还是找KOL进行推广，都比传统的硬广更便宜、效果更好。

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