请问,什么是广告的类比联想？请举案例解释和说明.

类比—联想技法可分为三大类：形式类比—联想、结构形式类比—联想和幻想类比—联想。这三类各有所长。形式类比—联想是以发明物的形象特征和运动方式等方面为主的类比。比如电视发射塔，既要有抗各种风力的性能，又要能最好地发射电视信号。为此，人们联想到山顶、树冠，通过类比设计出树状结构的电视发射塔。

结构—联想是以发明目标所要达到的功能为主。由于结构与功能的关联十分密切，所以发明者在考虑如何实现发明目标时，可以通过广泛联想寻求与目标功能相似的事物，通过类比提出最佳创造方案。如飞机机翼减振装置就是发明者将飞机的机翼与蜻蜓的翅膀进行类比的结果。

幻想类比—联想是以幻想中的情形作为对象，进行类比得到创造设想的方法。“全能”机械人就是将机器的功能与人的功能进行类比的结果。下面，我们介绍几种有关的技法。

艺术类的，我简单的说，当你看到一个苹果，然后你想到了嘴，一个和嘴很像的苹果，然后从这个嘴想到了眼睛，等等。

根据事物的某一特性进行联想。

一楼分析的不错，那我来举个例子吧

比较广告案例分析：

1.“优秀品牌从不避讳对自己产品的信心。”嘉士伯直接将"可能是世界上最好的啤酒"作为自己的宣传口号

嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品，1847年创立，至今已有160多年的历史，在40多个国家都有生产基地。中国广告法中避讳使用最字，但嘉士伯的广告却丝毫不会缺少对自己产品的赞美。广告词--"PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒"。

2.“百事可乐眼中的可口可乐：只有为我垫脚的份。”

百事可乐与可口可乐，一个是市场挑战者，一个是市场领导者，这两家百年字号互相比较争锋的"广告战"、"地盘战"一直纷扰不断。作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。百事可乐作为市场的挑战者，比较一直是它采用的主要广告策略。百事可乐的定位是从年轻人入手，这一点不难从广告中看出，通过广告设计，百事可乐力图树立其"年轻、活泼、时代"的形象，而暗示可口可乐的"老迈、落伍、过时"。 在百事可乐众多的广告中，小男孩踩着可口可乐买百事可乐无疑是意味最浓的。在广告一开始，就是一个小男孩从自动售货机取了两瓶可口可乐放在了地上，然后双脚踩上去，再在自动售货机上按下了位置较高的百事可乐，最后如愿以偿的喝着百事可乐离开了自动售货。在广告里，从小男孩把可口可乐踩在脚下，不难看出百事可乐的寓意，"你们的品牌就只有为我垫脚的份。

3、“肯德基眼中的麦当劳：连麦当劳小丑也喜欢吃KFC。”

麦当劳和肯德基是与生俱来的竞争对手就在2003年，新加坡的KFC找到BBDO公司设计了一款平面海报，在画面中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着"It's Finger lickin'good"（肯德基如此美味）。通过这个广告毫无疑问的用麦当劳大叔下班也吃KFC来表明自己对于竞争对手的压倒性优势。

4、“三星眼中的苹果：iPhone已经落伍，只有"土老帽"才会用。”

三星在凭借着安卓系统一跃成为可以跟苹果叫板的巨头，三星与苹果的战争线也从技术到法律再蔓延到广告营销，不管是广告，还是平面海报，苹果一直是三星的攻击目标。2013年5月，三星发布了Galaxy S4旗舰手机的一条广告，广告继续将苹果定位为逐渐衰落的品牌，在广告中"更酷"的年轻人使用新的Galaxy S4，而"不太酷"的父母们使用iPhone。随着派对的进行，使用iPhone的父母们意识到自己已经落后。

5、“苹果眼中的微软：在Mac面前，Windows PC毫无优势可言。”

GetA Mac 系列比较广告始于 2006 年，这些广告用一名朝气蓬勃的青年代表 Mac，而用臃肿迟钝的中年男子代表搭载 Windows *** 作系统的 PC 电脑，通过两人之间幽默的对话突出旗下 Mac 电脑的各项优势。

下面这个广告的投放时间正值微软发布 Vista *** 作系统，广告抓住了 Vista 版本众多消费者选择困难的缺陷，代表 PC 的中年男子正在 Vista 的六个版本中举棋不定，抱怨贵的版本功能过剩便宜版本功能不全，试图通过一个转盘来随机决定自己应该购买的版本。代表 Mac 的青年则趁机告诉他 Mac OS X 只有一个版本且能满足用户的一切需求。最后的结尾颇为幽默，PC 男启动了转盘，转盘却并没有停在任何一个版本上，而停在了"输掉一局"。

6、美国租车业巨头的对战：埃飞斯将自己置身于领先者之下，"我们只是老二，我们只有更努力才行"；赫兹则针锋相对地回应，"我们就是第一，你们永远不会超越"。长期以来，在美国租车业中高居榜首的是赫兹公司（Hertz），占第二位的是埃飞斯公司（Avis）。1962年，濒临破产的埃飞斯公司选择伯恩巴克的DDB公司作为自己公司的广告代理商。而这也让埃飞斯公司成为广告史上利用比较广告获得成功的经典例子。伯恩巴克为埃飞斯所策划的广告标题是："埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？"广告正文是："我们更努力（当你不是最好时，你就必须如此），我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑……与我们同行。我们不会让你久等。这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。而正是敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位，埃飞斯公司争取了大量的顾客。

1、由点到面的类比

比如，通过典型调研或抽样调研测算出某市彩电年销售率为40%(即销售数与百户居民数之比，也就是每百户居民中有4户购买)，就可以以此销售率来推算其他城市的销售率了。

2、以国外同类产品市场发展趋势来预测

这种推算方法是把所要预测的产品市场同国外同类产品市场的发展过程或变动趋向相比较，找出某些共同的或相类似的变化规律性，用来推测目标产品市场的未来变化趋向。

比如，可以参照国外某些产品更新换代过程的时间及条件来分析预测我国同类产品更新换代时间。

3、以国内相近产品类推新产品

这种对比类推往往用于新产品开发预测，以相近产品的发展变化情况，来类比预测某种新产品的发展方向和变化趋势。

可以举例加以说明：过去人们喜欢吃水果糖，日用化工厂生产了香型牙膏；在国外，前几年男女老幼都喜欢吃各式巧克力糖，因此，牙膏也制成巧克力香型，取名叫“爱的可乐”，结果销路很好，尤其是青年人喜欢使用。

类比法的作用

类比法的作用是“由此及彼”。如果把“此”看作是前提，“彼”看作是结论，那么类比思维的过程就是一个推理过程。

古典类比法认为，如果我们在比较过程中发现被比较的对象有越来越多的共同点，并且知道其中一个对象有某种情况而另一个对象还没有发现这个情况，这时候人们头脑就有理由进行类推，由此认定另一对象也应有这个情况。

现代类比法认为，类比之所以能够“由此及彼”，之间经过了一个归纳和演绎程序即：从已知的某个或某些对象具有某情况，经过归纳得出某类所有对象都具有这情况，然后再经过一个演绎得出另一个对象也具有这个情况。

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