求答论文品牌营销的题纲

2007年 4 月 8 日

学生姓名 ??? 学号 专业 经济学

题目名称 网络游戏虚拟资产交易平台的品牌策略分析

课题来源模拟

主

要

内

容 选题背景：

在五花八门的网络游戏大行其道的今天，代表网络游戏第二市场的“虚拟资产交易”市场格局已逐渐成熟。目前，无论在欧洲、美洲还是亚洲，网络游戏之间进行虚拟物品和现实货币的交易都已经非常普遍，不仅局限在游戏虚拟货币的交易上，同时还包括各种各样的等级或任务代练服务。

网络游戏虚拟资产交易市场的增长速度正在越来越让人感到震惊，网游市场已经进入了一个不仅仅只有游戏开发商和运营商的平行发展时代，虚拟资产交易商介入后将使游戏玩家、交易商、开发商以及运营商形成良好的推动发展局面。

由此应运而生的虚拟资产交易平台在虚拟市场中的起到的桥梁的作用越来越大，通过对目前大型的虚拟资产交易平台的品牌策略作出分析，找到更适合现代市场经济变化规律的更优品牌策略。

论文意义：

随着经济的全球化、网络化发展，虚拟资产交易市场在全球的电子商务活动中所占的比重越来越大,虚拟资产交易平台成为主要的交易中介。为了维护更良好更安全的网络交易秩序，培养虚拟资产交易市场的诚信宗旨，加快网络交易市场的成熟化进程，虚拟资产交易平台自身成功的品牌策略起到良好的促进作用。

由于目前虚拟资产交易市场的不成熟，虚拟资产交易平台以及它的品牌策略存在着各种各样的缺陷。为了准确的分析虚拟资产交易平台以及它的品牌策略的缺陷，本文将其最典型的几种品牌策略用比较法、例证法、归纳法等分析方法作出全面的分析。

通过以全球最大的网络交易平台ebay在亚洲的区域代言人易趣公司和中国本土最大网络交易平台淘宝公司为代表，将两家公司在中国虚拟资产交易市场的发展进程中以各自不同的品牌策略创建各自的市场品牌的过程作出比较和分析，以求达到找出更合适我国国情和市场发展规律的更优化品牌策略的目的。

论文结构：

1. 目前网络游戏虚拟资产交易平台的现状分析

1.1 虚拟资产交易平台的发展现状

1.1.1虚拟资产交易的规模

1.1.2目前虚拟资产交易需求

1.1.3虚拟资产交易的方式

1.2 网络游戏虚拟资产交易平台的特点

1.3 虚拟资产交易平台存在的问题

1.3.1虚拟资产交易的方式单一，不能实现规模效益

1.3.2交易成本和交易风险都很高

1.3.3缴税问题，职业地位和劳工保险都需要探讨和解决

2.虚拟资产交易平台的品牌策略

2.1一般企业常见的品牌策略

2.2虚拟交易平台的品牌策略

结合淘宝和易趣进行归纳总结

2.2.1品牌定位策略

2.2.2品牌推广策略

2.2.3品牌营销策略

2.3虚拟交易平台品牌策略存在的问题

3对虚拟资产交易平台品牌策略改进的建议

3.1 进行精确的品牌定位

3.2 注重品牌推广

3.3提高品牌质量

3.4塑造品牌形象

3.5营造品牌文化

4.结束语

参考文献：

[1].陈治.挑战伴随着希望—2007年网络游戏市场展望，2007年3月2日。

[2].薛兆丰.交易的信誉机制.互联网周刊，2006年，第6期，第56页。

[3].严明.虚拟经济.新华出版社，2006年，第234-294页。

[4].杨霞清.深度调查:网络游戏富了谁.计算机世界，2006年，第11期。

[5].周海兵.网络游戏中虚拟资产交易平台的构建，2006年9月25日。

[6].谢弦.品牌战略与国际竞争力.福建医科大学学报.社会科学版， 2006年，第2期。

[7].刘向晖.网络营销导论，2006年6月1日。

[8].李劲、徐静.电子商务与物流浅析，2006年5月2日。

[9].企业开展B2B电子商务的建设性思考.

http://www.uuubuy.com/html/dianzishangwulunwen/dianzishangwubiyelunwen/2007/0410/6871_3.Html

[10].企业电子商务服务平台开发.

http://www.uuubuy.com/html/dianzishangwulunwen/dianzishangwubiyelunwen/2007/0410/6857.Html

采取的主要技术路线或方法 1.资料搜取法：通过查阅大量文献资料获取信息，提炼运用，分析问题。

2.网络搜寻法：运用信息技术通过网络工具大范围搜寻自己所需材料。

3.实证分析法：通过具体案例为主要依托，分析问题探索路径。

4.归纳演绎法：通过具体分析归纳演绎出一条具体的方针路线。

预期的成果及形式 毕业论文

时间安排 2007年4月 2日—4月 8日，向指导老师提交开题报告和论文大纲。

2007年4月 9日—4月15日，根据老师的指导意见修改开题报告和论文大纲。

2007年4月16日，进入毕业论文写作时期。

2007年5月7日—5月11日，向指导老师提交论文初稿。

2007年5月28日前，向指导老师提交正式论文。

2007年6月4日—6月8日，论文答辩。

指导教师意见

签 名：

年月日

备注

一，三只松鼠成功的奥秘

1.1品牌

1.2品牌无界化

1.3松鼠宪法：不准让主人不爽

1.4快速与消费者建立关系

1.5不同的企业文化能带来不同的战斗力

二，三只松鼠品牌营销的启发

2.1在红海中挖掘蓝海

2.2对话式营销

2.3适销对路

三，三只松鼠面临的挑战

3.1疯狂广告轰炸，难阻松鼠热度

3.2解决发货危机靠赔偿

3.3单一销售渠道难助松鼠守王位

1、有理数的绝对值一定比0大。 ( )

2、两数相加，和一定大于任何一个加数。 ( )

3、经过一点可以作两条直线。 ( )

4、长方体的截面一定是长方形。 ( )

5、过一点有且只有一条直线与这条直线平行。 ( )

填空题 (每小题2分，共20分)

1、一个几何体的主视图、左视图、俯视图都是正方形，那么这个几何体的形状

是______________________。

2、在0，2，－7，11/4，－7/3，－3，0.25中，整数有___________________，负数有__________________________，正分数有_____________________。

3、比较下列数的大小：－9_____－8，0______－|－7|－，1______－1000

4、的底数是___________，指数是_________________。

5、6P表示______________________________________。

6、2b－a2/7中第二项的系数是_________________。

7、一个数的1/7与3的差等于最大的一位数，列出方程是__________________。

8、一个盒子中有3个红球，1个白球，摸出红球的概率是_____________。

9、将一个细木条固定在墙上，只需两个钉子，他的依据是__________________。

10、用火柴棒按下列方式搭正方形，照这样的方式搭下去，搭n个这样的正方形需________根火柴。

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