豆瓣多次因系统问题上热搜，这样的营销方式会给它带来哪些好处？

会起到市场推销的作用。豆瓣因为系统问题上热搜很好的把自己的知名度提升了上来。在这里我们说一下广告效应，广告的力量在当下已经占有着举足轻重的地位。很多企业会用广告的形式吸引消费者的眼球，广告也是一个很好的推广作用，虽然广告需要投入不少的资金，但是广告也会为企业带来很多的财富。这样就是为什么很多的企业要投入大量的资金打广告的原因所在。我们相信在未来，广告的这种效应还会起着很大的宣传效应。广告会为一个企业的生存发展起着很大的作用，会影响观众的审美观与消费观。

为什么说豆瓣因为系统上热搜是在为自己的公司宣传呢？因为豆瓣凭借系统问题上热搜，会给豆瓣公司的互联网宣传带来人气。随着人气的增加，人们都对豆瓣有着很多的点击率，同时人们也会记住豆瓣公司，这位豆瓣公司后期的平台点击量是一个很好的推动作用。消费者在消费的时候对于豆瓣也会有一种很明确的认同感，愿意花时间跟精力在豆瓣公司上面。广告效应对于大众消费起着不小的引导作用。在这里不得不说豆瓣公司的推广团队有着独特的市场眼光与超前的思维能力。

在市场推广团队的大力推广之下，相信豆瓣公司会越来越好。我们对豆瓣也怀着美好的感情。祝福豆瓣能在未来的互联网能占有更多的市场份额。当人们对于消费没有一个很好很明确的规划时，企业可以通过打广告的这种方式让消费者对企业有着一个不错的信誉度，这样消费者与企业之间就有了更多的心灵上的互通，甚至会在情感上产生共鸣。这样一来，我们的消费观就会成为引领时尚的价值观，会带来更多的理性消费与追捧。

看新片 写稿子 收稿费大稿1000元起价140字收600元先前，影评人是挨不上电影圈的边的，但慢慢的，触觉敏锐、思维活跃的电影营销和宣传人员们发现，有那么一些影评人似乎能影响到那么一些影迷，于是开始对影评人进行“招安”。本人看到过这样的两个小新闻。一一位从媒体跳槽做电影发行的Z先生告诉记者：“影评人主要集中在北京，几乎每周都有新片可看。而大多数片方也都会要求我们邀请影评人，只要他们愿来就报销车马费。”Z先生说，当然，看过电影后，影评人写稿的费用还会另计。二一位曾任某神话大片宣传总负责人的W小姐告诉记者：“基本上现在北京的影评人都是1000块钱起价，影响力大活跃程度高的人价格会更高。”“1000块钱一篇确实是起步价，知名度高的一篇拿5000都是常有的事。”“老大爷”向记者表示，“但是 木雕禅师 说一个月能有6万元收入的影评人肯定不多，估计都是京城名人了。但我认识一个影评人，最高纪录是一天写了10篇稿子，一天也有上万收入了，他跟我说写到最后自己都头昏眼花了。”就是这样，希望能给你帮助。

1、电影本身永远是最先考虑的。

说到营销，总不免有些所谓的成功学灌输类似于”没有卖不出去的产品””营销与产品无关”这样的论调，从道德层面讲，这是很可恶的。把不好的产品卖给人们享用这种事本身就不仅仅是忽悠那么简单，那是实实在在的危害消费者。所以，在谈到电影营销时，作为产品的电影本身，永远都应该放在首先要考虑的位置。我们在做电影营销时，第一步不是谈怎么做，预算多少，而是在简短寒暄后直接看电影成片。认真看完之后，不管客户讲得如何，心中都已经有个标尺，好与坏先做判断，然后再决定是否进行营销推广。在这一点上，金钱诱惑往往起到很大阻碍的作用，但为了对观众负责，我们基本上只选电影质量至少合格的做，这是原则，对观众负责，很重要。

2、选择营销平台，主要以新媒体为主。

由于无法和4A公司竞争，也不好和公共机构拼，传统的预告片和广告铺盖以及发布会等公关活动都不参与，专注于新媒体领域，以微博、微信以及社交网络平台为主阵地，展开创意策划，执行营销战略。目前选择的主要平台为新浪微博、微信、豆瓣小站以及部分论坛。这些被称为新媒体的平台很适合主体观影人群的接受品味。

3、研究电影本身，挑亮点和槽点。

你经常在微博微信上看到的某部电影的精彩片段、台词、幕后故事等之类的，都是有经过精心挑选和策划的。比如我们在挖掘出一部好莱坞大片中诸多富有哲理的台词后，通过制作话题以及长微博，集聚所有打动人心的台词，在微博上扩散传播。在影响力没有到位的时候，通过微博意见领袖的辅助发声，迅速让话题得到迅速扩散，实现大量的曝光，增加了电影曝光后，直接让票房大幅提升。当然，也不局限于亮点，电影不是十全十美，必然有不足之处，把它揪出来，通过策划以及完美的文案表现，将槽点制作成全民讨论和吐槽对象，辅之以微博大号的协助推广，形成广泛传播。总之，所有的料都围绕电影本身挖掘，不管电影内容还是主创还是幕后甚至竞品，有料就有聊，策划和创意跟进后，进行平台传播。

4、事件营销热点跟进，让电影大面积亮相。

微博上每天都有层出不穷的热点事件，有正能量的有负能量的有无可奈何的有轻松搞笑的，这些热点吸引着网友的眼球，是一个巨人。我们的工作就是巧妙的把自电影元素和热点事件结合，站在巨人肩膀上。类似于郭美美这样的娱乐事件，是电影最好结合的对象。站好位置取好角度后，积极参与到网友讨论中，发出有特点的声音，从而吸引眼球。实在没有合适的事件结合时，那就创造事件，制造舆论讨论。比如在推广某大片时，同事模仿电影人物造型，形成有趣的模仿热潮，再通过大号的助推，形成自制的微博热点。

5、有节奏的配合电影上映和发行安排，借助资源进行助推。

在关键节点，一定要配合电影整体的宣传计划，大量微博意见领袖和微博大帐号草根大号微博红人等资源的运用，往往使营销事半功倍，覆盖粉丝比广告位更具效果。

6、关于水军和僵尸粉。

不是不用，但一定是有节 *** 的使用，这是一种必需，微博和豆瓣等平台的属性决定了某些策略的产生。当然，所有的前提都是电影本身质量过硬。如前所说，一切都要建立在电影本身。

先回答这么多吧，才疏学浅，资历不深，不到位之处，请多拍砖指正！

【Ronnie Xiao的回答(5票)】:

我觉得电影营销最有趣的地方在于营销的产品本身，他是文化娱乐产品，但是他不同于类似唱片，书籍（不管是电子书亦或是实体书）或者影碟（影碟的营销和电影营销应该是区别开的）或者游戏，因为在影院看电影是一次性的消费，而上述的都还可以重复使用；同时他也不同于类似演唱会，话剧，音乐会或者戏曲等现场演出，因为除了首映会之外的多数演出都不具备在现场观演所有的“看明星“或者是在演出同时你无法在其他演出场所看到的当下的专属唯一性。

而电影产品一次性的消费特色，更让购买冲动显得重要，同时其中也暗藏着（只要把观众先骗进电影院，看过后悔不退票，钱也赚到的这种心态）。所以在做电影营销的时候，就是要通过各种方式，将影片的卖点，关注度，话题性，粉丝效应（针对导演、原著和明星）以及优势无限放大。

目前针对电影营销的主要渠道无外乎传统的预告片（但是预告片的播放媒介选择很重要），一些片花和具备病毒效应的视频（主要通过视频和社交网站传播），传统的平媒以及户外的平面宣传（主要就是海报和各色物料），影片的首映会，合适的新闻点制造和媒体公关稿，通过负面新闻制造关注度（类似绯闻、不和、意外等）。随着现在国内专业化影迷网站和电影网站的成熟（类似时光网、豆瓣），以及社交类网站产生的新型信息传播方式，所谓口碑营销（就是水军）在现下的一段时间也将是各大片方需要攻克的重点，不过由于被开发过渡，目前口碑营销的作用在网民群体里的引起的反抗效应也颇强。

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