杜蕾斯收购美赞臣，会对奶粉市场带来什么影响？

首先，提问杜蕾斯收购美赞臣并不准确，应该是杜蕾斯的母公司利洁时收购了美赞臣。杜蕾斯的母公司利洁时收购美赞臣的消息已经传开，很多网友就开始调侃，杜蕾斯收购美赞臣完全诠释了风险对冲的含义，不想怀上，可以选择杜蕾斯，万一怀上了，可以用美赞臣，横竖都是赢家。

利洁时是以生产各种快速消费品而著称的全球性企业，有消毒液、洗手液、脱毛膏、足部护理、洗碗盐、计生用品等等，利洁时可以说是涉及到了我们生活的方方面面，因此，利洁时收购美赞臣其实并没有那么意外，符合利洁时一贯的收购风格。

当然，利洁时的这一种收购行为，也符合风险对冲。风险对冲的意义在于规避风险，为了规避风险，会设计出一些衍生产品保护自己。比如一家店铺如果光卖雨伞，那么当天气连续晴朗的时候，雨伞销量就会降低，容易出现亏损，这就是需要承担的风险，为了规避这一风险，店家可以卖太阳帽，就将风险去掉了，无论天气晴朗还是下雨，店家都有生意可做，不至于亏损。杜蕾斯母公司收购美赞臣就是一种典型的风险对冲案例，这是保护自己的一种策略。

杜蕾斯母公司之所以要通过收购美赞臣达到风险对冲的目的，也是因为杜蕾斯在中国的市场受到了冲击。从2016年开始，杜蕾斯母公司利洁时就将业务重点放在了杜蕾斯安全套业务上，至于其它的业务一直都处于亏损状态，能够给公司带来盈利的也就安全套业务了。

但是，安全套的市场份额却慢慢的被一些安全套品牌瓜分，比如冈本、诺丝、杰士邦、第六感等。以往安全套市场都是杜蕾斯一家独大，但是近年来，安全套的市场份额不断被瓜分，利洁时感受到了危机，如果不应对，那么唯一可以给利洁时带来较高盈利可能的杜蕾斯也会不保，盈利能力也会越来越弱。所以，利洁时需要寻找其它业务类型，拓展经营领域，保证公司盈利能力。

为什么是美赞臣呢？而不是收购其它的公司开展其它业务呢？

这个原因有两点：

第一，就是为了实现风险对冲，这个前面说过，不再赘述。

第二，就是看到了奶粉市场的潜力。尽管母乳喂养逐渐兴起，婴儿奶粉市场竞争也越来越激烈，但是这种不利因素只是暂时的，眼光放长远一些的话，随着我国二胎政策的开放，母婴类产品的市场空间会加大，对于婴儿奶粉的需求也会越来越高。利洁时也是看重了这一点，因此，收购美赞臣，为利洁时提供了一个新的增长途径。

利洁时可以带来美赞臣什么？

1、运营思维、渠道优势。利洁时可以帮助提高美赞臣的品牌知名度。利洁时的运营能力一直都不赖，比如利洁时在中国市场的几个品牌知名度颇高，如杜蕾斯、薇婷、秘诱、滴露等品牌。利洁时有自己的渠道优势，可以帮助美赞臣成长起来。

2、资本优势。利洁时收购美赞臣是现金购买，且溢价约24%，这可以给美赞臣股东带来直接的好处和回报。

利洁时首席执行官Rakesh Kapoor曾表示，利洁时运营全球品牌的专长会帮助美赞臣在产品结构上有更显著提升，同时也会持续在美赞臣的科研、法规、质量、特殊渠道的能力等领域继续投入。因此，美赞臣作为国际第三大婴幼儿奶粉公司，被利洁时收购可谓强强联合，肯定是利好消息，美赞臣在奶粉市场的竞争优势也会愈加明显。

利洁时收购美赞臣，对于奶粉市场的主要影响就是增强奶粉市场的竞争力，如果之后利洁时在美赞臣身上加大投入，势必能够给美赞臣带来突飞猛进的业绩，美赞臣在奶粉市场的份额也会越来越大，未来有希望跟雀巢一较高下，并且有可能在奶粉市场形成“一家独大”的局面。

母婴店之所以不卖美赞臣，可能是因为母婴店没有跟美赞臣打成合作意向，或是经营美赞臣奶粉的利润比较低，母婴店觉得没有太多的利润，于是就选择其他毛利比较高的品牌，而没有卖美赞臣奶粉。母婴店本质是商家，自然什么赚钱就卖什么东西。

就目前来说美赞臣奶粉并没有爆发什么质量问题，它是采取全球统一的质量安全生产管理体系，奶粉从研发到生产的过程都能被消费者全程监督，相对来说质量也比较高，因此它能在市场上获得好的名气跟销量。

当然，美赞臣奶粉也曾经出过许多问题，比如有消费者在美赞臣奶粉发现黑色头发、喝出黑色虫子、发现黑色颗粒、发现黑色铁丝、出现绿色异物等等。这些都是在新闻中曾经曝光过的。也是因为这些负面消息的存在，一定程度上影响着美赞臣奶粉声誉。

美赞臣营养品公司于1905年在美国创立，是一家只专注于生产婴幼儿配方乳粉的大型跨国企业：

创立110多年来，美赞臣公司始终坚持以科学为本进行产品研发和创新，为全球婴幼儿提供科学营养，给孩子们带来一生最好的开始。美赞臣的生产基地遍布全球，所生产的70多种营养产品行销50多个国家和地区，受到千百万营养学家和家长的信赖。

美赞臣公司拥有以北美为中心，辐射欧洲、亚洲及拉美的全球研发体系。在生产管理上，美赞臣公司全球所有的生产基地拥有全球统一的全程质量安全管理体系，涵盖从产品研发、供应商审核与管理、原料控制、生产过程、流通渠道，直到产品消费的全过程，确保全球的美赞臣产品拥有同样的高品质。

2017年6月，世界500强公司利洁时集团完成对美赞臣公司的收购，美赞臣成为利洁时独立的业务部门开展运作。

美赞臣积罐清零遭诉，添加剂超标被罚129.4万，朱定平布局老龄段

出品：创业最前线

12月21日消息，公开信息显示，近日，美赞臣中国聚焦为中国50岁+熟龄人群提供精准营养科学解决方案，重磅推出战略级成人营养品牌“每日悦享”，成为新美赞全面落实五年目标的又一战略级布局，象征新美赞的专业营养版图从母婴领域扩展到全生命周期。

美赞臣中国总裁朱定平还表示，“一老一幼”关系着每个家庭的幸福。健康老龄化是推进健康中国战略的重要内容，伴随中国新一代熟龄人群规模持续增长，提升熟龄人群的获得感、幸福感、安全感，满足熟龄人群提高生活品质的需求，推动中老年人健康服务高质量发展势在必行。

去年9月，美赞臣中国正式启动“中国顶尖投资机构控股+本地化独立运营+百年国际知名品牌”的“新美赞”模式，以本土持有、本地化管理、服务本土、独立运营的业务集团模式步入全新的发展时代。

据悉，美赞臣创立于1905 年，1993年美赞臣（广州）有限公司（现名“美赞臣营养品（中国）有限公司”）正式投产成立，进入中国市场。目前，美赞臣生产的 70 多种营养产品行销 50 多个国家和地区。

天眼查信息显示，美赞臣营养品（中国）有限公司（下称“美赞臣”），成立于1993年，企业注册资本3600万美元，实缴资本3600万美元，法人代表为董事长朱定平，该公司实际控制人为Mead Johnson Nutrition International Holdings Pte.Ltd.，持股比例88.88%。

---