怎么看微博《锦衣之下》漫山遍野的营销这件事情？

《锦衣之下》作为近期热播的电视剧，受到不少观众的好评，与此同时这部电视剧也因为营销问题遭到部分网友质疑，这是怎么回事？

事件起因

新冠肺炎疫情牵动全中国人民的心，疫情尚未进入拐点之前，可以说全体人员的心都牵挂在这件事情上。不少普通民众使用微博作为接收疫情信息的重要媒介，也就是这时，偶尔出现的有关《锦衣之下》热搜“碍”了一些观众的眼，于是这部电视剧被当成是“漫天营销”的电视剧。

观点1：正常宣传

作为一个网络热播剧，《锦衣之下》需要宣传。没有宣传意味着需要完全依靠观众的自来水，电视剧制作方需要回本，适当的营销肯定是有的。比起很多明星每天的不间断的热搜，《锦衣之下》相关宣传还是很少的，偶尔有的也只是与电视剧剧情相关情节。漫山遍野营销指的是无论在哪个地方都能看到有关《锦衣之下》的新闻，但这与事实不相符合，电视剧的宣传还是挺少的，只有在播出前后有宣传而已。

观点2：缺经费

《锦衣之下》并没有达到“漫山遍野”营销的根本原因在于电视剧放的经费有限，这部电视剧压了两年才播出，主角也不是当红偶像，只能算是圈内叫得上明星的小演员。而电视剧本身又因为资金不足被嘲为“五毛特效”，如果不是主角演技好十分给力，这部电视剧也将是没有水花的一部普通网剧罢了。

观点3：自来水

不少喜欢这部电视剧的观众看到宣发不给力，于是开始自来水，手动为电视剧刷词条，甚至在电视剧宣传的时候帮忙控评，卑微式安利。这种现象不止发生在博客，就我本人而言，我周围就有小伙伴喜欢这部电视剧，于是每天都在朋友圈帮忙宣传。疫情期间宅在家里看电视剧就是给国家最大的帮助，这部电视剧有甜又虐，造型简单干净，配色自然清新，看起来还是十分舒服的。

观众的自来水多，喜欢看的人比较多，所以感觉与这个电视剧相关的新闻与宣传就多了起来。这样宣发的电视剧不止这一部，《香蜜沉沉烬如霜》就是这么红起来的。同时电影《罗小黑战记》的宣传方式也是这样，真心算不上漫山遍野的营销。想想那些住在热搜上的明星，就能看出明显的差距了。

写在最后

无论这部电视剧的宣传如何，个人认为算得上是一个不错的电视剧，演技给力感情线也很甜，不用动脑子就能为别人甜甜的爱情流泪。宅家日子无趣，看看电视剧就好，酒香也怕巷子深，宣传营销是要有的。

太子妃升职记这部电视剧可以说是2015年最火的网络自制剧，这部网络自制剧，相信很多人都知道它的成本是非常低的，而且请的演员也都是没有知名度的演员。这部网络自制剧的雷点其实是很多的，首先在演员的服装上都是采用的淘宝同款，根本不像现在的古装剧都是需要根据演员的尺寸来进行定做。

然后这部网络自制剧让网友们吐槽最多的，就是他的5毛钱特效了。这一部网络自制剧的剧组也被称为史上最穷的剧组，因为他们的道具是不断的重复使用的，包括水果，其中女主很喜欢吃榴莲，当她拿着榴莲的时候，你以为里面是有榴莲肉的，其实里面并没有果肉了，只是一个榴莲壳儿。这部剧虽然说衣服很廉价，但是场景却非常的美，几乎每一个场景都可以当作写真。剧组剧成一也就只有一个鼓风机，你能够想象整个剧组那么大的风力，居然是靠一个鼓风机吹出来的吗？

这部剧之所以能够火，一方面是因为这个剧组真的穷，虽然穷但是拍摄出来的效果却非常好。另一方面就是这个剧组刚好赶上了网络自制剧的元年，所以能够大爆.

还有就是这部剧采用了广告植入的方式，不过这个广告植入非常的有新意，是直接插不到人，电视剧中不会让人感觉到有违和感，反而让人充满了好奇。当然这部剧能火，还有演员们的表演也是加分很多的，并不会觉得他们的表演非常的做作，反而很自然，让人很喜欢。

第一、剧情瞎编。

现在的很多电影（电视剧更是如此）剧情就是瞎编。要么漏洞百出，要么狗血，要么故弄玄虚，要么苍白无力地拼凑……剧情才是电影的灵魂，没有了好的剧情，凭什么是好电影？就是再大牌的导演，再大牌的明星，再大成本的制作，都是枉然。比如由廖凡主演的《暴雪》，剧情就很是扯淡。廖凡的演技，也救不了电影的口碑。再比如王劲松主演的《破冰行动》……类似的评价，很多很多，我们经常看到网友评论：谁谁谁主演这部电影被这电影坑惨了；就是谁谁谁的演技也拯救不了这部电影；谁谁谁眼瞎了出演这部烂片……

我们呼吁，提高编剧的水平和地位。水平和地位互相成就。如果是小说改编的电影，剧情逻辑混乱甚至错误的机率稍微小一点，如果是现编的，不要那么急于求成……走点心吧。

第二、盲目相信流量明星、小鲜肉和人气偶像。

演戏，除了靠五官，更要靠演技。演员不是娼妓，只是凭着脸蛋在街角一站就行。这些是老生常谈了，我们现在从另外一个角度来说说这个问题。突然膨胀的人气演员，粉丝也就那么一茬。很多所谓的人气演员，大多观众其实已经开始很厌恶了。很多导演或者是选演员的其他制作方，还不知趣。甚至有些演员是靠低俗和装疯卖傻粉墨登场的，这些没有持久的生命力。导演硬是要冒观众之大不韪，就是自讨没趣。

第三、五毛特效。

特效是科技进步的产物，可以锦上添花。周星驰也用特效，但是他不盲目地滥用，这也是在电影圈里人尽皆知的。特效应该用得天衣无缝才是最佳效果，最基本的就是要让观众没有违和感。看看现在的有些特效，不但不让人觉得没有效果还反而让人生厌。

特效，要有度；特效，要精心制作；特效，是锦上添花而不是画蛇添足。

第四、过度营销、不正当营销和营销不当。

电影，说白了就是一个产品，这个产品由大量消费者也就是观众买单而已。营销，是必不可少的。《上海堡垒》之所以票房口碑双扑街，和天价路演也不无关系。营销的目的就是要让产品走进消费者的心里。产品没有到消费者手里，先把消费者宰一刀，试问这样的商家及其产品还能有什么好的口碑？

我们再从销售的角度来看待这个问题。路演就是业务员的角色，是公司的形象大使，是产品的代言人。有的路演狮子大开口，有的路演甚至庸俗不堪，有的路演哗众取宠，有的路演过度夸张……试问面对这样的业务员，消费者哪里还能接纳你和你的产品？

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