B 站 看 片 现 状

前两天我刚追完了B站独播剧《风犬少年的天空》。

这部剧拍得不完美，有些地方狗血含量过高了，但不得不承认，几乎每一集都有笑点和泪点。

而且有些地方拍得太过真实，每看完一集，我都能回想起自己的少年时代，那些吹过的牛逼，卑微的暗恋和一起疯过的兄弟们。

害，谁的少年时代还没点青春文学故事呢？

不过这些都是后话了，一开始吸引我去看的，也是这部剧的最大卖点，是 「B站和欢喜传媒首部联合出品的独播剧」。

谁不想看看小破站的网剧处女作拍得怎么样呢？

而且这部剧还连续16天占据抖音电视剧剧集榜第一，5次拿下微博电视剧话题榜第1位，在各种站外榜单霸榜。

连我身边那些不怎么用B站的的朋友，也开始问我看没看《风犬》了。

《说唱新世代》之后又是《风犬少年的天空》，2020无愧小破站出圈之年。

如今网上分析这部剧的文章，已经有不少了，但大多数分析的角度都是如今长短视频两个战场巨头割据的格局下，B站如何破局的战略问题。

所以今天我想换个角度，和大家聊聊B站对于影视行业的独特价值。

01

先提示一下，这期内容有较多剧透。不过我知道你们还会继续看下去的。

话不多说，先抛结论，我认为，B站正在依靠独特的社区氛围，打造不同于其他平台的影视剧消费闭环，未来的B站，有可能成为影视剧宣发、 社会 化营销的重要平台。

从去年开始，擅长造词的传媒行业出现了两个新词，很有意思。

一个是「微博追剧」，一个是「抖音追剧」。

大概意思就是想让如今的年轻人从头到尾看完整部影视剧，难度系数越来越高了，而社交网络和短视频的出现，让追剧行为越来越碎片化。

他们可以在微博上参与和剧情相关的话题讨论，在短视频平台上观看这些热门影视剧剪辑出来的小片段，四舍五入也算追完一部剧。

这些剪辑出来的短视频和 二创 素材，短小精悍适合社交传播，有时可能比正片还要火。

这是影视行业的悲哀，却是大势所趋下的无奈。

从今年的几部热点剧来看，确实有点这个味道了。

不知道同学们是不是都看了《隐秘的角落》和《三十而已》？但哪怕没有，大家也多半还记得秦昊的爬山梗，还有林有有掀起的那场关于「茶艺」的大讨论。

尤其是《三十而已》。在我的朋友圈里，有那么几天，只要动动手指，刷两屏就能看到有人在吐槽林有有和许幻山的。

光是这一部剧，就贡献了「贵妇圈太太团」、「顾学」、「茶艺」等一大堆话题词，以及无数篇10万+公众号文章。

在整个七八月份，《三十而已》养活了一大批微博和公众号的博主们。

以我个人为例，作为一个只看了几集的「云观众」，我本以为弃剧不看就是终点，但无孔不入的微博热搜、铺天盖地的公众号文章、辅以朋友圈、抖音快手等各种平台，从头到尾的剧情发展我硬是一点没落下。

过去，电视剧拼的是播放量/收视率，以及在豆瓣等网站评分有几星。 但现在的国产剧，拼的是有没有引发朋友圈刷屏，有没有引爆微博讨论。

能上几次热搜，变成了一部剧的核心KPI。

无论你爱与不爱，国产影视剧都已经进入了话题时代。

这样的话题时代，利好微博，利好抖音，更利好B站。

02

在我看来，B站在话题时代有两大杀器。

第一件大杀器是d幕。

举一个《风犬少年的天空》里的例子，男主老狗的父亲突然因为车祸去世（括号：一个编剧强行喂屎的段落），此时d幕里全都在刷「给编剧寄刀片」。

就像我那些在朋友圈、 微博大骂林有有的女性朋友一样，在通常的观剧流程中，类似的话题讨论，一定是发生在微博或者朋友圈的。

但在看《风犬少年的天空》时，你甚至可以不用看微博上在讨论什么，有哪些热搜梗。

因为在d幕里，观众就已经完成了一场话题的狂欢。

d幕，就是天然的热搜榜。 d幕越多的地方，话题性也就越强。一个影视剧话题，从制造到发酵，再到讨论，d幕里形成了一整个消费闭环。而d幕和话题又反哺了影视剧本身。

《风犬》整部剧给我印象最深的一个片段，是第三集的末尾，女主安然奋不顾身，站在混混面前，保护她喜欢的男生刘闻钦时，一直暗恋安然的男主老狗，一瞬间措手不及只得愣在那里，像极了一条老狗。

此时d幕一片绿色的「心疼狗哥」、「狗哥挺住」，本来心酸又忧伤的青春故事，因为d幕，又带上了一丝戏谑和无奈。

本来就很强的情绪，突然又再多了一层意味。

当d幕与剧情结合，形成了一种更加丰富的观剧体验。

我不仅在消费作品，更是在消费d幕带来的情绪，这种体验是1+1 2的，也是别处找不到的。

03

另一件大杀器是二创。

二创曾经是B站的立身之本，从念诗之王到诸葛村夫，从雪姨敲门到康熙rap，影视剧的二创成就了B站无数镇站之宝。

如今像「刘老师说电影」、「木鱼水心」等一众头部影视up主，以及大量腰部的影视内容二次创作者，已经形成了B站在影视领域最独特的竞争力。

我在这里私心安利一下我个人的最爱，UP主「德彪的奇妙冒险」。凭借对范德彪表演艺术的深刻理解，一己之力开创了「彪学」，让人不禁感叹：一部《马大帅》，半部电影史。

嗯，味儿太冲了。

言归正传。在《风犬少年的天空》播出同时，B站也开启了《风犬少年的天空》无限二创大赛，鼓励UP主利用剧集进行二次创作。

不同于其他长视频网站，往往需要官方自制二创内容来满足受众，也不同于其他短视频网站惯用的剪刀手剧情讲解，《风犬》在B站的二创，完全来自UP主，而且二创形式丰富多样。

有煽情的混剪MV；有沙雕 搞笑 的鬼畜；有剧评解说类的内容向创作；还有脑洞大开的CP向剪辑……

在今年年初，我做了一期B站的视频，提到，凭借B站社区文化， B站无疑是当下最强大的PUGC平台。

而最能体现这一特征的，正是B站用户的浓厚的创作氛围，以及强大的创作能力。

可以说，《风犬》作为一部影视剧，绝对不只是B站独播这么简单，B站独一无二的先天条件，让《风犬》衍生出二次消费，也让这部影视剧顺利成为了B站内容生态的一部分。从而又丰富了这部剧在B站的话题性。

从话题发酵，到二创消费，用户在B站内部，就能完成整个影视剧消费。

啥叫闭环？这就叫闭环！

作为播出平台的B站，能独立形成影视剧消费闭环，这与越来越进入话题时代的影视剧，有着天然的契合度。

《风犬少年的天空》的成功，正是得益于这样的契合。

04

当然，比我更早发现这一点的，是影视剧和艺人的宣发团队们。

光是今年，就有众多话题影视剧，纷纷选择B站作为宣发活动中的重要一站。

提到今年话题度最高的影片，自然不能不提诺兰大神的新片《信条》。

说实话，当时我从影院倒着走出来的时候，整个人是懵的。咋懵了呢？你看你也懵。

还好B站影视区UP主也不缺大神。

其实早在影片上映前，《信条》就与B站合作，推出了 #最强安利王# 的征稿活动，征集up主投稿为影片话题造势。最终相关话题下总计获得了2000多个视频投稿，播放量总计达到3000万以上。

要不是看了B站up主的两万字深度解析，我都不敢和女同事吹牛说我看懂了。

而我个人非常喜欢的，拍得很上头的《传闻中的陈芊芊》，也选择了和B站合作。

看看这个《建议改成：花 垣 新 说 唱》，是不是更上头了？

除此之外，国庆票房冠军《我和我的家乡》、王凯主演的《清平乐》、朱一龙主演的《重启之极海听雷》、前段时间很火的仙侠剧《琉璃》等15部影视剧，都和B站进行了官方合作。

啥叫国际巨星呀？ （战术后仰）

伴随影视剧合作纷纷选择B站，明星艺人的合作也纷至沓来。说今年是B站的明星元年都不为过。

在明星的入驻中，B站更是首先动用了核武器，也就是众多头部UP主来和明星艺人互动。

《重启之极海听雷》的演员刘畅在和B站up怪异君的互动中，就好好回顾了一番刘畅的10万粉女装福利。

《三千鸦杀》女主赵露思来到B站时，则是和UP主伢伢来了一场美少女大对决。

通过UP与艺人的联合投稿，不仅让明星们能够无缝切换进入B站的语言体系里，某种程度上，也是影视剧相关话题的创作与发酵。

作为知识区UP主，我也希望哪天可以和哪位儒雅随和知识渊博的明星来一番亲切而又饱含干货的交谈。希望B站爸爸尽快满足我的愿望。

05

年初我预言过，2020将会是B站内容和运营大举发力的一年，真正的B站红利才刚刚开始。

如今，看着自己的预言一步步成真，说心里不暗爽是不可能的。

今天一部影视剧要做 社会 化宣传和话题营销，B站已经是一个绕不过去的平台了。

而B站也正在以独特的社区文化，在影视剧领域形成自己的竞争力。

其实在与欢喜传媒合作推出《风犬少年的天空》之前，B站已经开始大力投入影视剧版权，购买《哈利波特》、《指环王》等内容，不断充实自己的内容d药库。

而今年9月，B站更是成为欢喜传媒第四大股东，在《风犬》之外，也拿到了包括《我不是药神》《疯狂的外星人》《江湖儿女》等影视作品及新作的独家外部播放权。未来双方还将合作开发更多影视剧IP。

我猜想，B站大量收集影视剧内容，目的不是和其他视频网站打一场版权的无限战争。

而是通过版权，进一步激发影视剧话题营销上的潜力，以及up主在影视剧二创上的创造力，以内容反哺社区文化。

毕竟，社区文化，是B站与其他视频网站最大的区别，也是B站最核心的竞争力。

过去一年，所有人都在谈论B站的出圈之路。

从夏日毕业歌会，到自制综艺《说唱新世代》的成功突围，以及《风犬少年的天空》成功播出。

B站正在一步一步从一个圈地自萌的亚文化网站，进化成一个包容各种领域，囊括Z世代人群内容消费趣味的视频平台。

有 美食 美妆，也有 科技 艺术；有二次元有亚文化，也包容主流的明星艺人；有各种有趣的短视频，也有包括影视剧在内的长视频。

我相信在未来，还会有更多和《风犬少年的天空》一样，甚至更出色的影视剧将B站作为独播平台。

最后，建议把这句话打在公屏上。B站看片，指日可待！

脑洞大开，如果哈弗“大狗”是一次营销事件，堪称教科书式

前几日，“哈弗大狗”哈弗旗下全新SUV B60正式出道，这款车是由副总裁菲尔·西蒙斯亲自设计，外形设计狂野，彪悍，设计风格独树一帜，据说这款车会在9月进行展出。

先大概说说这台SUV。

哈弗大狗的外形设计十分硬朗，使用了以型言型的设计语言，车身的线条硬朗方正，外方内圆的大灯，满满的男人味，前脸的进气隔栏是盾盘形状，中网设计是横向式，使用了镀铬的工艺。哈弗大狗的车身方正，官方并没有说出它的实际尺寸，但是从它车身侧面平直线条的设计和非常硬派的视觉效果，至少从视觉的角度上来看。它的底盘很高，车身里面也有很大的空间。

目前哈弗没有公布它的动力数据，但是我预测它会搭配1.5升涡轮增压发动机匹配7速双离合变速器。按照官方发布的图片上来看，这款车具有一个超大尺寸的液晶屏和细长的空调出风口。很有质感的缝线工艺皮椅，让车的质感增加了不少，扶手处一抹橙色，更是给车内增添了不少色彩。

大家对于哈弗的车都很关注。这款车是由众多车友以及投票得出的，选择了这么一个呆萌就有特色的名字。让这款车增加了很大的亲切感。

事实上，在哈弗“大狗”这个名字出来的时候，业内很多朋友都嘲笑哈弗被互联网刷了，结果不得不采用这个非主流的车名。一方面，全球征名很容易被网友带偏，大家看到票选第二名的“远行者”，第三名的“澜途”才符合汽车的命名规则。

另一方面，全球征名还要面对来自对手“粉（shui）丝（jun）”的骚扰，阴谋论一点来分析，哈弗这次征名会不会就是被对手的“粉丝”打乱节奏，提出一些奇奇怪怪的名字呢？最后只能用大狗这个名字，很明显是网络风控没有做好。

但如今已成定局，这个名字反而让哈弗更受关注，而且大伙还真挺认可这个名字的。这不禁让小编再阴谋论一点，这是不是就是一次哈弗自导自演的成功事件营销呢？细想之下还真有可能，难道哈弗不知道网友容易被带偏？或者高估对手的“良心”？

所以，哈弗很可能为了避免超出意料，先“捅自己一刀”，先带节奏整出像“大狗”、“狼”等这些名字，这样就设置了离谱的底线了，从最终票数排名可以看出，相对正统的车名和相对奇怪的车名其实是一半一半，大狗很可能是结合网友的意见得出最终结果，这也许在哈弗的意料之中了，所以就算是哈弗狼，厂商也不奇怪。

这么分析的话，哈弗可以说做了一次教科书式的营销事件。

但不管如何，哈弗这次征名事件已经告一段落了，这款大狗也得到了非常高的关注和曝光，非常成功。当然，这两年其实不乏一些精彩的营销案例，有些很洗脑，有些脑洞大开，下面我们也来看看一些经典的汽车品牌营销作品。

宝沃汽车：好！贵！

大家在电梯间里经常能听到“贵才能好，好才能贵，宝沃，好贵”的广告宣传语，这种方式只要你坐电梯你就能听得到，营销方式是很洗脑。但你不得不承认，它在你的记忆里有了那一个很深的位置。让你成功地记住了它。

宝沃汽车的营销是很成功的，在刚出道时就向外宣传自己可以媲美BBA，号称德系四大豪华品牌级的品牌，后来易主神州之后，营销手段也没有落下，从他的代言人雷佳音主播陈洁KiKi直播卖车，这些营销手段都在消费者心中留下了很深的印象。

然而营销的好不代表它的销量也好，这款车并没有很大的亮点，加上品牌认可度低，所以这款车的销量并不高。

宝马“消费了”奔驰

说起营销，当然不能落下宝马和奔驰。在19年5月戴姆勒前CEO迪特·蔡澈宣布退休，宝马送上VCR当做礼物，同时在微博上发了一个视频，“迪特·蔡澈”在最后一天和员工告别时候回到自己的家中，从奔驰S级上下来，回到自己的车库中，挑选了一辆宝马i8扬长而去。

当然这个“迪特·蔡澈”只是个演员，但是我们不得不承认，宝马的这波营销很成功。还非常的有趣。所谓的商业竞争不是你死我活，还可以十分的生动有趣。这才是一些大品牌，应该有的风度。

奥迪

说起奥迪最成功的营销，那不得不说去年11月份那个乌龙了。11月份时朋友圈儿有一条奥迪Q8的广告，明明是奥迪的广告，但是里面的视频却是英菲尼迪的宣传片。

但是两家品牌的公关应对举动却得到了一致好评，将这个乌龙事件转为正面的营销。奥迪通过202元的营销却达到了2000万元的效果。而对于英菲尼迪来说也是一个很好的影响，让这个品牌的评价又上涨了一些，还成功跟一线豪车品牌沾上边。

特斯拉

Cyberturck是特斯拉的第1款纯电皮卡。这款车拥有着前卫的设计，其内饰外观都很有科技感。但是在发布会当天这款车却翻车了，特斯拉宣传这款车的玻璃具有防d效果，并且邀请了现场的一名观众实验，然后这个观众用一颗钢球砸向玻璃时，玻璃学当场碎掉。

虽然特斯拉没有公布玻璃碎掉的原因，但是许多人却认为这是特斯拉非常成功的一个营销，让它的知名度提高了。并且这款车在上市之初，5天就达到了25万辆的销售量。

WEY

19年6月WEY与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院签订了合作协议，发射了联合命名的长征十一号运载火箭CZ-11 WEY号，被网友戏称“WEY上天了”。

结语：

这些品牌的营销无疑都是非常洗脑的，但是一个汽车厂商，光是营销做得好还不够，一定要汽车的质量也跟得上去，所以我们期待这些车企在2020年带给我们的新惊喜。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

叶茂中 简介

在策划界，叶茂中素有“鬼才”之称。“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。他极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，如实力派演员一样，“片约”不断，总有接不完的活儿。

97年中国最佳营销策划案例奖的获得者、98年中国十大营销经典案例策划金奖的获得者、2000年中国企业十大著名策划案例奖的获得者、擅长企业的整体营销策划和品牌整合设计，在实践中形成了自己的理论和动作体系。

其专著有《广告人手记》、《转身看策划》、《圣象品牌整合策划纪实》、《新策划理念》。

1997年被评为中国十大策划人、2000年被评为中国企业十大策划家。

陈荣彪 简介

拥有20年策划实践和理论经验的陈荣彪，是中国形象策划业的先行者之一，也是中国文化产业的实践者之一。凭着多年实践经验的累积，他首创了以“MI”为核心的CIS（Corporate Identification System）战略推进工作方式，即著名的“先健康，后包装”的现代CI战略策划及推广方法。以注重 *** 作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效广告观，成功个案包括“给你一个五星级的家——碧桂园”、“缔造灵性空间——东鹏陶瓷”、“百年省运千年佛山——广东省第十二届运动会”、“中国针织名镇——张槎”、“始王郡隋帝县当今南海市——南海市（即现在的南海区）”、“龙光集团”、“依立紫砂电器”、“汕头琪雅集团”、“四川展览馆”、“金舵陶瓷”、“琼花艺术节”、“全国龙舟之乡争霸赛”等在内数百个，被誉为敦煌文化产业机构和敦煌广告公司的核心灵魂人物，更被业界称为中国“形象策略和文化产业的 *** 盘手”。

朱玉童 简介

采纳品牌营销国际顾问机构总经理，清华大学深圳研究院EMBA班客座讲师、中国策划研究院研究员、中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员、新营销理论倡导者。《销售与市场》、《广告导报》、《中外管理》、《中国经营报》等媒体专家顾问。资深策划咨询顾问；中国十大营销策划人之一；深圳市咨询顾问业十大金牌顾问；中国最具影响力的八位策划人、中国营销十大风云人物、首届中国十大策划风云人物；2次被评为"中国十大策划业领袖"、"中国百佳职业经理人"、"中国100位杰出广告人"等称号、并被授予"中国策划业功勋奖章"； 深圳管理咨询行业协会 "2004年影响深圳咨询业20位风云人物之一".出版专著《曝光一个广告人的"阴谋"》、《非常策划》、《营销X档案》、《破解营销之谜》、《渠道冲突》、《唯一不变的是改变》等。管理等主要出版著作：《中国管理顾问手册》、《企业战略管理》。

张大旗 简介

中国策划研究副院长,1984年获华东师范大学文学硕士学位，1992年从高校下海进入营销广告圈，先后担任过3家知名广告公司的策划创作总监和多家国内著名企业的广告顾问，也独自做过一些重大的营销广告策划个案，为许多品牌提供过服务。1997年出版专著《出卖天机—张大旗策划纪实》，引起众多书评，随后开始附带在企业、高校和广告圈里讲学。再以后，便陆续被国内一些机构或书刊划归在“中国八大策划人”、“中国十大策划流派代表人物”、“影响中国策划业的21个人”之列。2004年初与人合著的另类经济读物《细节时代》出版。

张大旗强调“品牌战略的核心是品牌定位，策划要解决的问题主要是定位问题”，主张“广告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的广告就在于它能带来理想的口传效应”，鼓吹“创意不等于表现，表现是跟策划和创意处于相同层面的另一个东西，一个出色的策划和创意不应该被一个平庸的、笨拙的或随意的表现给糟蹋了”。他的以制造轰动的社会新闻为特征的“盛事行销策划”和对创意的独到表现，一直为国内圈中人所称道。

吴小丁 简介

博士研究生，专业：经济管理，教授、博导

主要策划案例：参与管理咨询的企业

吉林方圆有限公司、

长春欧文斯科宁管道有限公司

北京 方大科技发展集团

长春期货交易厅有限责任公司

长春市政府（会展厅）

海城晴纶纺织厂2001-12

海城市宝利塑料公司2001-12

大连 昊翰企管顾问股份有限公司 发展战略2001-12

吉林市华邦事业发展有限公司（森鼎家居购物广场）2002-12

长春百屹会馆 开业2003-11

长春万通花园购物中心策划论证2004-3

推荐人或推荐单位意见：吴小丁教授为广州大学策划研究所高级研究员，同意作为中国策划研究院发起人。

大 林 简介

广州大学策划研究所研究员，从事国家级项目策划、组织、指导多年，他善于运用电影导演的专业手法把一项项活动组织得生动活泼，颇有影响。在社会活动商 业化的同时，也将商业活动社会化，两者交融，相得益彰。大林以“决不模仿别人， 也不重复自己”的信条积累有大型社会活动成功案例数十个，“浅入深出”可作蓝本。

1998年，大林被评为"中国十大策划家"之项目策划家。

代表作：

[中华世纪坛]

世纪交汇，万众景仰。1999年，北京决定择址建坛，共襄盛举。本所研究员大 林先生以首席策划的身份进入中华世纪坛筹建委员会，参与创意设计、主导大型活动，与专家组的成员们共同完成了世纪坛从筹建、筹款到落成典礼的策划全过程。

举世瞩目的世界千年庆典24小时不中断播出活动中，中华世纪坛被作为中华民族庆 典场面的经典镜头收入其中。随后，中国人民又在中华世纪坛庆祝中国加入世贸，申办奥运成功，从此，中华世纪坛成为盛典之坛。

陈 放 简介

陈放先生是浙江绍兴人、军人出身，中国策划学创始人、首届中国十大策划风云人物、世界顶尖创意技法发明人、资深考古专家、文化学者。曾被美日等策划专家称为“创意九段”。现任北京创意村营销策划公司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS）中国区秘书长、中国营销策划研究院执行院长、联合国(CCC/UN)特聘策划专家、联合国（F/UN）特聘策划专家，并兼任几十家集团公司、院校及各类协会总策划、战略顾问等。

科研成果曾获中国军事科学院一等奖（1986），中国社科院及中共中央党校一等奖（1988），军科院论文一等奖（1992）。近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录.

服务过的企业有：一汽大众、大寨核桃露、华北制药、石药、蒙牛、天狮集团、天士力、红塔集团、合生创展、大红鹰、森达、创维、TCL、中国华诚、中国电信、中国农行、中国邮政、三九、河北雪驰、湖北福娃集团……

陈放先生带领他的创意村团队在中国策划界创造了无数个第一：

第一个策划中国茶道种子播种希腊奥林匹亚山 （2008）

第一个策划实施联合国国际品牌节 （2008）

第一个向联合国提出设立“世界和谐日” （2005）

第一个针对联合国60周年庆典系列公益活动进行策划 （2005）

第一个为美国航天之旅做策划 （2005）

第一个策划地球上活体蚂蚁进行航天搭载，实施太空实验（2004）

第一个策划实施中国品牌亮相莫斯科红场 （2001）

第一个策划世界体育史上行程4万公里申奥大行动（2001）

第一个策划实施中国千年庆典活动（全球138个国家参与，1000家电视台直播） （1999）

第一个对美国总统克林顿访华做系列市场策划 （1996）

第一个攥写《中国策划学》系列丛书 （1995—2002）

第一个创意在珠峰顶上作广告 （1995）

第一个策划在苏美宇宙飞船上打广告 （1994）

第一个提出记者节、电脑节、营销节、品牌节、创意节、健康节等系列创意并实施（1994）

第一个提出“一元两体”跨海大桥等方案 （1993）

第一个向中央军委提出“一策两制”战略 （1987）

……

郑建平 简介

中国策划研究院副院长、研究员、陕西省发展委员会副会长、陕西省政治经济研究会会员、西安交大客座教授。创办了在业界极富盛名的《新周刊》和《投资 导报》。深圳联合空间展示艺术有限公司董事长。

毕业于西安交通大学，1989年来深圳，先后参与创办《新周刊》和《投资导报》，投身于中国展示业，其创意伤口如深圳博物馆门前的不锈钢巨人雕象等已成为城市标志经典作品，近年在策划与创办主题突显他独特的创作风格。他创办的深圳联合空间艺术有限公司承接了国内多处大型主题公园承建项目，被誉为"设计界的张艺谋"，被评为中国旅游展示业杰出策划人。

●1994年，郑建平被点名为“中国社会成就展览广东馆”总策划总设计师。该馆 荣获最佳组织奖和最佳装修设计奖第一名；

●1995年，由郑建平总策划的“深圳特区建立15周年经济社会发展成就展览会” 引起了社会的广泛关注，这是中国展览史上最具现代化的大规模展览之一，深圳市 博物馆也由此荣获“全国十大展示精品”称号。

●1997年全国规模空前的“14大以来文明成就展”拉开帷幕。由郑建平任总策 划、总设计师的广东馆获得最佳设计装修奖和最佳组织奖第一名，郑建平也因此获得了“中国展示第一人”的美誉。

●1998年，江苏常州市旅游精品“中华恐龙园”总策划师。

●2001年，深圳“海上田园”生态文明馆总设计师。

谭新政 简介

从1989年开始，重点从事食品工业宣传和研究，1994年创立四川五州广告有限公司，先后成功把握住全国糖酒商品交易会这个“天下第一大会”阵地，认真地为山西汾酒厂、百事可乐公司、内蒙宁城老窖股份公司等一大批名牌企业作过策划；成功地为安徽金种子集团、湖北枝江酒业股份公司、广东宝中宝集团、河南商粮集团、澳的利集团公司、山东十里泉酒业集团作第一次大型策划及广告实施，收到显著效果。被报刊杂志誉为“食品企业的包装策划大师”。

华红兵 简介

荣誉、理论、实践、评论

荣誉：

1、策划金钥匙。

西方有麦奎尔的金手指，指向哪里哪里就会成功。中国有华红兵的金钥匙。华红兵是由CCTV、人民日报海外版、中国工业经济联合评选出的全国十大策划专家，并被誉为“新一代策划界的掌门人”，是目前中国唯一持有公认的策划金钥匙的国家级专家。

2、营销金鼎奖

华红兵先生是第三届中国营销人金鼎奖——最佳杰出营销总经理奖的获得者，这一奖项是由营销界影响力最大的权威媒体《销售与市场》杂志联合CCTV等一百多家财经类专业媒体共同评选的，被誉为中国营销界的“诺贝尔奖”。

3、华红兵先生还是首届国际营销节“中国十大杰出营销经理人”、中国首届培训师大会评选出的“中国十大培训师”、“中国酒业风云人物”、“中国酒业营销第一人”等，行业赞誉纷至沓来。

现任北京华红兵营销研究院院长

理论

华红兵是业界普遍认同的“中国第一理论仓库”。

1、精信营销理论的奠基人

所谓精信营销是指精确策划、精细营销与诚信 *** 作。该理论被天津天士力集团总裁阎希军、蒙牛乳业总裁牛根生、联想集团总裁柳传志等一百多家成功企业家普遍认同。

2、实战营销54把金钥匙理论的创始人

集十五年理论创新成果与300家中国企业成功营销的实战经验，终成一套完整的理论体系。从此中国营销界结束了照搬西方理论的历史。

54把金钥匙是改革开放以来中国第一套完整的营销理论体系，该理论体系没有从4P、4C、或6P角度，而是从顾客、产品、渠道、竞争、沟通和战略等六大核心竞争力的角度，全新演绎了中国版的“菲利浦.科特勒”。该理论指导了当前中国市场最红火的百年品牌“王老吉药业”、中国果汁大王“汇源果汁”等150多家中外成功品牌。

3、著作《全天候营销》、《反向营销》、《强势品牌与强势营销》等10多部理论专著，强烈的震撼了传统的营销理论界。

2004年年初，北京大学、上海复旦大学、广州大学等知名高等学府组建了“华红兵营销理论科研小组”，开始了对这一套全新而又实用的理论的学术研究。

实践

理论根植于实实在在的每一次市场实践。华红兵曾任汇源果汁总裁特别助理、企划总监、摩托罗拉北方区广告总策划，广东王老吉药业策划总顾问、天津天士力集团企划总监、贵州赤水河酒业营销总经理、贵州金士力酒业策划总监、山西中远威药业总策划、通络药业销售总经理等三十多家中外知名企业的实职，从1994年至今每年市场上最红火的一批品牌几乎都与他有关。

当华红兵策划 *** 作任何一个品牌时，同行业的竞争者都不敢松懈，急于研究华红兵的营销策略。难怪2003年华红兵被国内外一百多家专业媒体誉为“中国当红策划人”。

策划汇源果汁成为中国第一。在汇源果汁的创业阶段，华红兵与汇源果汁总裁朱新礼一起演绎了一个现代神话，使汇源果汁从一个北京地区的品牌用一年时间争创中国销量第一。

策划天士力集团现代白酒。在上市公司天士力集团发展大健康产业的时候，华红兵与天士力集团总裁阎希军共同策划了用现代中药技术创新应用的现代白酒金士力酒，成为2003年中国酒业最亮的新星。

策划广东王老吉药业。2004年产品知名度飙升最快的要算百年老字号王老吉药业。一句“怕上火，就喝王老吉”广告语响彻大江南北。

2004年又担任茅宴红酒业总策划。华红兵再一次发动中国酒水第三次革命浪潮

林力源 简介

中国策划研究院院长，中国区域经济研究院院长，广州大学管理系教授。长期从事人才素质教学和研究。著有"管理人才素质修养"、"现代中国人才拓展训练丛书（八本）"等专著计500万字。受到在校大学生和社会各界的广泛好评。

林力源先生是广州市人大代表，广州大学市场系营销主任，广东世界语协会理事长，中国高校市场学研究会理事，中国市场学会理事，广州安德信素质教育培训学校常第四副校长等。倾心育人，服务社会，是他的立业之本，也是他最终归宿。

北 冰 简介

工商管理博士，中国十大卓越策划专家，中国十大旅游策划专家，中国改革开放三十年策划标志人物，IBF国际品牌联盟中国专家委员会委员，中国策划专家委员会委员，中国旅游文化专家委员会委员，湖南省旅游规划评审专家，湖南省市场学会常务理事，湖南省湖湘文化研究会常务理事，湖南远景管理咨询有限公司董事长，湖南远景旅游规划中心董事长，湖南远景企业文化研究院院长，湖南大学设计研究院旅游规划中心主任。

学术研究方向：企业战略管理、企业文化管理、区域旅游经济与旅游策划。

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