市场营销学的章节目录

?前言

第一篇 市场营销总论

第一章 市场营销学绪论

第一节 市场营销学的产生和发展

第二节 市场营销学的研究对象、特征与意义

第三节 市场营销学的研究内容与方法

第二章 市场营销和市场营销观念

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销观念

第三章 市场营销管理与战略

第一节 市场营销管理

第二节 市场营销战略

第二篇 市场分析与研究

第四章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境

第二节 市场营销环境的分析与评价

第五章 市场营销信息系统

第一节 市场营销信息

第二节 市场营销信息系统

第六章 消费者市场与组织市场

第一节 消费者市场购买行为

第二节 组织市场购买行为

第七章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第三篇 市场营销组合策略

第八章 产品策略

第一节 产品与产品组合

第二节 产品生命周期

第三节 新产品开发与扩散

第四节 品牌、包装与服务

第九章 价格策略

第一节 定价理论

第二节 定价的主要方法

第三节 定价策略

第四节 调价策略

第十章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的概念及其类型

第二节 中间商

第三节 分销渠道的设计与管理

第四节 物流决策

第五节 电子商务

第十一章 促进销售策略

第一节 促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第四篇 市场营销创新

第十二章 市场营销创新

第一节 市场营销观念的创新

第二节 市场营销战略的创新

第三节 市场营销策略的创新

参考文献

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内容预览：

人物介绍

韩曦

拥有着一颗单纯善良而又坚韧的内心，对事情易感性、时常会起侧隐之心，时而忧郁多愁善感，具有卓越的才华和独立的见解能力。一直为了追求自己的梦想而服出努力，本想将自己的梦想寄托在当时名声并不很好的蓝伟身上，帮助他成功，让他痛改前非重新做人，却发现蓝伟事情成功之时，不懂得感恩反咬自己。为了报复蓝伟，找回自我，她重新以全新的韩曦重新回到总部，并以优越的工作表现迅速成为总公司的顶尖人物，成为物流行业的少有的物流精英！

蓝伟

原杭州公司经理，后来任福建公司经理。性格倔强、好强、狂妄不羁、喜欢耍小聪明，却深藏着潜力。长着一张江南男子特有的俊秀脸蛋，是公司风流倜傥的新闻人物，身边的女孩子换了一个又一个，从未缺少过。他的前女友是高氏集团董事长高建业的女儿高晓敏，但由于高建业的反对，两人被迫分手。当他处于情绪最低落之时，遇到了韩曦，从此在他心里开始有一种拥有新生的归属感，他努力工作力求取得高建业的……